“土豪金”定价239，容大酱酒提前锁定大众酱酒爆款？

2023年酒业哪条赛道最火？答案是零售价300元/瓶以内的口粮酱酒。日前，口粮酒阵营再添新“酱”，引发行业广泛关注。

4月24日，以“容耀无止境”为主题的容大酱酒·土豪金新品发布会在海南省三亚市拉开帷幕，来自全国的容大酱酒代理商及合作伙伴见证了这场盛会。

发布会上，定位口粮酱酒，瞄准200-300元大众酱香市场的容大酱酒·土豪金亮相，在传递容大品牌价值的同时受到合作伙伴追捧，其上市还提振了终端信心，为口粮酒市场再添一把火。

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打造极致

容大酱酒·土豪金上新

2020年容大酱酒盛装亮相，凭借品质+颜值俱佳和互联网爆款打法，6个月销量突破100万瓶，随后不断丰富产品线，3年时间，容大酱酒已经成长为酱酒阵营知名品牌。

在酒仙集团董事长郝鸿峰看来，容大酱酒·土豪金也具备在大众酱香赛道脱颖而出的潜力。“公司做了大量的前置投入，从一流的产品研发团队，到一流的包装设计团队，再到一流的品牌服务团队，我们就是要打造极致的产品。”

▲郝鸿峰

云酒头条（微信号：云酒头条）发现：容大酱酒·土豪金在沿袭容大酱酒一贯的战略风格基础上再次创新升级。除了产品品质，容大酱酒在包装和概念上也做了升级，在强化产品属性的同时也加强了产品在渠道端的营销力量。

据悉，容大酱酒·土豪金瓶身为容大酱酒一以贯之的弥勒佛大肚之形，蕴含慈心无量的精神内涵和有容乃大的东方智慧，标识和配色则都换上了耀眼的“土豪金”，为产品包装带来全新的视觉体验，提升了产品质感。

▲杨国锋

容大酱酒首席产品官杨国锋介绍：“在大众酱香市场的交锋，容大酱酒·土豪金属于‘降维打击’，定价不到300元，价格非常亲民，新品颜值和品质上并没有打折扣。”

“容大酱酒·土豪金融合了精美的视觉设计和精良的制作工艺，其外观本身就如同艺术作品一般，不仅能够完美融入产品外包装，也能够起到画龙点睛的装饰效果，进而提升产品魅力，吸引顾客注意力。”发布会现场，多名经销商评价。

现场参会嘉宾反馈，这款酒酒体微黄，酱香突出、香气优雅、空杯留香持久，将酱酒的特点体现的淋漓尽致。特别是在入口时柔顺不刺喉，口感丰满醇厚，回味悠长。

从行业角度观察，上市3年容大酱酒持续推出爆品，构建不易被模仿的产品生态体系，从容大酱酒国际蓝开始，公司相继推出容大酱酒陈酿、容大酱酒15，随着此次容大酱酒·土豪金亮相，品牌基本实现了价格区间的全线覆盖，丰富和完善了自身产品体系构架。

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定价239元

大众酱酒实力派

品牌知名度不低、品质颜值俱佳，容大酱酒·土豪金零售价239元/瓶，为何选择聚焦大众酱酒市场？

从市场层面来看，大众酱香正在成为品类扩容最具潜力的细分赛道。腾讯新闻与Ipsos益普索等机构联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》中提出，100-300元是唯一一个消费者在线上线下“最常购买”占比均超过40%的白酒价格带。

另有数据显示，今年春节期间，各价格带前十热门产品在京东平台的总评论量达2065万，其中100-300元价格带的关注度最高。

河南省酒业协会会长熊玉亮也曾表示，大众酱香的来临是时代发展的必然，也是酱酒产业健康发展的必然。“2023年，行业需要解决库存积压，提高开瓶率是最好的选择。酒是用来喝的不是用来炒的，只有真正被消费者饮用才是最良性的发展方向。”

2022年开始，多家酒企布局大众酱香赛道，茅台保健酒业推出百元酱酒台源酒，贵州习酒发布百元新品圆习酒系列、厚朴投资李书文创设魁五首品牌……事实上布局大众酱香赛道，容大酱酒具有优势。

首先，容大酱酒上市以来，始终坚持极致的产品、极致的客情、极致的营销和极致的推广，容大酱酒品牌化之路就是一个追求极致的过程。历经3年的深耕，容大酱酒市场布局已步入成熟阶段，随着品牌的市场渗透率不断高走，市场规模亦不断扩容。

其次，进入2023年以来，容大酱酒在北京、广州、郑州等多个重点城市启动新一轮的品牌攻势，容大酱酒·土豪金作为新品，承袭原有优势以更鲜明的品牌形象触达潜在消费者，为品牌流量赋能终端构建可持续通路，为容大酱酒·土豪金品牌及渠道带来更大体量的传播覆盖度和触达转化率。

最后，容大酱酒不仅仅产品力品牌力做到极致，其巨大的市场潜力亦将助推品牌发展，成为经销商们的关注焦点。发布现场一位平台商表示：“无论是战略定位、产品外观还是产品性价比，容大酱酒·土豪金的发展前景都不容小觑，有可能成为渠道新的财富机遇。”

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创新加沉淀

助力高质量发展

伴随市场快速变化和消费、技术等不断升级，酒类市场正在发生巨变。一个品牌要生存和发展，一方面要与时俱进不断创新，同时也要不断培育消费者走进其心智实现沉淀，容大酱酒·土豪金问世，实现了这一目标。

作为顺应时代趋势、迎合时代发展的产物，容大酱酒·土豪金亮相，通过高品质、高价值以及高性价比的产品属性，迎合了消费者对白酒产品多元化需求，持续提升品牌竞争优势，为助力容大品牌高质量发展添砖加瓦。

同时，容大酱酒·土豪金作为容大酱酒系列大众酱香酒一员，承袭了容大酱酒的良好口碑为消费者提供高性价产品，将助力容大品牌和大众消费者互动，让容大品牌被更多消费者记忆和认可。

▲王维宁

发布会现场，容大酱酒总经理王维宁表示，“品牌时代的竞争，浑水摸鱼的品牌逐渐退出。但从酱酒市场的发展现状来看，酱酒市场依旧火热，容大依旧夺目。回顾容大酱酒上市3年，业界看到容大酱酒深耕核心酱酒市场的优异成就，以及在增进BC联动、跨界合作和推动品牌创新等方面做出的巨大努力。”

有行业人士分析“容大酱酒推出容大酱酒·土豪金，不只是在拼流量、卖产品。它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明确的想法和规划，其品牌理念、视觉、产品开发，是一个统一的整体，它的逻辑是合理和自洽的。”

纵观中国白酒阵营，很多知名白酒都不乏畅销的双品牌，例如汾酒的青花和玻汾、舍得酒业的舍得和沱牌等，其高端和中低端产品往往相互赋能共同成长。容大酱酒·土豪金上市后，既可以借助容大的品牌势能，借助其团队和市场优势，同时也可以实现市场大面积覆盖，以高性价比满足广大口粮酒消费者。

伴随大众酱香成为风口，叠加容大酱酒诸多优势，容大酱酒·土豪金很可能成为大众酱酒赛道新锐选手，为行业再次奉献成功案例。