向C端“爆破”，酒鬼酒婚宴用酒新IP有多“会玩”？

众所周知，“嗑CP”“吃瓜”是当代年轻人的两大快乐源泉。从而，让“520”“521”这些寓意美好的时刻，也成为了故事发生的绝佳时机。

在520网络情人节当天，酒鬼酒联合湖南卫视、湖南红网特别企划的#红坛JIU爱长久#城市告白活动在网红地长沙浪漫上演：

当晚20-21点之间，被称作长沙“纽约区”的五一广场、IFS十字路口3D大屏、黄兴路步行街、黄兴路中心广场等超过百块的户外广告大屏，被酒鬼酒征集到的网友们的告白“霸屏”；

黄兴路步行街中心广场，一座由1999朵红玫瑰搭建出来的“馥郁爱情”小屋，被往来不绝的“有情人”浪漫打卡；

一对相恋十年的情侣，由女生勇敢追爱，大胆“求婚”，更将现场氛围带上高潮......

线上，齐聚直播间的网友们，被激发起浓浓的“嗑CP”热情，从大屏“嗑”到长街，最后竟自造CP，“嗑”起了红坛酒鬼×《中国婚礼》。

而小嫚在全程围观“吃瓜”后发现，酒鬼酒又双叒叕策划和创造了一场堪称完美的品销联动。

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红坛酒鬼×《中国婚礼》

碰撞哪些火花？

晚20时，长沙人气最旺的“网红十字路口”黄兴路与解放路交汇处，裸眼3D大屏飞出湖南卫视《中国婚礼》的喜鹊，随后，一个福袋造型的巨大红坛酒鬼从屏幕中飞出，“福袋”酒瓶中，不断倾倒出的礼物塞满了屏幕。

与此同时，长沙市热门商圈100余块户外大屏都在同步换上喜庆“红妆”，为浪漫的长沙更增一抹喜庆。

在五一广场见证浪漫求婚的一面大屏下，眼尖的网友发现，《中国婚礼》旅婚夫妇张希、胡安媛更是惊喜现身，为这对“准新人”线上诚挚祝福，羡煞一众网友。

而这并非酒鬼酒和《中国婚礼》首次合体“发糖”。

去年520当天，双方也曾携手将屏幕上的喜庆时刻搬到线下，在长沙全城同步发起“爱的霸屏告白”，共同打造520长沙浪漫大事件，为更多人创造了表达爱意的绝佳机会。

在去年的活动中，《中国婚礼》新人嘉宾、十八洞村青年施康和石慧还曾一同现身活动现场，带动大家发现爱、传递爱；今年，又有《中国婚礼》新人现身助阵，和大家一同写下对三湘四水的醉美情诗。

这背后，是红坛酒鬼携手两季《中国婚礼》节目的深厚情谊。

在《中国婚礼》第一季热播后，“有喜事，喝红坛酒鬼”的品牌认知，便在#醉乡婚礼上的拦门酒有多拦##外国女婿用白酒拿下中国岳父#等社交属性满满的话题，以及520“JIU要爱到底”活动中，逐渐强化。

而酒鬼酒与第二季《中国婚礼》更是“强绑定”，价值输出已然顺势升级为“中国婚礼，喝红坛酒鬼”。

网友们突然发现，比酒鬼酒和《中国婚礼》热捧的CP更好“嗑”的，是“糖主”酒鬼酒×《中国婚礼》本体，纷纷表示“奇怪的CP又增加了”，并一头扎进了“嗑糖”大军。

这并不令人惊奇。在中国，喜事与喜酒相伴已有数千年历史，“酒”与“久”同音，代表了对中国新人们“天长地久”的美好期盼，是中国婚礼中寓意吉祥幸福的信物。

而连续两年与《中国婚礼》共同“操办喜事”，集喜庆、吉祥于一身的红坛酒鬼不仅在节目中承包所有新人的婚宴用酒，为每对新人定制“和美礼盒”，更借助一次次线下出圈的大事件，让更多消费者形成“中国婚礼，就喝红坛酒”美好印象。

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创新品销合一

酒鬼酒向C端“爆破”？

据悉，这场以#爱在长沙长长久JIU#为名的酒鬼酒“520红坛酒爱长久城市活动”，是由酒鬼酒携手湖南卫视正在热播的《中国婚礼》节目、红网一同打造，承包下长沙五一广场、IFS十字路口3D大屏、黄兴路步行街、黄兴路中心广场等超过百块的户外广告大屏，邀请网友们“霸屏”告白，见证幸福百态。

提前近半个月，活动便已开启预热，在各大平台，酒鬼酒发出征集令，欢迎“新人们”晒出甜蜜合照、分享爱情故事。酒鬼酒不仅无偿帮助策划“醉”浪漫求婚，还慷慨送出代表和美寓意的表白礼包。

当晚，大屏上滚动抽奖，只要参与霸屏告白活动，就有机会获得酒鬼酒文创周边、100mL红坛小酒、500mL红坛酒鬼酒，以及惊喜大礼——《中国婚礼》节目中，陆毅&鲍蕾、袁弘&张歆艺、姜潮&麦迪娜等明星嘉宾赠送给新人的同款“和美礼盒”。

数据显示，酒鬼酒520活动话题冲上同城热搜榜NO.1，#恋爱瘾话题跻身微博热搜总榜TOP18，曝光量达到2444W+，总互动量达6500+；

#女孩包下长沙大屏向男友求婚# 话题登上热搜长沙同城榜TOP1，热搜要闻榜TOP28，曝光量达375W+；

酒鬼酒品牌社交媒体主话题曝光量首次破千万，达到1400W+，总互动量7000+，曝光增长率297%；品牌相关视频播放量达110W+，目前各数据仍在增长中……

值得一提的是，《中国婚礼》第二季正在热播，酒鬼酒借势也推出了多重营销活动，比如开瓶扫码、分享助力即可赢取《中国婚礼》同款和美礼盒，以及宴席有礼，在规定期限内，使用红坛酒鬼作为婚宴用酒，可享受特别宴席礼赠等。

不难看出，酒鬼酒打造了一个品销联动的闭环。在近两年来，从《万里走单骑》到《中国婚礼》，酒鬼酒借力品牌IP赋能动销，实现品销合一的能力不断得到印证，成为白酒行业教科书式的联动营销案例。

以《中国婚礼》为例，“中国婚礼，喝红坛酒鬼酒、”，当这对“CP”，不断被消费者分享、传播，不断被渠道推动、认证，受益的绝不仅是红坛酒鬼酒品牌形象，更将直接作用于市场，显现出其赋能动销的强大力量。

这也是酒鬼酒2023年度重点工作“强化BC联动，突破C端运营”营销模式整体转型的重要体现。

除了“街头撒糖”之外，此次520活动，酒鬼酒还同步发动线下超过3万家核心终端店、专卖店的“老板”“老板娘”参与到“中国婚礼，喝红坛酒鬼”的短视频拍摄集赞活动中，扩大红坛酒鬼产品的全国影响力。

制造话题当然是为了流量，而流量只有变现才有价值，当关注度转化为购买力，“品”和“销”便得以同步实现。酒鬼酒的这一战术，也有望为行业带来更多启发。