被点名表扬“够诚意”，五粮春爆款IP再创新，你喜欢吗？

一张门票，开启时间之旅；一席幕布，承启美酒之味。

6月30日，五粮春“品牌文化臻享会”全国巡演走进重庆。这也是臻享会首次走进剧场。以更丰富的舞美、更创新的形式，融入重庆本土文化，五粮春为现场嘉宾带来了一场深度沉浸的文化盛宴。

五粮春文化大剧已先后在成都、扬州、武汉、西安等多地开展，而每一次，五粮春都在尝试用更加富有新意的形式，融合当地文化，以文化为载体，筑起消费者与五粮春品牌之间的沟通之桥。

本次五粮春文化大剧首次走进剧场，不仅是臻享会的又一次创新，更意味着五粮春持续在文化表达领域深耕，为讲好品牌故事、传递浓香白酒文化奉献一己之力。

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创新形式

五粮春走出“差异化”

从一张“观影门票”开始，到“漫天飞舞”的雪花，再到迎头飘来的金色纸条……情景舞台剧《时间酿造的芬芳》走进剧场，给广大消费者带来了一次前所未有的5D体验。

在幕布承启之间，时间之美、时刻之美、平衡之美三大篇章再次上演。在内容上，臻享会更将民俗文化、饮食文化等川渝特色文化融入其中，使得消费者能够深入浅出地通过三幕剧，更加深刻地认识到“时间酿造的芬芳”及“和美文化”。

活动现场，有经销商表示，并不是第一次参加五粮春“品牌文化臻享会”，每一次都会有新感受，每一次都觉得时间之美的内涵都更丰富了一些。

近两年白酒行业“文化之风”盛起，文化IP活动如雨后春笋，但其中很多都陷入同质化困境，消费者逐渐产生审美疲劳。有业内人士坦言，当下以文化为题的主题活动不在少数，多是同一个模版同一套内容，并无新意，这是酒企需要重视起来的问题。

五粮春深谙此理，一方面加强创新实践，为消费者带来更好地沉浸式体验；另一方面则是担起名酒责任，为各大酒企提供了文化表达的“五粮春样本”。

正如五粮液浓香酒公司工会主席、经营管理部部长唐玉林所言，五粮春文化的本质是“和而不同，美美与共”的和美精神，是“更加注重提高经销商盈利水平”的务实态度，是“加快构建厂商利益共同体”的终极目标。

她同时表示，未来五粮春还会在传承中不断发展，始终以消费者需求为导向，充分发挥五粮液次高端核心品牌的引领作用。

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不断深耕

文化持续赋能品牌

“在我看来，五粮春的成长可以用两个字来概括——那就是诚意。”百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲在活动现场强调，“一是做好品质，二是慢下来，三是耐得住寂寞。”

当下白酒行业变化速度快，企业之间内卷严重，品牌声量开始单纯依靠营销活动造势，企业文化故事浮于表面，这在业内人士看来，或许是快了点。

▲百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲

五粮春作为五粮液集团（股份）公司最宝贵的品牌资源之一，拥有仅次于五粮液的次高端核心品牌的定位，自然要肩负起传承与弘扬文化价值的重任。而其在文化传承方面最大的诚意，正如于赓哲教授所言——慢下来。

近年来，五粮液浓香酒公司不断扩宽自身边界，在深耕酒文化的同时，尝试多种形式的创新表达。不仅持续推进“五粮春品牌文化臻享会”这一IP的全国落地，同时更通过微电影等形式持续探索文化表达新思路，使得五粮春文化加速赋能品牌，为品牌持续注入活力。

从品质到品牌，从感知到共鸣，五粮春的成长历程堪称诚意与匠心的结合。从过往成功品牌的共性来看，通过深耕文化、钻研消费者情感需求从而赋能品牌，是企业穿越周期的关键力量。

当大多数酒企依托五花八门的销售政策收割市场之时，五粮春放慢市场进攻节奏，通过文化“搭桥”，来与消费者“交朋友”。“大多数企业都在追求短期的利润，忽略了品牌的长远价值。”有行业观察人士表示，品牌长远发展需要依托C端认同，这需要扎扎实实做消费培育。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，“五粮春品牌文化臻享会”在接下来的各站巡演中还将尝试更多新颖形式，从而更好地与当地文化结合，引发当地消费者情感共鸣。

以本次活动为例，在情景剧的三大篇章之中，从舞美到内容，其中不乏川渝代表性文化的身影，以时间芬芳搭配川渝火辣，这也是一种平衡之美。

▲五粮液浓香酒公司总经理助理、川渝营销大区副总经理兰声强

正如五粮液浓香酒公司总经理助理、川渝营销大区副总经理兰声强表示：“品牌来自文化，文化成就品牌。五粮春的文化在于和美，美在时间、美在时刻、美在平衡，更美在它领略过我们的喜怒哀乐，点亮过我们的平淡岁月，定格过我们的高光时刻。”

在文化方面，五粮春从文化本身出发，在尊重文化的同时，更加深度感知消费者核心需求；在品牌方面，依托于“五粮春品牌文化臻享会”IP，持续将品牌力从核心大区发力至全国。同时，以文化带动品牌，树立好民族品牌价值标杆，共创中国白酒行业发展新气象，奋力打造“五粮春式”的高质量发展酒业样本。