限量4万套，珍酒端午文创白酒再上新

珍酒美学，文创表达；未来之珍，向美而行。

6月10日，贵州珍酒癸卯端午大赏暨端阳产品上市发布会在武汉举行，珍酒癸卯端午限定文创产品珍十五·竞享端阳首次揭开神秘面纱，珍酒文创产品再迎新成员。

本次活动还特别打造了“穿越时空”的沉浸式端午非遗“掇珍市集”和珍品宴，再现国风盛世，弘扬传统文化之美。

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端午酒市机遇闪现

珍十五·竞享端阳江城首发

“端午民俗形式多样，内容丰富，在数千年的传承中有着深刻的文化内涵，是中华民族弥足珍贵的文化财富”，贵州珍酒酒业总经理郭亮说道。

本次贵州珍酒癸卯端午大赏特别选在屈原家乡举办，既是寻根溯源端午文化之根，也是表达对爱国诗人屈原的纪念之情。

在今年端午节正式到来之前，江城武汉，贵州珍酒癸卯端午大赏提前举行。万众期待的珍酒癸卯端午限定文创产品珍十五·竞享端阳也正式亮相。

据了解，珍十五·竞享端阳礼盒建议零售价999元每套，限量发售4万套。

珍十五·竞享端阳瓶身通体碧绿，名画佳作点缀其中。整体设计以故宫博物院藏品《雍正十二月行乐图》轴之《五月竞舟》为灵感来源，以屈原手执画笔描绘端午竞舟为创意，突出“珍”字品牌符号，呈现出欢度端午的热闹情景，洋溢着欢乐祥和的节日气氛。

在酒体方面，珍十五·竞享端阳也做了升级，在第三代珍十五酒体的基础上，勾调更精细，酱香等级酒使用量更大。

珍十五·竞享端阳礼盒整体采用立体剪纸设计，多层剪纸插画，色彩丰富。礼盒内置灯带，触控即可点亮，尽显精致美感。礼盒内还包含一套竞享端阳醴陵“国瓷”茶具，茶酒盈樽。整套礼盒产品既可以酒会友，亦可以茶待客。

端午节是国内四大传统节日，过节期间，团聚宴席等活动将会众多，白酒市场也将迎来一波消费高潮。

在业内人士看来，珍十五·竞享端阳在今年端午节前亮相发布，为经销商抢占端午酒水市场提供机遇。尤其是珍酒上市后，成为港股白酒第一股、中国酱酒第二股，市场动销力进一步加强，更受经销商所青睐，这也是珍十五·竞享端阳备受市场关注的原因。

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破局文创白酒痛点

珍酒沉浸式体验有新路

在国潮崛起、文化自信的时代背景之下，文创白酒快速发展。但同时文创白酒仍然有被认为浮于表面，不能触达消费者精神内核的困局。

不过，在这次活动上，云酒头条（微信号：云酒头条）发现，珍酒正在以沉浸式体验为切口，打破文创白酒的这一困局。

不久前，在5月31日，贵州珍酒首场上市答谢活动上，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东对珍酒未来发展提出七点思考，其中一项就是要“精心策划搞体验”。

活动上，以“梦寻珍韵”为主题的沉浸式端午非遗“掇珍市集”就让人眼前一亮。

参会嘉宾身着精美汉服，穿梭于市集之中，可亲身参与香氲林语、芬蕴端阳、投壶有礼、粽享端午、箭射五毒、珍宝坊、逐光随影等活动，体验香囊手作、艾草花束手作、纸雕夜灯手作、趣味投壶、射五毒等传统端午民俗项目，可谓是“穿越时空”，梦回盛唐端午佳节的场景。

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多数文创产品只注意到精美外观，寄希望于以外观赋予产品以文化，由此打造文创产品。这正是文创产品多数浮于表面，难以触达消费者精神内核的原因。

情感共鸣和价值共识是文创产品重要的内在驱动力。文创产品要与消费者产生情感共鸣，传递价值共识，这是产品形象本身难以达到的高度。

而珍酒打造的沉浸式体验，为解决文创白酒这一痛点提供了极有价值的参考。

有嘉宾表示，本次活动不仅是通过观看，看到了珍酒文创产品表达的珍酒之美的外在，更是通过深刻地沉浸式体验感受到珍酒之美的文化内在。

从体验者的感观来看，这就是“精心策划搞体验”的意义所在，它能真正打通品牌产品与消费者之间的情感链条。

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珍酒文创之于未来之珍

2014年，一篇标题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的推文火遍全网，快速破圈，并带起故宫文创产品的火爆。从这时起故宫博物院的文创设计思路也迎来了大转变，也让社会看到了文创产品赛道进入了新的爆发期。

也有报告进一步佐证，文创产品正在成为一个快速崛起的赛道，文创白酒也不例外。

《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，与“国潮”相关搜索热度十年上涨528%，越来越多的消费者渴望用文创产品找到存在感、归属感、成就感。数据显示，当前仅文创生肖酒规模就达200亿元，并以每年超过30%的速度递增。

对于文创白酒赛道，珍酒十分重视。

珍酒2022年度合伙人大会上，吴向东提出“未来之珍”的发展战略。这其中文化之珍、艺术之珍都是未来之珍的重要组成不分。珍酒文创产品可以看做是文化之珍、艺术之珍的实践，助力未来之珍，向美而行。

早在贵州珍酒2021年合伙人大会上，贵州珍酒明确提出了2022年要重点打造文创产品。此后珍酒继续向外界表明决心：核心品牌“珍酒”定位中国高档酱酒主力品牌，而文创产品正是其核心品牌的重要组成部分。

2021年12月，珍酒联合西安博物院，以该院镇馆之宝之一的“唐三彩凤首壶”为原型，推出了“珍酒·唐三彩凤首壶”首款文创定制酒。

此后珍酒文创产品进入高速发展、高度曝光时期。生肖文化酒“珍酒·错金铭文虎”“珍酒·错金兔”受到高度关注。另外还有“琳琅黔韵”“相豫中原”“水毓江南”“传奇丝路”等系列区域文化产品高频次曝光；“竞享端阳”“珍团圆”等传统节日限定产品也在挖掘文创白酒潜力。

对于珍酒文创产品的高度打造，曾有业内专家评价，珍酒生肖酒文创产品激活珍贵文物的文化价值，也将文创产品与企业品牌文化进行紧密连接，既赋予了产品独特性，又展现出珍贵性。

珍酒又持续将区域文化和节日文化融合到文创产品中，不断探索产品与文化遗产的融合发展之路，让文创产品成为人们认识技艺之美、匠心之美，感知传统之美、生活之美的重要载体。

在品质、产能的基本面竞争之后，文化创新竞争将是持续影响酱酒格局的关键因素。贵州茅台在行业内首创生肖文创酒，今年又频频推出节气文创酒，点燃文创酒市场。珍酒作为中国酱酒第二股、贵州酱香三大品牌，珍酒文创产品也在超前布局，为未来之珍打下基础。