专属IP再出发，看见不一样的心悠然

“与大国理想共振，与伟大时代同行共生。”

这是小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌心悠然，所坚持的文化自信与美好追求。基于此，心悠然秉承集团“以德修身 以心济世”的初心，描摹出了“与时代精英共鉴·不一样的酱香新体验”的愿景。

6月18日，心悠然“中国之路·名家讲坛”在江西南昌成功举办。

中国人民解放军少将、战略学博士生导师、党的十七大代表、十一届全国政协委员金一南，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰，小糊涂仙酒业集团副总经理张晓锋、伍晓东，江西怡和医药有限公司董事长罗落生，江西尚悠文化传媒有限公司总经理张萍等嘉宾，与来自全国的多位智慧学者齐聚一堂，共鉴不一样的酱香新体验。

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酱香，为什么要“不一样”？

有行业人士分析，酱香酒在近几年的发展逻辑趋同，同质化问题显著，未来酱酒市场一定是多元化。

事实上，如今的酱酒市场已经向着百花齐放的状态发展，“不一样”或许是酱酒品牌在激烈竞争中的关键。

显然，坚持做自己的心悠然，已经掌握了竞争的有利条件。

▲中国人民解放军少将、战略学博士生导师、党的十七大代表、十一届全国政协委员 金一南

酱酒从艰难生存到起势，从如日中天到所谓“遇冷”，如今回归到了理性发展的道路。在整个过程中，心悠然始终以“不一样”来穿越行业周期，以坚持长期主义和客户主义来应对市场变化。

这一切都源自心悠然对市场、对行业的了解与剖析。正如金一南所言，着眼危机下的战略思维与远见，引领时代精英深刻领悟民族自信根基，带来发展破局的全新启发。

▲金一南向小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰赠书

心悠然的“不一样”表现在哪？

面对全新的时代篇章，心悠然以东方哲思为引，汇聚社会各界的时代精英，在会上进行了一次跨越思想界限的碰撞与交汇，这是文化交流体验的不一样。

现场上演的跨越千年的文化产品秀，呈现出了鉴心、鉴境的东方意蕴，藏瑜、守拙、私享的东方品位，彰显出天人合一、和谐共生的东方美学，这是品牌文化体验的不一样。

▲江西尚悠文化传媒有限公司总经理 张萍

心悠然开创柔顺酱香品类先河，呈现了“三柔三顺”的感官艺术，即闻香柔雅、入口柔润、回味柔适；品饮顺、吞咽顺、饮后顺，这是产品品饮体验的不一样。

当各种“不一样”汇聚在一起，就构成了一个高端柔顺酱香品类的标杆。

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中国之路

是条什么“路”？

“中国之路”是小糊涂仙酒业集团于2020年启动的聚合型IP，立足时代发展背景，秉承“家国同心”的品牌情怀，为消费者提供更丰富、更独特的文化体验。

至今，小糊涂仙酒业集团已先后走进石家庄、曲阜、东阳、天津、南昌等多个省市，开展“中国之路·名家讲坛”系列活动，邀约各领域名家大咖以讲坛形式解读国际局势与大国发展之道，进而探索高质量发展新模式。

小糊涂仙酒业集团正以实际行动践行着品牌文化情怀。在这过程中，“中国之路”逐渐成为了心悠然的重要品牌文化IP。

事实上，以“与时代精英共鉴不一样的酱香新体验”为愿景的心悠然，已经打造出了聚合型品牌文化大生态，比如万象思域、共·鉴封藏、名家讲坛、思·行天下、“悠然中国行”进名企活动等等，构建起了多元化发展的新格局。

2022年初，小糊涂仙酒业集团品牌焕新，根文化“小糊涂·大智慧”经新时代的升华和演绎，形成“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵。其中，心悠然聚焦的是“东方品位 悠然共生”。

自此，心悠然的一切品牌活动都在潜移默化地传播着东方文化，以品牌的力量传承中国传统文化，演绎东方大国品位。

而小糊涂仙酒业集团的IP打造，远不止于此。

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小糊涂仙的IP宇宙

业界认为，IP的打造，有助于推动企业的战略发展和布局。打造企业IP的过程，就是打造企业品牌资产的过程。

小糊涂仙酒业集团在此方面颇有心得。

以传承传统文化为己任的小糊涂仙，在IP打造上非常注重文化性。2023年，小糊涂仙酒业集团先后与大型舞剧《咏春》、文化综艺节目《丹青中国心》达成了年度战略合作，构建了文化白酒与头部文艺节目IP强强联合的新生态。

如果说与《咏春》《丹青中国心》携手，是对传统文化的创新表达，那么与中国国家地理、中国航天品牌文化合作，推出的探索活动IP，就是对未来的无限探索。

从传统文化中汲取营养，在未来探索中寻找方向，睿鉴探索、睿鉴畅想、中国之路·名家讲坛、《咏春》《丹青中国心》……构成了小糊涂仙的IP宇宙。

对此，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇表示，小糊涂仙酒业集团将继续秉持长期主义和客户主义的发展理念，在实现企业理想的同时，为传播中国优秀传统文化作出应有贡献。

以创新为驱动，赋能品牌升级，为消费者提供高品质白酒，多年来，小糊涂仙酒业集团始终致力于挖掘品牌文化内涵。可以预见，随着酒业与酒类消费不断呼唤升级，小糊涂仙这一独具特色的“IP宇宙”，还有望释放更大的市场潜能。