酒业青云奖年度十大案例揭晓，它们如何拉满酒业“变革力+创新力”？

细数2022，成型的酒业品牌案例并不多，但却几乎都有着极高的鉴赏和学习价值，少而精，细而华。几乎每一场酒业品牌活动的开展，都吸引了全行业、全领域的关注，行业媒体和大众媒体的集中曝光，品牌价值的输出，使得这些成功的品牌活动成为了2022酒业“最美的风景”。

2月23日，海南海口，伴随着春日的海风，2021-2022年度第3届酒业青云奖颁奖礼如期举行。

备受瞩目的“十大年度影响力案例”在现场正式揭晓，茅粉节、非遗国礼活态传承之旅《有礼了！中国》、洋河“问天”之旅、“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动、贵州安酒·听曲盛典、“奔跑吧全兴”创意性品牌推介会、丰谷有情节、我在夜市喝光良、中国名酒品牌70周年系列活动等荣获该奖项。

青云奖组委会给到年度十大影响力案例的颁奖词如此写道：

视角全新、定位全新，它们与时俱进，另辟蹊径，不断进化。它们以自我变革，打破认知局限，架起酒业与外界对话的桥梁。过去一年中，它们贡献了数个高光时刻，向行业展示创新的力量。

变革与创新，是这次年度十大影响力案例评选的关键词，也是2022酒业品牌活动的聚焦点。

作为已有六年发展史的茅粉节，已经从单一的品牌活动成长为中国酒业粉丝营销领域的现象级龙头IP。“以省级为单位”，用文化来奠基，可以看到，茅粉节已经成功地实现了“因地制宜”，虽然主题简短，但地域特色更加明显。

进入2022年，在“五合营销法”的推动下，茅粉节进行全面升级。茅台家族在茅粉节上集体亮相，展示品牌营销的魅力；“i茅台”的上线，在每场茅粉节上“小茅”的亮相，彰显着茅台数字化营销和服务营销的融合推广力度加大……

茅粉节的全新打造，将成为茅台构筑“美时代”的重要助力，也为行业带来了粉丝营销IP打造的绝好样本。

在《有礼了！中国》上，五粮液和南方周末一起，以酒成礼，探寻“瓷器”“古琴”“花丝镶嵌”“文房四宝”四大“国礼级”非物质文化遗产，讲述品牌文化和非遗故事。

非遗国礼活态传承之旅的打造，既是传统非遗文化的传播，以微纪录片、文化专题文章等形式，溯源华夏传承千年的“礼”文化，以兼具思想性、启发性和艺术留存价值的文化内容，展示了全新的文化讲述者身份。

洋河“问天”之旅，助力了每个普通人的航天梦，同时也是洋河“梦想文化”的精彩呈现。

早在2019年，洋河股份就正式成为中国航天事业合作伙伴，随后启动了梦之蓝M6+百万航天合伙人计划。

扫码参与航天互动活动，学习了解航天知识；赢取现场观看火箭发射的名额；扫描梦之蓝M6+瓶体上的红包二维码加入百万航天合伙人，洋河“问天”项目搭建了普通人与中国航天事业之间的桥梁，成就了不一样的“中国梦”

同为跨领域合作，小糊涂仙·睿则目标更为明确——“火星”。立足以探索为核心的品牌精神，携手中国国家地理，在青海举行了一场高海拔、远距离、深沉浸的“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动。

模拟火星探索，展示探索精神，小糊涂仙通过将“睿”系列产品的内核精神放大，成功打造“睿鉴探索”系列，不仅为行业带来了跨领域合作的又一典范，同时还开启了“星探主题”，为行业品牌活动的创意库再添亮色。

一首别致的MV，宋代美学元素，加上踩曲女工们欢快的踩曲步伐，这是贵州安酒集团特别打造的贵州安酒·听曲盛典活动，也是行业内少有的，专门以酿酒制曲为主题的品牌活动。

“曲”字一字双关，在赤水河谷听到的不只是悠扬的曲目，更是以曲为媒，赤水酒谷听曲论坛、“作曲家”表彰、作曲家计划IP发布、无不彰显着安酒独特悠久的制曲工艺。讲究不将就，推陈出新，创意满满，安酒的听曲盛典活动，堪称经典。

进入2022年，全兴酒业使用了“并肩奔跑，全兴+”的行动宣言，作为“奔跑吧全兴”创意性品牌推介会的新的行动宣言，也切实反映了全兴在品牌上的复兴，正是一场快跑。设计外观全面升级，酒体品质逐步爬升，而全兴的奔跑，并没有开始直接选择在四川，而是从首站南京开始。

自2021年5月起，顺着东部沿海地区一路北上，既有江苏、浙江，也有辽宁、山东、河北，沿着中国海岸线环跑，全兴用一站又一站的全新推介方式，让大家看到，全兴的“复兴”有着饱满的激情，老名酒复兴，将有望在2023年步入快车道。

快闪，这是很多年轻人更加熟悉的艺术表现形式，在酒行业比较少见。而丰谷酒业却将这样有着“年轻人”标签的活动形式，搬来了酒业。已经连续三届的成功举办，“丰谷有情节”已然成为了酒业快闪活动。

从成都到乐山再到遂宁最后收官无锡，丰谷有情节通过快闪店的模式，向外界传播着丰谷酒文化，让丰谷长期以来的“低醉”找到了更契合的年轻伙伴。丰谷有情节既是展示和体验低醉品质的平台，也是传播和诠释有情文化的新途径。

“我在夜市喝光良”，这是光良酒业2022年进军餐饮终端最有亮点的活动之一。朴实无华的夜市，烧烤，拼盘，没有了五星级酒店的“讲究”，却有了和光良酒一样的“不装”。作为场景营销的代表作，光良和消费者真正坐到了一起，喝到了一起。

而在“我在夜市喝光良酒”全国活动正式开展的第一站：安庆七街站活动，首次出现便获得了28.8万直播点赞，2000余人参与现场活动，并联动20余家餐饮店开展现场品鉴、推广活动，活动现场送出400多瓶光良酒，光良的“坦率直接、真诚不装、个性分明”，仍在持续。

由中国酒类流通协会主办，茅台集团、泸州老窖、汾酒集团、西凤酒联合主办的“中国名酒品牌70周年系列活动”，旨在致敬1952年第一届评酒会，70年风雨走过，成就了无数的名酒品牌，更应在此时为名酒喝彩，也为酒行业献上全新的祝福。

从北京长城站首发的瑰丽震撼，到海南的中国名酒品牌70周年四大名酒论坛、中国名酒品牌70周年主题音乐会、名酒70年功勋70人表彰，中国酒业70年的发展历程被人回顾，行业热门话题得以升温。继往开来，吐故纳新，中国名酒品牌70周年系列活动来的应景，更来的及时。

真正的高光时刻不仅仅只是站在台前的一瞬，而是从品牌活动打造之初，就综合考量品牌活动的契机是否合适、效用是否明确、创意是否新颖。

站在行业的高点上，以全新的视角和定位，与时俱进不断进化，带来最具代表性的品牌案例，高光将会一直闪亮，十大年度影响力案例名副其实，也必将在未来持续演进，带来更具新意的品牌案例。