携“文化大剧”走进武汉，这是川酒故事的“五粮春式”表达

至今为止，川酒全国行已走过七年。在此期间，川酒产业凭借自身优势，规模从“三分天下有其一”发展到“占据行业半壁江山”。

4月21日，作为川酒全国行武汉站的重要一环，五粮春“品牌文化臻享会”全国巡演走进江城武汉。共揽江城九省通衢的美好风光，五粮春以“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”三部曲为媒介，打造出一场精致的文化盛宴。

以酒为媒，以文化为桥，毫无疑问，五粮春通过情景舞台剧《时间酿造的芬芳》为江城人民带来了一场属于文化的饕餮盛宴。

不仅如此，五粮春更是在以沉浸式体验为标签讲述品牌文化的同时，凭借自身力量进一步讲好川酒故事、加速推进川酒文化新表达。

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“扛大旗”，讲好川酒故事

▲冯锦花

正如四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花所言，要擦亮川酒的金字招牌，就要积极探索川酒品质故事的创新表达，更要通过企业品牌带动产区品牌的发展。

从数据上来看，2022年，四川省白酒产量达348.1万千升，同比2012年增长17%；实现营收3447.2亿元，同比2012年增长106.2%；实现利润754.7亿元，同比2012年增长157.9%；全省白酒产业产量、营收、利润约占全国的52%、52%、34%。

由此可见，川酒规模在在占据行业“半壁江山”的同时，仍在保持稳定增长。

▲薛庆

宜宾市政府副市长、宜宾高新区党工委书记薛庆在活动中表示，2022年全市白酒企业实现产量58万千升、营收1757亿元、利润395亿元，宜宾白酒产业以产量不到全国十二分之一的占比，实现了全国白酒四分之一的营收、六分之一的利润。

正因如此，讲好川酒故事，进一步扩大川酒在全国乃至全球的影响力，是当下的重中之重。而作为宜宾市白酒龙头企业，五粮液正在扛起讲好川酒故事这面“大旗”。

此次五粮春品牌文化臻享会的再落地，不仅是其进一步挖掘品牌内涵、提升品牌形象、促进品牌战略升级的有力举措。透过五粮春品牌文化臻享会，川酒看到了企业深耕文化、创新形式的新思路；透过五粮春这扇“窗口”，让更多人在文化中体验川酒历史，进一步释放川酒影响力。

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川酒全国行再启航

看见怎样的“五粮春力量”？

站在放大川酒文化传播的层面来看，五粮春品牌文化臻享会的落地武汉，借助川酒全国行IP，让五粮美酒成为两地友好交流、沟通的信使，为五粮液、五粮春及川酒未来在武汉地区的发展找到新路径、达成新合作、开拓新版图。

聚焦川酒全国行，行至七年，该活动已然不再是单纯的一场品牌活动，而是成为了川酒对话中国乃至世界的窗口，展示的是以川酒六朵金花为引领的品牌凝聚力和影响力。

五粮春作为五粮液浓香酒公司的战略品牌之一，通过此前改名一事可以看出，五粮液浓香酒公司主动作为，肩扛川酒推广任务的担当，这也将给川酒集群效应注入新的力量。

近年来，五粮液浓香酒公司不断扩宽自身边界，在深耕酒文化的同时，尝试多种形式的创新表达。可以肯定的是，五粮液浓香酒在基于创新实践的同时，也在持续为川酒振兴注入活力。

有业内人士分析，当前五粮液浓香酒公司已经成为五粮液高质量发展的重要引擎，开启新篇章，五粮液浓香酒公司将形成新的聚合力量，为企业与商家注入新的动力，为引领川酒高质量发展献出力量。

▲张宇

五粮液股份公司党委委员、副董事长张宇表示，作为浓香型白酒的典型代表和川酒龙头企业，五粮液始终将讲好川酒故事、做好川酒推广作为自己的使命担当，致力于与川酒兄弟酒企一起，打造好、整合好各具特色的一流原料优势、一流窖池优势、一流人才优势、一流质量优势、一流服务优势、一流渠道优势，持续丰富川酒价值表达的内涵，不断形成强劲的聚合之势，满足消费升级的新需求。

可以预见，未来五粮液也将充分发挥行业龙头示范效应，带领五粮浓香酒进一步展示好产品、营造好氛围，挖掘和传承好中国白酒文化、五粮液文化，树立好民族品牌价值标杆，带动白酒行业共同推动国内国外产业双循环，助力“十四五”期间实现川酒振兴，共创中国白酒行业发展新气象，奋力打造中国式现代化引领下的高质量发展酒业样本。