中国品牌日：五粮液与世界共话品牌建设，展现超级品牌的力量

5月10日，第7个“中国品牌日”如约而至。

同期，2023年中国品牌发展国际论坛和为期4天的中国品牌博览会在上海世博展览馆举办。此外，“2023世界品牌莫干山大会”（以下简称大会）等系列活动也于5月10日至12日在浙江德清莫干山拉开了帷幕。

中国品牌日系列主题活动期间，五粮液再度入选“2023外国人喜爱的中国品牌”，并受邀成为“2023世界品牌莫干山大会”最高等级特约合作伙伴，深度融入各项议程及系列活动，与世界共话品牌建设、共享品牌风采、共创美好前景。

“中国品牌日”是中国企业向全球市场展示优势和价值的重要舞台。五粮液作为中国白酒领军品牌，再次向世界传递了“和美五粮”的价值观念、展现了“大国浓香”的和美风采。

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连续5年增长

彰显民族品牌价值

今年年初，全球领先品牌价值评估与品牌战略咨询公司Brand Finance在瑞士达沃斯发布《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》榜单。五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位，品牌强度评级达到全球最高级别AAA+。

5年来品牌价值连续增长、多次入选“外国人喜爱的中国品牌”、上榜多个国际品牌价值榜单，五粮液何以有如此大的品牌吸引力？

在2023中国品牌日活动官方分论坛“中国品牌全球行”案例分享论坛上，可以一探究竟。

中欧国际工商学院会计学教授、朱晓明会计学教席教授、中欧案例中心主任陈世敏在以《五粮液：“大国浓香” 打造高质量发展中国白酒品牌》为题的分享中表示，五粮液品牌价值取得的成绩首先得益于其品牌矩阵的优化。

目前，五粮液明确了“1+3”产品体系，其中“1”指的是以第八代五粮液为代表的代际系列，第八代五粮液是市场上千元价位段白酒中，开瓶率、复购率领先的大单品；而“3”，则指的是501五粮液为代表的古窖系列、经典五粮液为代表的年份系列、五粮液生肖造型酒为代表的文化定制酒系列的三个系列。

优化产品结构是其强化品牌价值的重要举措，这让本身就在千元价格带具有绝对领先优势的五粮液，再次巩固了市场地位。

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定力十足

五粮液“质”敬未来

然而品牌力并不是静止的、一成不变的，市场在变、消费者的需求在变、外部环境也在变。在此情况下，五粮液却定力十足。在此次中国品牌博览会上，五粮液作为四川展馆中唯一一家酒企参展，彰显了其蓬勃的创新力量与不凡的品牌实力。

▲曾从钦

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在“2023世界品牌莫干山大会”上表示，五粮液品牌建设的底气来源于品质。

“品牌靠品质支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。”他认为，五粮液始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，代表着中国浓香型白酒的最高水平，“追求极致、始终如一”的酒体品质是五粮液最大的优势。

而随着优于国标、国际领先的“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理体系的落地，显而易见，五粮液的品质将会持续保持领先地位。

以酒为媒，因品质相识，因品牌相聚，因文化致远。文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。

曾从钦表示，五粮液将始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，与全球消费者共情、共鸣、共振。

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对话世界

五粮液的信心和决心

通过深度参与中国品牌日系列活动，五粮液彰显了中国品牌与世界对话的信心和决心。据了解，当前五粮液已经构建了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在海外城市建设品鉴中心，稳步推进国际化进程。

曾从钦在接受新华社专访时表示，加快建设世界一流企业，不仅仅是党的二十大报告对国有企业提出的重要目标任务，也是五粮液肩负时代使命、做“中国酒王”的题中之义。

谈及建成世界一流企业的目标，曾从钦信心十足。因为从物质属性来看，五粮液传承优势不可复制、产区生态不可或缺、酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二，代表中国浓香型白酒最高水平。

而从精神属性上来看，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，贯穿于民族悠久历史，渗透于人民日常生活，升华于文化自信自强。

品牌力本就是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是物质与精神的高度结合，而五粮液早已有了这样的实力。

在此情况下，五粮液还有哪些增量？

在“中国品牌全球行”案例分享论坛上，中欧国际工商学院表示，一是可以通过渠道拓展、管控和优化提升市场渗透率和反应速度；二是通过品牌宣传提升知名度、价值感，与消费者建立更紧密的关系。

五粮液2022年年报显示，过去一年渠道结构不断优化，2022年公司经销模式渠道实现营收404.92亿元，同比增加7.19%，直销模式渠道实现营收270.70亿元，同比增加13.00%，直销模式渠道占比的提升提高了企业的盈利能力。

此外，公司核心单品和系列酒产品矩阵持续调整优化，尤其是五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等全国性战略大单品和区域性重点品牌影响力持续增强，系列酒提价趋势明显，为企业营收增长、品牌力铸造贡献了发展动能。

曾从钦表示，品牌创建是一个系统工程、长期工程，五粮液将坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，持续提升品牌影响和品牌价值。