茅台葡萄酒冲刺全国化，最新样本“湘”味十足

骄阳似火，火伞高张，5月底的长沙显得更加魅力四射。

5月25日，茅台葡萄酒欢聚粉丝节暨奔跑的茅台红第三季——（长沙站）在梅溪湖畔掀开新篇章。

这一次，带着湖南特有的“湘味”，茅台葡萄酒再次开跑，“红”满潇湘。

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为什么是湖南？

湖南，东临江西；西接重庆、贵州；南毗广东、广西壮族自治区；北连湖北。特殊的地理优势，令湖南成为了一个极具包容性的市场。

2022年，湖南省地区生产总值48670.4亿元，同比增长4.5%。当地近年来的酒类市场规模也在攀升。

那么，聚焦葡萄酒，湖南的景况如何？

以长沙为例，据业内人士统计，长沙一年消费的酒类销售额近72亿元，其中葡萄酒比例占到20%-30%，长沙市场份额近20亿元。其中，70％以上销售的葡萄酒为大众价位甜红酒，100-200元之间的葡萄酒走量最多、最好。

▲王新国

中国酒类流通协会会长王新国表示，葡萄酒行业在经历多年的低谷徘徊后，也开始出现一些积极的信号，中国葡萄酒下滑企稳，销售额、利润触底反弹，从产量和销售额占比上看，中国葡萄酒逐步重归主流，越来越受到消费者认可。

在市场消费潜力巨大的背景下，湖南省葡萄酒的消费需求尚未被完全激发，这里仍是一条蓝海赛道。

茅台集团党委委员、副总经理高山在活动现场表示，湘黔两地山水相连，人文相亲，湖南是茅台最为重要和看重的市场之一，也是葡萄酒公司大力布局和建设的重要市场。

▲高山

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永不停歇的茅台红

始于昌黎，从南至北，横跨全国。

“奔跑的茅台红”两年前自成都开跑，截至目前，已走过深圳、杭州、三亚等多地市场，足迹遍布大江南北，成为茅台葡萄酒具有广泛影响力的IP活动之一。

▲李春风

茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风表示：“今天，我们开展‘奔跑的茅台红’活动，成立茅台葡萄酒粉丝俱乐部，旨在以奔跑、以奋进的姿态传递品牌声音和文化，搭建热爱和分享茅台葡萄酒的平台，继续塑造特而美的文化IP。”

这一次，茅台葡萄酒奔至湖南，又有何不同？

一曲常德丝弦与国潮说唱融合的《黔湘young范》吸引了活动现场所有人的视线。这既是传统文化与国潮文化的创新融合，也是贵州与湖南人文历史的碰撞。

有业内人士表示，这是茅台葡萄酒“特而美”的另一种创新表现。一直以来，茅台葡萄酒坚持以文化相合为引领，不断加强特色文化建设，进一步挖掘“特而美”文化。而“美”应该是包容且多样的，这也正如茅台葡萄酒长久坚持的文化内核相符合——不断拓宽自我边界、持续充实自我内涵。

活动现场，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅宣布茅台葡萄酒湖南粉丝俱乐部正式成立。据她介绍，未来，茅台葡萄酒将以粉丝俱乐部为依托，给粉丝朋友们搭建起品牌互动、文化交流的平台，令其成为茅台葡萄酒品质和品牌的最佳代言人，让更多湖南消费者了解茅台葡萄酒。

今年酒业整体复苏回暖，中国葡萄酒产业也看到新的曙光。粉丝经济直面消费者需求、强C端链接的特点，令其成为茅台葡萄酒深耕的领域。茅台葡萄酒将借助“三钟理论”：钟爱茅台葡萄酒品质佳酿、钟情茅台葡萄酒工艺文化、钟心茅台葡萄酒价值理念，持续提升用户黏性，以口碑营销形式，助力茅台葡萄酒抢抓市场份额。

可以预见，在湖南市场中国葡萄酒潜力巨大的背景之下，茅台葡萄酒湖南粉丝俱乐部的成立，将有力助推其在当地实现高速发展，也将为其全国化进程助力。

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从奔跑到“狂飙”

茅台葡萄酒“以心制美”

后疫情时代，葡萄酒迎来了全新的机遇。

2023，响应茅台集团“将美进行到底”的号召，茅台葡萄酒进入“以美为向，向美而行”的新发展阶段，开启迈向特而美的新发展之路。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，2023茅台葡萄酒公司将始终坚持以“酿造高品质生活”为使命，固基础、强管理、树品牌，持续深入践行“五合”营销法，以“品牌IP”画笔勾勒出美的篇章，以美的产品、美的服务、美的体验、美的文化，赋能“美的生活”。

始终奔跑的茅台葡萄酒，又将如何从“奔跑”到“狂飙”？

高山表示，未来茅台葡萄酒将持续深耕三大领域：一是夯实品质根基，二是优化市场生态，三是讲好品牌故事。

▲范雪梅

范雪梅在活动现场提出了茅台葡萄酒的三点美学发展方向：一是坚守初心，共创品质美生活；二是锤炼匠心，打造东方美品质；三是坚定信心，共促行业美发展。

品质、文化、市场成为茅台葡萄酒冲刺全国的三大关键词。

作为中国葡萄酒中的“引领者”，茅台葡萄酒以品质、文化与市场为抓手，走出了一条“特色葡萄酒道路”，从产品体系到表达体系，茅台葡萄酒已然成为差异化的代名词。如今，茅台葡萄酒公司更是把“茅台基因、红色传承”当作新的进化动力——时刻把家国情怀放在心中，推动公益持续创新。

王新国表示，以特为方、以美为向、向美而行，茅台葡萄酒“特而美”之路前途无量，尤其是近几年，茅台葡萄酒连续逆势增长，已经跻身行业前列，为中国葡萄酒业的发展贡献着“茅台红”力量。

茅台葡萄酒，以奔跑拥抱美、创造美、传递美，将美进行到底。

茅台葡萄酒，更以“美”文化持续“狂飙”，“飙”品质、“飙”文化、“飙”出茅台葡萄酒特有的发展路径。