携手李可染画院、京糖再助攻，酒鬼酒瞄准新增长曲线？

“用大的功力打进去，用最大的勇气打出来。”

此句为当代著名中国山水画大师、杰出艺术教育家李可染的座右铭。也正是这句话，使得古老的山水画艺术获得了新的生命。

聚焦酒业，让跨界合作获得新的生命的，还有酒鬼酒。

▲酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会地点：北京时尚设计广场97罐

5月7日，馥郁可染·以牛为师·东方既白——酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会在北京最具艺术气息的时尚设计广场97罐艺术区举行。

李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚，李可染画院副院长、中国艺术产业研究院(上海大学) 副院长、教授、博士生导师西沐，李可染画院副院长、中国书法家协会理事、中国金融书法家协会主席郭永琰，李可染画院副院长、辽宁省工商联书画院名誉院长张宝澍，北京溪壑文化传播有限公司总经理韩景崴，北京京糖酒业有限公司总经理王晖，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业总经理助理张贵超，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶等领导和嘉宾共同出席盛会。

▲从左至右依次为：韩景葳、张宝澍、郑轶、李庚，王浩、西沐、王群、李剑彪、皮伟平

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一次不一样的跨界

一面顶天高的“画卷”从顶上至下展开，一滴墨滴缓缓坠下、晕染开来馥郁奇香。

活动开始，酒鬼酒便给大家带来了一次“特别”的艺术体验。

▲艺术装置展览

而后再将目光随之转至美酒酿成装置，细细品味一颗粮食到一杯美酒的酿造过程，在墨香酒意交织中慢慢感受酒鬼酒13526馥郁香核心工艺的精妙之处。

“不一样”成为本次发布会的关键词。

首先，场地“不一样”。这一次，酒鬼酒打破传统发布会形式，选址北京最有艺术跨界氛围的场地798，以沉浸式展览的方式推出新品，带给消费者更丰富立体的新品认知体验。

其次，形式“不一样”。发布会现场用数字化技术呈现光影与空间的变幻，将字画背后天光将熹的意境以现代艺术的手法重新描画，明暗变化间感受李可染先生精神的力量。

▲现场斗牛图拓印互动体验

值得一提的是，现场斗牛图拓印互动区吸引了许多参观者的目光，大家纷纷体验着捕捉东方美学意趣的喜悦。墨渍流动，浸染着馥郁酒香，一个个专属于自己的作品诞生，给大众带来了别样的文化体验。

众所周知，在当下白酒行业竞争内卷化明显，品牌活动同质化严重的背景之下，差异化成为企业破圈的重要战略。一直以来，酒鬼酒以中国文化酒引领者的形象，在文化赋能品牌方面打造了许多样本案例。而这一次，酒鬼酒又一次突破自我，给消费者带来了一次“艺术革命”。

▲发布会现场表演

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两款突破性的新品

来到本次发布会的重磅环节——新品发布，这一次，“突破”成了酒鬼酒的代名词。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，本次发布会共推出了两款联名新品：52度500mL内参·师牛与52度500mL酒鬼酒·东方既白。

▲酒鬼酒与李可染画院联名产品：内参·师牛

其中，内参·师牛选用了李可染所作的《斗牛图》，两头牯牛以蹄撑地，四角相抵，牛尾扬起，斗得难解难分，坚韧不屈的姿态在李可染笔下呈现出强大的视觉冲击力。

李可染先生所画之牛，是中国水墨四绝之一。

他曾写下，“牛，事人而安不居功，稳步向前，足不踏空。”以牛为师，内参酒与李可染画院联名推出“内参·师牛”，它是对大师精神的传承与致敬，更是对“牛”这一中国传统文化形象的活化与礼赞。

▲酒鬼酒与李可染画院联名产品：酒鬼酒·东方既白

而酒鬼酒·东方既白取李可染先生之子，艺术大师李庚先生所书的《东方既白》字画，将大师深厚的民族情结和文化自信的创新表达融入了酒中。

值得一提的是，酒鬼酒·东方既白外观采用通透玻璃材质，瓶身正背面二十四条棱形切面呼应中国二十四节气，体现纯净的东方艺术气质，亦是对中国传统艺术迎来东方曙光的希冀。

酒鬼酒的“突破”，还不至于艺术层面。

▲数字藏品展示：李可染《斗牛图》、李庚《东方既白》

在渠道方面，“内参·师牛”是酒鬼酒继山水性格之后，与北京京糖在长期良好的合作基础上，再度强强联合打造的跨界文化艺术佳酿。酒鬼酒·东方既白也是酒鬼酒开辟线上新零售的尝试，将在天猫购物平台直接面向消费者发售。

▲与北京京糖和天猫超商合作

在营销方面，酒鬼酒锚定优商计划、厂商利益共同体战略，以国画艺术切入艺术圈层，在文化跨界、超商合作、品销联动的闭环链路中探索出了一条新的发展道路。此次与北京京糖和天猫的超商合作，基于2款文创产品和2幅数字化藏品，将为酒鬼酒开辟新的增长曲线。

文化赋能品牌，是捷径更是挑战。酒企对于艺术应保有敬畏的心态，去传播去传承，而非一味借文化之名“蹭热度”。酒鬼酒这一次的两款新品，可以说让厂商们看到了文化跨界产品的新思路，更为我国白酒文化的传承起到了一定推动作用。

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酒鬼酒的再一次“艺术重生”

谈及酒鬼酒，便不能不谈文化。

酒鬼酒出生自带文化、艺术基因，如今它以传统文化守护者的形象推动了包括世遗文化、严肃文学等多个领域在内的跨界合作，让人们感受到白酒不仅仅是杯中物，更是流动风物与文化的载体。

事实上，酒鬼酒的文化动作从未停息。

近年来，酒鬼酒独家冠名三季《万里走单骑》，挖掘和呈现了世界遗产丰富文化内涵；与湖南卫视《中国婚礼》合作，刷新和提高了酒鬼酒宴席场景品牌认知，实现精准突围；与《中国国家地理》杂志合作，进行文化与艺术的双重赋能；与《收获》杂志合作，汲取新时代文化内涵；与荣宝斋、李可染画院、湖南博物院等文化单位合作推出文创产品，焕活传统文化。

▲酒鬼酒与李可染画院合作启动仪式

多年来，酒鬼酒一直秉持文化初心，引领着中国白酒文化的发展。作为文化酒的引领者，酒鬼酒此次联袂书画艺术圈层，进一步扩张了其文化版图。以文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，升维发展品牌文化，在注入新内涵的同时为其带来全新的发展机遇。

这一次，酒鬼酒和国家级画院李可染画院的携手可以称得上是一次“艺术重生”。

而“重生”二字，一方面指酒鬼酒自身对于文化传承在形式与产品上的突破；另一方面，更是指当下白酒行业缺乏深耕艺术文化的典型案例，酒鬼酒再一次给出了样本示范。