钟雨：名酒名在“根深”“誉广”“势强”

2月28日，由中国酒类流通协会和洋河股份主办、云酒传媒承办的“名商聚力、逐梦而行”中国酒业大会峰会暨洋河名酒复兴价值研讨会在洋河酒厂举办。

中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，北京卓鹏品牌营销咨询公司董事长田卓鹏，及23家流通企业负责人（后附名单）受邀出席了此次活动。

会上，洋河股份党委副书记、总裁钟雨对中国名酒独特价值进行了分析，提出了名酒名在“根深”、名在“誉广”、名在“势强”的精彩观点。

以下为钟雨发言摘录：

这场迎春之会，我们将重点研讨“名酒复兴价值”。

从价值的本源、逻辑的起点来讲，我们理解，名酒拥有着四大价值之美：一是名酒基因之美，它出身名门，血统高贵；二是历史文化之美，它底蕴深厚，文脉悠长；三是领衔各自品类之美，它特色鲜明，风格各异；四是极具消费品饮之美，它时光酝酿，岁月留香。

站在名酒的维度、产业的维度，洋河也一直聚焦名酒复兴的价值路径，坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略，发挥龙头企业的引领示范作用，努力找准战略机遇点，抓住营销关键点，明确未来发力点，在创新实践中打响了名酒复兴战。

实际上，包括洋河、双沟在内的每个名酒，背后都蕴藏着创业的艰辛、守业的挚诚，以及独到的经营理念、精湛的技艺传承。通常都会有一些独有的品牌故事，有着不平凡的身世，充满传奇色彩，充满人文情怀。这些故事已经深深融入了名酒的血脉之中，成为名酒“更具特色”的品牌优势。

名酒，名在根深、名在誉广、名在势强。

——说名酒，名在“根深”。是因为名酒枝繁叶茂，系于根生。名酒扎根中华文化，深植华夏热土，历经千百年传承而不衰，成为祖祖辈辈流传下来 不可磨灭的文化记忆和乡愁。名酒之根，根在“四老”，集“四老”价值于一身，也让名酒复兴动能强劲：一是“老酒厂”，每一个名酒都背靠着一个“百年老店”、“千年作坊”，每一个名酒所获得的辉煌成就，都离不开对老酒厂倾注心血、殚精竭虑的苦心经营；二是“老品牌”，名酒是历经岁月与水火，通过不断创新，才打磨出来的一块块光彩熠熠的“金字招牌”，这种穿越历史周期所积累的强大品牌底蕴，是名酒坚强而有力的护城河；三是“老工艺”。传统酿酒技艺是一个极为特殊而复杂的过程，归根到底是一代代人赓续品质基因，把技艺传承的情怀和梦想酿进酒里，才成就了名酒的精髓，彰显出永恒的魅力；四是“老酒质”。岁月陈酿是名酒时间价值的重要体现，唯有名酒企业，才更有条件、更有能力长期打造和储存老酒。老酒品质是消费者的“心头好”，同时也支撑着名酒当下和未来价值。

——说名酒，名在“誉广”。是因为名酒一直是行业的勋章，更是消费者的奖章。名酒之所以能誉满千年、誉扬四海，关键就在于他们把握了每个时代的脉搏，顺应了每个时代的潮流，始终走在时代的最前列。在任何一个时代，名酒都是代表中国白酒的塔尖水平，引领着白酒产业的转型升级，同时也是推进中国白酒走向国际化、全球化道路的中坚力量。市场从不辜负真正的好酒，也像“试金石”一般 不断检验着名酒的“含金量”。不论是“八大名酒”、“十三大名酒”，还是“十七大名酒”，扬名于历史，赢得了赞誉，至今依然是引领行业发展的标杆和旗帜，足以看出名酒具有强大的保鲜能力，他们积累了品质、品牌、文化和规模等诸多优势，始终代表着中国白酒的品质价值，代表着中国白酒的文化活力，代表着中国白酒的责任初心。这样的名酒，必将再现历史荣光；这样的名酒，一定能实现价值回归。

——说名酒，名在“势强”。是因为老名酒虽然老，但没有“倚老卖老”，而是一直在传承中创新、在创新中发展。名酒复兴作为当前中国酒业发展的主旋律之一。近年来，众多老名酒品牌围绕着产品迭代和创新 进行着探索和实践不断唤醒品牌资产，也正在改写行业竞争格局。名酒的“势”，在于国潮涌动。近几年国风吹拂、国潮涌动，文创产品成为名酒复兴的一个重要载体。洋河也不断探索文创跨界，先后进行“只此青绿”头排苏酒联名、推出“梦舞冰丝带”定制款盲盒，用富含时尚、引领国潮的元素，努力做到品牌内涵“够老”，产品外延“够新”；名酒的“势”，在于文化跃动。名酒要立足中国酒文化，创造符合这个时代审美的产品，自信展现当代视角之下的东方气韵与文化，让文化“动”起来，让名酒“跑”起来；名酒的“势”，在于消费驱动。名酒要引领新消费的趋势，创新多样化消费形式，培育多层次消费热点，努力打造出一批有特色、有情怀、有流量的新型消费场景，在酒旅融合、数字消费等消费形式上 下功夫、做文章。

名酒复兴，绝不是简单地“拆了老店建新店”，而是要甩掉“老”的偶像“包袱”，树立的“新”的远大“抱负”。

站在新的起点，洋河股份愿与广大酒业同仁一道，共同走好市场开拓之路，面向终端和消费者开展联合营销，输出更加高效、高质的客户服务，彰显名酒企业的责任和担当；共同走好价值创造之路，抢抓名酒复兴的宝贵机遇，努力为名酒的价值创造开辟新赛道，在双向奔赴中开启名酒的美好明天；共同走好引领发展之路，持续推动名酒向“上”、向“新”、向大众，为名酒淬炼出新的时代气息，让名酒深度融入消费者的美好生活，在历史新坐标中 打造有张力的名酒，在时代新趋势中 强化有魅力的名酒，在发展新周期中 见证有活力的名酒，共同开启酒业 更高、更快、更强、更辉煌的发展新征程。

活动受邀嘉宾名单（按姓氏首字母排列）：

陈国锁 江苏苏糖糖酒食品有限公司总经理

陈明辉 名品世家酒业连锁股份有限公司董事长

陈向东 江苏省酒类行业协会副会长

池金清 河南金之义酒业有限公司董事长

樊玉华 河北华酿荟文化发展有限公司董事长

封德贵 北京酒投商业有限公司董事长

冯开明 广东粤强酒业有限公司副总经理

韩朝武 中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理、党委副书记

郝鸿峰 酒仙集团董事长

黎永新 酒小二平台董事长

刘　渊 老家河南酒业集团有限公司总经理

刘爱军 汇通达网络股份有限公司酒水事业部总经理

刘剑锋 歌德盈香股份有限公司副总裁

刘明川 北京糖业烟酒集团有限公司营销公司副总经理

牟　磊 厦门酒行家销售公司总经理

田卓鹏 北京卓鹏战略咨询机构董事长

王建英 江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长

王笑卓 黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司董事长

位长龙 哈尔滨小酒喔酒类供应链管理有限公司总经理

杨　勇 上海酬信酒业有限公司董事长

叶黎明 宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业投资发展集团党支部书记、董事长

张秉庆 甘肃义顺供应链管理集团股份有限公司董事长

张京华 宁夏和平商贸有限责任公司董事长

朱海虹 四川酒玖汇酒业有限公司总经理