“齐聚春糖·智慧碰撞”，中国酒直播电商TOP20总裁思想峰会在成都胜利召开

发布日期：2023年04月14日

齐聚春糖·智慧碰撞，4月11日，由剧星传媒集团、麦峰电商、方德咨询联合发起主办，云酒头条、酒业家、酒说、华夏酒报协办，中国酒直播电商TOP20总裁思想峰会在成都知否茶院胜利举办。

五粮液、青岛啤酒、郎酒、古井贡酒、泸州老窖、迎驾贡酒、劲酒、衡水老白干、天佑德、金东集团等头部品牌25位电商负责人齐聚成都，共同探讨酒类品牌直播电商的现在与未来。剧星传媒集团王健老师主持，孟跃老师、朱志明老师出席本次峰会，并发表主题演讲。

酒业大势：从传统渠道到直播电商

峰会首先由酒业家总编、中酒展创始人林向先生发表致辞，林向先生从传统渠道发展脉搏开始，阐述了直播电商是酒类品牌业绩增长的第二曲线，未来酒类直播电商也会由数据化到品牌化的升级，并充分肯定了剧星传媒集团对酒类直播电商赋能。

抖音电商：名酒增长第二曲线

作为大食品酒类直播电商头部服务商——剧星集团，剧星传媒服务茅台、西凤、古井贡酒、迎驾贡酒等众多头部品牌，对酒类直播电商具有独到的理解与把握。剧星集团麦峰电商孟跃老师应邀发表《酒类品牌直播电商的现在与未来》。

孟跃老师分析说，直播电商尚处于红利期，虹吸效应巨大，正在成为切割存量市场获得增长的新机会，预计2023年直播电商总规模达5万亿，增幅41%；以抖音为首的直播电商正在成为名酒增长的第二曲线，破局点也正在出现；从抖音广告收入、GMV增幅等各项数据来看，抖音是继央视之后，品牌成长的最佳阵地，也是大部分品牌获得第二增长曲线的最佳机会。

孟跃老师指出，2022年中国白酒抖音销售TOP20，品牌占比仅40%，品牌仍有充裕的增长空间。

电商逻辑：爆品一打天下割

抖音电商逻辑是爆品逻辑，抖音电商的本质，内容电商。如何打造爆品，是众多品牌最为关注的方向。剧星集团方德咨询朱志明老师发表了《酒类品牌抖音爆品方法论》。

朱志明老师从抖音爆品研/选/打、精准内容塑造爆品、抖音爆品种收一体化等三个方面，深度剖析了抖音爆品从研发、塑造到收割的逻辑体系。最后，朱志明老师重点分享了西凤酒、迎驾贡酒、金徽酒等品牌爆品打造的成功案例。

“爆品一打天下割”“没有爆品，一切都是浮云”，朱志明老师一针见血的见解，赢得阵阵掌声。

智慧碰撞：酒类直播电商现在与未来

随后，在剧星集团方德咨询总裁王健老师主持下，围绕“酒类直播电商现在与未来”课题，与在座的头部品牌电商总裁开展圆桌交流，青岛啤酒、迎驾贡酒、西凤酒、五粮液、衡水老白干、金东集团、仰韶酒业等电商总经理纷纷发表观点，就酒类直播电商的组织架构、人员稳定、线上线下产品体系一致性、品销一体化、未来新技术、新私域等等，阐述企业在直播电商经营过程中的问题以及如何解决的独到观点。