品牌价值三级跳、连夺国际大奖，小糊涂仙高端化最新战报

品牌价值，是企业或产品的一种极为重要的无形资产。

6月15日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京举行了2023年世界品牌大会（World Brand Summit），并发布了2023年“中国500最具价值品牌”榜单及分析报告。

小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙品牌以165.68亿人民币的品牌价值上榜，而这已经是其第三度登榜，且保持了稳步增速，较之2022年提升了23%。

大会现场，世界品牌实验室主席，牛津大学营销学教授Dr. Steve Woolgar（斯蒂芬·沃格博士）、世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生为上榜品牌颁发证书和奖杯。小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇出席发布会，并代表小糊涂仙品牌上台领奖。

公开资料显示，世界品牌实验室是全球三大品牌价值评估机构之一，奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿。可见，由其评估的最具价值品牌榜单极具权威性、专业性与公正性。

连续三年登陆“中国500最具价值品牌”榜单，反映出小糊涂仙品牌持续攀升的强劲势能。

与此同时，小糊涂仙酒业集团还在同一天荣获了2023年第23届IAI传鉴国际广告奖年度创新力品牌、视频营销等5项大奖。

➊

小糊涂仙品牌价值一路向高

2021年，小糊涂仙首次登榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值为117.55亿；2022年，小糊涂仙再度登榜，品牌价值135.18亿；2023年，小糊涂仙三度蝉联，品牌价值为165.68亿。

一年一个新台阶，昭示了小糊涂仙品牌价值的步步攀升，表明其溢价能力达到了新的高度。

透过165.68亿的数据，可以看到小糊涂仙以优质的酿酒原料、精湛的酿酒技艺，为消费者提供高品质品饮体验；探索中华优秀传统文化与白酒创新融合的模式，为消费者提供高品质的精神与艺术享受，彰显独特的价值观表达、审美品位、社会地位等象征价值。

有观点认为，品牌无形，品质有心，一切伟大的品牌都源于过硬的品质。

2022年，小糊涂仙酒业集团在SFWSC（美国）旧金山世界烈酒大赛、2023IWSC（英国）国际葡萄酒及烈酒大奖赛、CMB（比利时）布鲁塞尔国际烈酒大赛等国际三大烈性酒大赛中荣获了21项大奖。

2023年上半年，仅SFWSC（美国）旧金山世界烈酒大赛、2023IWSC（英国）国际葡萄酒及烈酒大奖赛两项赛事，小糊涂仙酒业集团就斩获了22项大奖，成为了名副其实的奖项收割机。

或许正是因为对其品质的肯定，小糊涂仙·臻藏成为2023年世界品牌大会的唯一指定用酒。

据了解，与会嘉宾在品鉴过小糊涂仙·臻藏后，纷纷给予了高度的好评与赞誉。

➋

三度蝉联的背后

小糊涂仙品牌之所以能够三度蝉联“中国500最具价值品牌”榜单、品牌价值再创新高，很大程度上源自企业对品牌价值提升的不懈努力。

2022年初，小糊涂仙酒业集团启动品牌焕新。

随着品牌内涵、品牌形象与产品矩阵等层面的全面升级，小糊涂仙“浓酱并举、两浓两酱”的战略布局和品类矩阵正式确立，旗下品牌更是动作不断。

比如小糊涂仙品牌发起“新愿大挑战”挑战吉尼斯世界纪录™、“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛；升级“中国之路”IP矩阵；复刻1997年经典广告、上线《焕新每刻经典》，述说25年来与国民的相伴；端午节为城市“最美奉献者”献上“心意粽礼”；父亲节以创意漫画、微电影《心声》表达父爱如山……

又比如小糊涂仙·睿品牌成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴，展开了“睿鉴探索”“睿鉴畅想”等IP活动。

当文化自信成为主流价值，小糊涂仙酒业集团先后携手舞剧《咏春》、大型文化节目《丹青中国心》两大IP，以文化IP链接、丰富品牌本身的文化内涵，实现与目标消费者在情感层面的共振共鸣。

线下，小糊涂仙携手《咏春》在北京、无锡、南京、天津等全国多个城市巡演，所到之处一票难求，反响火爆。日前举行的电影华表奖颁奖典礼上，舞剧《咏春》精彩上演，舞+武的奇妙结合，咏春拳+香云纱双非遗的联袂亮相，得到了嘉宾和观众的连连赞叹。

线上，小糊涂仙联合浙江卫视的《丹青中国心》，为全国观众带来一场有趣、深刻、余味悠长的美学盛宴，节目累计1.5亿人次观看，在社交平台上掀起讨论热潮。

➌

未来已来

小糊涂仙玩转Web3.0时代

2023年世界品牌大会的主题是“人工智能（AI）和 Web3.0：品牌全新疆界”。

有观点认为，人工智能（AI）和Web3.0这两个前沿技术，正在重新定义人类与数字世界的互动方式，将催生新的商业模式和创作形式，也在帮助品牌行销者开辟全新的疆界。

如此趋势下，品牌成为了具有人格特征的实体，可以与人积极互动。用户的需求从“消费”升级为“消费+资产+数字身份”，品牌背后不仅是商品或服务，也成为了用户的个人资产和情感依托。

在知萌咨询看来，Web3.0时代的营销基本哲学是在虚拟和现实之间，提炼出品牌与消费者的情感链接点。

积极探索酒业营销“未来感”的小糊涂仙酒业集团，对此也进行了尝试。

小糊涂仙酒业集团发行小糊涂仙酱酒·柿柿如意系列NFT，以数字藏品的形式赋予东方传统文化全新而多元化的艺术形态，开启了元宇宙文化矩阵之路，同时也赋予了柿柿如意文创酒独特的珍藏意义。

在小糊涂仙·睿推出的首款超高端鉴藏级文创酒——睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒的发布会上，小糊涂仙酒业集团开启了首个小糊涂仙·睿元宇宙世界，消费者可造访小糊涂仙·睿数字空间展厅，在虚拟世界中体验沉浸式交互，跨次元720°全角度鉴赏文创艺术佳酿。

借此，小糊涂仙与消费者之间构建起了一个虚实共生的情感共生体，进一步密切了彼此之间的关系，实现更具温度的情感链接，小糊涂仙也将更好地融入到消费者群体之中。

2023年，品牌高端化仍是小糊涂仙的重要目标。

围绕小糊涂仙酒业集团的七项重要举措，董事长黄震宇曾在经销商大会期间表示，小糊涂仙酒业集团将“聚焦品牌建设，打造品牌高地”放在首位，并给出了“三个聚焦”的方法论，即聚焦传播内容高端化、传播媒介高端化，聚焦文化IP建设，聚焦品牌文化深耕。

如今，品牌价值已达165.68亿元的小糊涂仙，在创新品牌建设的道路上，已经构建起品牌高端化发展体系，同时也探索出了一条极具特色的高质量发展之路，推动企业实现质的有效提升和量的合理增长。