亮相央视+五省卫视，贵州酱酒集团谋局大众酱香

端午节前夕，贵州酱酒集团盛世封藏酒库正式对外营业，作为贵州酱酒集团倾力打造的“人生大事一坛酒”IP动作的首秀，此次活动引起了业内外人士的持续关注。

值得一提的是，前不久，凭借产能优势、品质优势，贵州酱酒集团正式加入大众酱香“争夺战”中，新品贵酱令“酱”系列的酱源、酱艺分别定价298、398元，也在终端市场引起了不俗的反响。

不仅如此，贵州酱酒集团品牌视频近期还登陆了中央电视台多个频道（CCTV-1综合频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-6电影频道、CCTV-7国防军事频道），以及多个地方卫视频道（安徽卫视、山西卫视、湖南卫视、广西卫视、江西卫视），实现了多个栏目、高频次宣传轮播。

新品发布，高频率的品牌曝光，以及系列IP活动持续制造话题度与影响力，无不显示出贵州酱酒集团品牌提质增速的决心。

而在贵州酱酒集团这些动作背后，又藏着酱酒品类怎样的发展逻辑？

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做深市场

做强品牌影响力

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。

贵州酱酒集团自成立以来，始终坚持品牌引领品质生活，持续布局打造新消费场景，在满足消费者美好生活需求的同时，让贵州酱酒品牌焕发新生。

今年以来，贵州酱酒集团构建了“三爽”发展理念——以优良品质铸造“爽口”产品，给经销商最大的信心；以优异品牌铸就“爽心”文化，为经销商带来强大赋能；以优秀品德铸锻“爽业”模式，和经销商一起打造厂商合作新模式，最终构建厂商的命运共同体。

为做深市场，做强品牌影响力，贵州酱酒集团在全国范围内规划实施“10+100+1000”工程。即筛选10家年度签约经销量1000万的经销商，成立“贵酱令市场工作委员会”；甄选100名贵酱嘉宾参与极致化体验；全国范围内目标建成1000家优质核心终端，核心终端将会作为贵酱令产品品牌传播的承接点。

据悉，集团正围绕贵州、河南、山东、广东、浙江、福建等核心市场完善品牌布局，并围绕品牌文化宣传、终端建设制定了详细的策略。

为优商、选商、服务商，贵州酱酒集团还建设了样板市场，不断优化招商扶持，可以说，为品牌持续发力，扎根市场，贵州酱酒集团可谓做足了功夫。

同时，借助央视播放，将品牌推到面向亿万观众的聚光灯下，不仅体现了贵州酱酒集团对于自身品牌、品质的信心，也是其品牌实力的彰显。

央视平台对合作企业的筛选标准极其严苛，在质量品质、产品道地、溯源保护、社会信誉度等多方面都建立了严格的审核机制。能与央视牵手，也为贵州酱酒集团进一步地品牌发力打下了坚实的基础。

作为“政府牵头 省市共建”的贵州三大国有酱酒企业，贵州酱酒集团不仅承载着企业强盛的责任，更担当着探索产业升级的历史使命。

在“做好酿酒人、树立品牌魂、汇聚酒中人”三大发展战略的引领下，贵州酱酒集团正不断提升贵州酱酒在市场价值的转化与增长，有望成为贵州酱酒品牌梯队中的新标杆性企业。

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大众酱香时代正在到来

在贵州酱酒集团的系列活动中，贵酱令“酱”系列产品的引起了行业的格外关注，其中产品的市场定位和销售定价更是透露出了酱酒品类发展的新趋势。

酱源定位回归品质时代，溯源酱香本味，酿一瓶老百姓喝得起的高品质酱酒。酒体入口平顺、回味较长，饮后清爽体净。瓶身采用经典茅型瓶，以“老报纸”为设计灵感，将酱酒工艺日历呈现其上，彰显了匠人匠心的古法传承精神。

酱艺则定位经典老茅香，国企新传承。整体风格复古典雅，瓶身复刻酱酒工艺日历。酒体入口酱味突出、醇和丰满，后味绵长、空杯留香明显。

产品聚焦100元到300元价格带，主打性价比与亲民，同时进行个别意向客户的定制开发，在定制酒赛道上进行突破。

从消费结构和消费趋势来看，高端酱酒正向头部强势品牌聚焦，随着消费市场的进一步完善，以及酱酒产能的进一步释放，大众酱香势必成为市场新机遇。

大众酱香对于提升消费者认知也有着至关重要的作用，酱酒中长期发展，大众酱香是必经之路。借助大众酱香的价格优势和品类优势，减少开发品和贴牌产品乱象，对净化市场也有着积极意义。

此外，省会城市和地级城市酱酒消费已率先进入品牌竞争阶段，酱酒品牌的内卷之战正在升级，县级、镇级消费市场，有望成为酱酒发展新的增长极。

从这个角度看，贵州酱酒集团在践行国企担当和责任的同时，也为中小酱酒企业发展提供了参考样板。

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聚焦长期定力

产品力之上，贵州酱酒集团也正通过封坛节、封坛回厂游等系列举措，夯实IP实力。

近期，继山东淄博、福建漳州、贵州贵阳等体验店深耕全国市场后，云南昆明体验馆即将开业，将酱酒文化与阳明文化巧妙融合，为黔酒走向全国打造又一省外“根据地”。

在这些信号背后，行业可以清晰看到贵州酱酒集团抢机遇、抢发展、抢消费者心智的举措。

目前，酱酒市场理性回归，市场强分化趋势凸显，在这种背景下，贵州酱酒集团加速抢跑的信心何来？

一方面，从经济结构与宏观趋势看，消费市场整体复苏回升的趋势未改，相关政策也不断利好和刺激消费，消费升级信号强劲。酒类企业在市场规模与增长力等多个方面，都迎来了新的机会。新产品、新品牌的崛起，将为酱酒行业提供更大的增长空间。

另一方面，从市场发展的角度看，未来消费市场将更加多元化、个性化，能否在消费市场上赢得品牌认知，是决定企业能走多远的重要因素。只有高质量的品牌才能穿越周期。

这其中，拥有国企背书与质量背书的贵州酱酒集团，优势明显，随着其不断完善市场布局，有望穿越周期，走出另一条酱酒的特色发展之路。