解码心悠然·鉴赏，看酱香新体验“不一样”在哪？

7月21日，在小糊涂仙酒业集团主办的“未来·共鉴赏”心悠然·鉴赏新品上市发布会上，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇如此说道。

心悠然·鉴赏，就是本次发布会上发布的智者系列新品，是心悠然高端战略大单品，价格锁定在千元以上。千元价格带称得上是品牌高度的有力象征，小糊涂仙酒业集团推出心悠然·鉴赏，是企业深化高端化发展的战略实践。

日前，心悠然·鉴赏更是在核心市场高铁站点投放了形象广告，以联动效应为其上市造势。

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心悠然·鉴赏的“三高”

作为心悠然智者系列的新品，心悠然·鉴赏秉承了东方美学品位的艺术与追求，意在打造高端柔顺酱香形象标杆。

据介绍，心悠然·鉴赏，采用6年以上基酒和最高30年陈年老酒精心配比勾调，拥有柔顺酱香的典型特点“三柔三顺”——闻香柔雅、入口柔润、回味柔适，品饮顺、吞咽顺、饮后顺，且酱香突出，醇厚柔雅，可以提供酱香纯正而又与众不同的品饮体验。

这是此款新品作为酒本身所带来的“酒意”高度。

产品的外观、包装是由德国红点设计大奖得主、北岭俊设计机构艺术总监张朝阳操刀，从色彩到造型，传递出了“酒韵”“酒节”之高度。

▲北岭俊设计机构艺术总监 张朝阳

造型上，心悠然·鉴赏延续了智者系列产品调性，瓶身轮廓有如逶迤的流水波纹，亦如智者盘坐草蒲之形，衣袍垂落，呈现悠然自得的形态，金色瓶盖则结合传统士大夫发冠元素，代表着智慧与德品，更雕刻有精致的君子之竹，凌云而上气韵悠长。

以青绿为主色的酒瓶，釉色莹润光洁，呈现“质如玉、亮如镜、声如磬”的质感，营造出一种“天地与我并生，万物与我合一”的东方意境。

作为东方文化的经典意象之一，竹有高雅、有节、不畏霜寒之意，心悠然·鉴赏采用竹子意象，展示“有礼有节，共生共荣”的东方气节，寓意时代精英既有直达凌云的节气，也有谦虚豁达的精神品格。

从品饮体验到美学表达，心悠然·鉴赏完美地契合了“与时代精英共鉴 不一样的酱香新体验”的品牌价值。

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心悠然·鉴赏

如何占位千元价格带？

千元价格带的竞争，早已不再局限于价格，更多的是体现在价值上。

消费者在此价格带选择产品时，重视品质的同时，必然会考虑其独特的优势，以及承载的文化价值。

▲广东省酒类行业协会会长 彭洪

广东省酒类行业协会会长彭洪表示，小糊涂仙酒业集团以“高端柔顺酱香白酒”这一差异化定位，实现了品牌高端化、产品高端化的重要迈进，为广东白酒行业树立了模范标杆，也为白酒企业如何在新形势下进一步做强、做精、做准、资源整合、拓展合作等提供了答案。

▲小糊涂仙酒业集团常务副总经理 张志勇

这反映出的正是心悠然所具备的独特优势，是张志勇提到的“以高质量与差异化的产品与时代精英共鉴不一样的酱香体验”。

文化学者、南开大学艺术品鉴定与投资专业博士陈晨表示，竹文化传承千年，是正直、坚韧、质朴、淡泊、豁达的象征，是中国传统文化精神的集大成者，是历代名人美好道德情操和高尚人格的化身，更是时代精英优秀品格和精神的真实写照。

心悠然·鉴赏从竹中汲取精神底色、创新价值表达，堪称与时代精英的一次文化共鸣。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理 伍晓东

对此，小糊涂仙酒业集团副总经理伍晓东表示，心悠然品牌一向致力于传承中国传统文化、演绎东方品位，打造不一样的酱香新体验。

或许正因如此，经销商对心悠然·鉴赏充满了信心。发布会现场，心悠然与多家经销商进行了集体签约。

心悠然优秀经销商代表李庆炎表示，心悠然·鉴赏的全新上市，提升了市场竞争力、把品牌影响力推向了新的高度，稳健商业模式的建立与完善，为广大经销商创造了更多、更广的市场机会。

▲从左向右，小糊涂仙酒业集团市场中心总经理高志锋，小糊涂仙酒业集团副总经理伍晓东，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰，小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦共同为心悠然·鉴赏新品上市亮灯。

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“心多大，舞台就有多大”

行业资深人士认为，价格带越高，品牌门槛越高。推出千元以上的新品容易，但站稳这一价格带却是非常困难的，主要原因在于此价格带的品牌壁垒更强、集中度水平更高。

但是，我们也应该看到，在当下的市场扩容以及高端差异化的需求下，千元价格带也迎来了多元化的发展，这就为有一定的品牌实力与差异化特色的企业提供了一个“上攻”的机会。

一直在推进高端化发展的小糊涂仙酒业集团便是一个实例。

据张志勇介绍，2023年上半年，小糊涂仙酒业集团围绕核心市场，核心终端联盟体建设取得突破，高端产品布局稳步推进。心悠然持续发力“三大聚焦”，推动“营销、市场、品牌”三驾马车并驾齐驱。

聚焦品牌建设，心悠然确立了“与时代精英共鉴 不一样的酱香新体验”的全新品牌价值体系，建立品牌新高地；

聚焦高端文化IP建设，心悠然成为大型舞剧《咏春》年度战略合作伙伴，并携手推进全国巡演，与消费者共鉴东方文化盛宴，打造出酱香白酒跨界联动新范例；

聚焦核心市场，创新打造“核心联盟体”“酒道馆”等市场运维模式，实现高端突破，同时深耕消费培育，创新消费体验，全面升级高端品鉴会，围绕时代精英开展一系列个性化深度体验活动，进一步实现了差异化圈层拓展。

业内人士表示，新势力若想站稳千元价格带，就需要找准差异定位，坚持长期培育。心悠然·鉴赏已然具备了差异化定位的要素，而长期培育目前也已露出端倪。

可以预见，以“共生、共享、共赢”为理念的心悠然，或将在与时代精英共同迈向高质量跨越发展的道路上，站稳千元价格带。