520火爆出圈，珍酒为珍爱加码

生活需要仪式感，在5月20日领证结婚更是如此。今天，贵州珍酒就将这份特殊时间点的仪式感拉满，为恋人们打造专属浪漫。

今日，长沙市芙蓉区民政局婚姻登记处“为爱加班”，以“时间之间 你最珍贵”为主题的贵州珍酒520主题活动同时落地。

继三月份成功打造冰淇淋快闪店破圈之后，贵州珍酒又一次在网红城市长沙掀起热潮，火爆出圈。

为何珍酒的营销活动能频繁出圈？其实在这背后，珍酒的创意营销已经形成“珍”情样本，更值得行业去借鉴参考。

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为珍爱加码

520珍酒火爆出圈

芙蓉区民政局婚姻登记处位于浏阳河婚庆园内，这是占地约122亩的国内首个婚礼主题文化公园。在这里，贵州珍酒打造了全国首个戛纳红毯级别的520领证仪式，吸引了诸多恋人前来打卡，当日登记结婚的恋人更是收获诸多新婚福利。

在民政局门口，百米浪漫红毯铺展延伸，一对对新人展示着象征幸福的鲜红结婚证，相挽踏上红毯，流露出最喜悦的笑容。在百米红毯上，新人们就是最璀璨的明星。现场犹如明星盛典般隆重，灯光跟随，镜头聚焦，无一不在记录着一对对新人最幸福的时刻。

活动现场，子弹时间拍照和浪漫指纹墙成为热门打卡点，一对对新人手持结婚证登台留影。他们或并肩携手、或拥抱亲吻，子弹时间拍照从180度记录下珍爱幸福的流动时光。新人们纷纷表示将会珍藏这一份特殊的纪念。

传递珍爱，珍酒还为新人提供了一份时间的礼物。凭借刚领取的结婚证，现场新人可以领取一份520酒心巧克力珍爱礼盒。其中有9块内含珍酒的酱酒巧克力，寓意长长久久。珍酒祝福爱人之间的情感更加坚定甜蜜，在跨越时间的未来，能享有更多似酒香沉醉的幸福。

对这样盛大的戛纳盛典般的领证仪式，新人们表示惊喜，一致给出好评，并表达了对贵州珍酒的感谢之情。有多数新人表示“这是一生中最难忘的日子”！

4月27日，珍酒李渡集团（股票代码 6979.HK）成功在港交所挂牌上市，一举获得“港股白酒第一股”和“酱酒第二股”的美誉，品牌声量进一步扩大。

在这个充满爱意的日子，贵州珍酒为新人打造的最具仪式感活动也成功破圈引发关注。珍爱幸福，红遍长沙，成为全网聚焦的热点。

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创意营销的“珍”情样本

“时间之间 你最珍贵”，在520特殊的节点，活动主题中的“珍”既代表珍酒，又寓意珍爱。而主题中的“时间”，又同时是珍酒品质和珍爱挚深的重要元素。时间沉淀珍爱的深情，时间酿造珍酒的品质。

以时间之力，贵州珍酒始成中国酱香型白酒代表品牌，贵州三大酱香品牌之一。并在1988年得到外交部礼宾司、经贸部交际司和人民大会堂管理局认可，入选国宴用酒，成为四大国宴白酒之一，这也是对贵州珍酒品质最好的证明。

可以说，贵州珍酒520主题活动是珍酒以珍品质敬珍情，一场与消费者产生深度共情的品牌传播活动。

但又不仅如此。

因为具有特殊纪念意义，5月20日也是国内每年结婚登记的高峰日之一。随着众多新人登记结婚，之后的婚庆市场将释放潜力。此时成功打造火爆出圈的贵州珍酒520主题活动也可以看做是一场别出心裁的生动营销活动。

有业内人士表示，通过520主题活动，贵州珍酒与新人珍爱之间形成情感共鸣，广大新人也建立起“珍酒=珍爱”的记忆符号。在婚宴市场热潮到来之前，珍酒已经形成了品牌优势，未来随着市场潜能释放，珍酒将在婚宴市场迎来高光时刻。

实际上，今年以来，贵州珍酒以“节日+活动”打造的创新营销已经有了多个亮眼案例。例如今年3月7日-12日，也是在网红城市长沙，贵州珍酒在“女神节”期间重磅推出“你最珍贵”的快闪活动，首次将春天的第一支酱酒冰淇淋献给女性，邀她们享受酱酒+冰淇淋的双重快乐。这次活动同样顺利破圈并引发火爆关注。

女神节“你最珍贵”活动和520“时间之间 你最珍贵”，珍酒都以“你最珍贵”为主题，其实可以看出珍酒的创意营销活动都建立在品牌情感之上，是创意营销活动，但也传递品牌温情。

“真诚永远是必杀技”。珍酒的品牌创意营销活动能够频繁破圈的关键也正是以“珍”情为基础，打动消费者，有效提升品牌知名度和美誉度，带动市场动销。同时珍酒也为行业打造了可供参考学习的“珍”情营销样本。