老字号与川足名宿同框，“黄色旋风”如何化作全兴“品牌风暴”？

3月25日上午，正是春和日丽，在四川成都阿迪达斯20号体育公园，一场特殊的五人制足球比赛却吸引了众多成都市民的驻足观看。

老全兴足球名宿邹侑根、魏群、黎兵、刘成在成都20号体育公园点燃足球激情，老全兴队与阿迪达斯联队高燃对战。

四川全兴足球队，在全兴酒业的品牌历史中有着重要地位。适逢四川全兴足球队成立30周年，全兴酒业再次与四川全兴足球队同框，将如何在川渝本土消费市场掀起又一次“品牌风暴”？

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“黄色旋风”归来

比赛现场，四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦参与开球，随即场上老全兴足球队队员奔跑的黄色身影，迅即引发了在场众多老成都市民有关90年代四川全兴足球队征战甲A的记忆。

在上世纪末，四川全兴足球队掀起的“黄色旋风”，曾是众多球迷青春岁月中最激动人心的时光。彼时，全兴足球队带着川渝人民的期望，一路走向了中国甲A足球联赛的赛场，是川渝足球最为精彩的一段赛程。

而对于长期深耕川渝本土市场的全兴而言，“全兴足球队”则是一份珍贵的与川渝消费者共享的荣耀，“品全兴 万事兴”的口号也跟随着全兴足球队一起深植于消费者心中。邹侑根在赛前的致辞中表示，今将陆续在老队员、老球迷中推动相关足球活动。

以此次球赛为起点，全兴接下来将再次引领产地市场消费者找回有关全兴的品牌记忆，进一步赋能品牌的升空和市场的拓展。

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深耕本土

全兴绑定老四川的消费记忆

去年，全兴正式在四川本土市场开展了“中华老字号”品牌活动，更与前全兴球员密切互动，不断激发品牌活力。

今年以来，全兴产地市场保持深度互动“中华老字号”品牌，通过多个经典“老字号品牌”跨界联动，开展了众多品牌活动，在本土市场获得了极大的增量。从市场销售成绩来看，在产地市场声势浩大的品牌活动，取得了良好的效果。

此前，全兴便对外表示，2022年在川渝市场取得了62%的大幅增长。这一数据，印证了全兴过去一年市场动作所取得的成果。

并且，全兴对于本土市场的深耕、精耕，还在继续。

本月中旬，全兴与成都市饮食公司签订了“中华老字号”战略合作协议，焕新川渝老字号，深度开拓“大都会文化之旅”，将以城市文化为载体，为经销商和消费者提供更生动、更深入的品牌体验。

可以看到，无论是全兴的足球基因还是全兴持续650年的城市印记，都是全兴在川渝本土市场独有的“先手牌”。

全力擦亮“成都名片”的全兴，为本土消费者带去更优质的消费体验的同时，也为行业带来了酒企巩固本土市场的发展样板。更重要的是，这种从本土市场开启的情怀营销，将持续为全兴的名酒复兴积攒起发展动能。

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不止情怀

全兴奋力冲刺名酒复兴

作为中国老八大名酒之一，全兴近年来的市场增速极快。特别是自“十四五”开局以来，全兴在省内市场以及省外市场的布局动作皆是可圈可点。

尤其是在这一轮的名酒复兴过程中，全兴更是跑出了亮眼的加速度。

以“奔跑”IP为代表，全兴三年来在全国市场范围内都进行了频繁的市场运作，在全国化过程中取得不俗成绩。去年全兴将这一IP进化为“并肩奔跑 全兴+”，并荣获了第3届酒业青云奖“十大影响案例”。

全兴深挖区域市场的机会点，通过不同市场进行“一地一策”，除了刺激市场消费，更扎实推进了品牌价值的回归。

作为拥有“中国名酒”这一稀缺资源的品牌酒企，全兴曾创造过全国产销量排名第一、全国市场销售额排名前三的出色成绩。

名酒价值回归、地位回归，是全兴近年来的坚定的发展主旋律。结合全兴目前的发展势头来看，全兴的名酒复兴已取得了阶段性的成果。

在今年年初的经销商会议上，全兴表示，2022年，全兴实现了连续六年的双位数增长，要争取在2023年实现七连增。

而全兴的稳步增长，必须夯实川渝本土市场，打造出继鲁、豫、皖等重点市场后新增长极。位于浓香大本营的全兴，正通过不断的产品创新、营销创新、战略创新，赢得更多肯可能性。

可以预见的是，未来随着全兴对名酒属性的唤醒和焕新，情感营销的持续深入，全兴的复兴将更具确定性。