618全球首发，剑南春新一轮高端攻势倒计时

后两百亿时代，剑南春的高端化进程正在加快。

今年1月，剑南春通过次高端与老酒的组合，推出剑南春老酒，在次高端领域，成功实现产品价值递增。

不到半年，剑南春再次宣布将推出打磨多年的高端核心产品——皇家剑南春，此举透露出一个积极的信号：剑南春高端市场战略正在深化布局，并积极推动战略落地。

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新品代号：皇家+高端

品如其名，从外观上看，皇家剑南春就具有贵族气质。

酒瓶整体以红釉为主，与皇家宫殿红墙碧瓦有异曲同工之妙，正面则加入锌合金作为标牌，加上工业化精心雕刻，张弛有度，采用传统祥云纹理，中间坐有“螭虎”，水晶玻璃头以更多的切面呈现钻石质感，瓶盖设计更加简约时尚，且加入唐时盛行忍冬卷草纹，具有时代特色。

酒盒设计上也颠覆传统，首次采用“盒中盒”的双层嵌套方式，外层盒子简约，内层则古朴庄严，取和合之意，寓意和谐美好。

酒盒采用对开门形式，门上柳钉和狮子兽首衔环而立，面门之右是“皇家剑南春”之名，顶部有宫廷梁柱纹饰，将剑南春的历史与大唐的时代风韵悄然呼应。

包装的每一处细节都映射着皇家剑南春对于产品定位的雕琢，极富收藏价值。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，皇家剑南春礼盒装将在天猫平台首发，本次618购物节全球首发30000套。从5月25日开始，在购物节期间，消费者每天10:00、20: 00，可在天猫平台“剑南春官方旗舰店”支付定金，锁定购买名额，在618当天购买皇家剑南春可抵扣300元。未来，皇家剑南春也将在线下渠道销售。

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何为“皇家”？

敢在产品名中冠以“皇家”二字，皇家剑南春绝非只有外观，其内涵更值得考究。

自古以来，皇家文化都代表着历朝历代高水平文化与技艺，由古代社会精英以高标准创造，皇家剑南春的也有相似的“追求”。

作为剑南春的高端产品，皇家剑南春是沿袭传统酿造工艺，选用了优质的五种谷物，使用冰川雪水进行酿造，经过千年的窖池发酵，再经过精心调配，制成为陈香纯正、滋味幽雅细腻、酒体丰满圆润、香味自然协调怡畅、余味悠长净爽的酒品，具有典雅独特的风格。

从品牌历史上看，剑南春有据可查的历史可追溯到1500年前的南齐时期，其前身剑南烧春作为唐代宫廷御酒见于《旧唐书·德宗本纪》，是载入正史并传承至今的唐代宫廷御酒。

剑南春方面透露，本次首发皇家剑南春，礼盒装内含一份“万寿无疆”限量礼盒，礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙纹宴盒”，盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，原型为乾隆万寿时的御用餐具。宴盒中置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》，记录了乾隆皇帝八旬大寿时普天同庆之盛景。

既有名副其实的“皇家”内涵，又有升级消费者体验的“文创礼盒”，皇家剑南春品质力、产品力和品牌力毋庸置疑，作为剑南春践行高端战略的产品，对标高知、高收入等精英人群的商务、宴请用酒，皇家剑南春将为剑南春布局高端市场、升级品牌注入强劲势能。

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电商首发

高端再进击

进击高端、布局线上，是剑南春近年来的一大发展方向。剑南春推出“皇家主题”的高端产品，可谓恰逢其时。

作为中国名酒，剑南春的名酒基因与历史底蕴本身就是一个行业IP，这是剑南春企业的价值属性，值得被持续放大。

事实上，名酒仍是行业发展的主流。伴随行业竞争的加剧，品牌高端化与产品结构升级是名酒的必由之路。

2021年剑南春整体销售额已经超过200亿，其中次高端王者水晶剑南春作为百亿大单品的地位不可撼动，从产品升级入手，采取产品高端化战略是“题中应有之义”。从这个角度而言，皇家剑南春的诞生是大势所趋。

而剑南春选择通过电商渠道首发新品，也是“得心应手”。

去年与今年的情况类似，剑南春联合曼城推出高端限量臻品——曼城冠军纪念酒，在2022年“618购物节”正式开售当天，上线几分钟就销售一空，成为酒业现象级爆款产品。

不仅如此，2022年上市的剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版均在此价格段，均在市场上收获不错反响。

剑南春线上渠道热度一直保持在较高水平，消费者对于剑南春高端产品市场接受度高，都证实了皇家剑南春高端战略和线上首发的正确性。

近年来，剑南春通过文创、限量、联名等方式推出高端线战略产品，让产品力具象可感，也让品牌文化传播有了1+1＞2的效果。在高端战略的持续践行下，后两百亿时代，剑南春的发展之路更加值得期待。