锚定千亿赛道，新打法+新赋能，59元尖庄新品为何自带“荣光”？

2月9日，百年尖庄 荣光征程——尖庄·荣光上市会在深圳举行。五粮浓香公司从品牌价值、产品品质、市场政策等多个方面，展现了这个百年品牌的强劲生命力。

新品“荣光”从何而来，又将带给经销商与消费者怎样的“荣光”？

光瓶酒、大众价位带、国民品牌，坐拥三大市场热点，定价59元/瓶的尖庄·荣光，无疑在高线光瓶酒赛道内掀起新一轮风潮。

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百年尖庄的新表达

当前，光瓶酒向上跃升的窗口期已经打开，高线光瓶酒市场加速崛起，名酒品牌不断布局50-100元价位段，市场竞争渐趋白热化。

如何寻找新的增长点？在尖庄看来，提升产品力是其中重要的抓手。

五粮液股份公司党委委员、副董事长张宇认为，自《白酒工业术语》新国标正式实施后，高品质浓香型白酒的稀缺性更加凸显。尖庄·荣光，承载了尖庄历经百年沉淀的品质、品牌、口碑，是五粮液践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的有力见证，更是五粮液与消费者“美美与共”的深情表达，将在光瓶酒市场拥有广阔前景。

“一流的品质、一流的价值、一流的产品”，正如五粮浓香公司党委书记、董事长刘华所言，“当下光瓶酒市场发展迅速，已经达到千亿规模，尤其是白酒新国标的正式实施，品质光瓶、品牌光瓶将拥有更多的机会。尖庄·荣光作为尖庄光瓶的高线产品，继承了尖庄文化基因、优秀传统，拥有更广大的消费基础、更广阔的消费市场，必将成为大众光瓶酒消费的不二选择。”

历史总是大浪淘沙，留下珍宝。

在尖庄品牌得名之前，其前身“利川永”的故事已传唱数百年。利川永酒坊内的古窖池，自明代开始生产，至今已传承六百余年，尖庄的风味得以跨越时光，香飘数百年。

厚重的历史，对于尖庄·荣光的重要性不言而喻。在新品设计语言中，也处处能够体会到这个百年品牌的传承与创新。

尖庄·荣光复刻了80年代尖庄曲酒标志性的“麦穗瓶”，瓶标沿袭尖庄LOGO传统风格，瓶盖则采用电镀工艺，金黄配色令经典传承与时尚创新得到完美融合。

另一处升级细节则是瓶身底部的浮雕，由原来的单一麦穗，改为五种粮食，持续凸显五粮酿造、纯粮固态发酵的匠心工艺。实际上，尖庄·荣光在酒质方面，延续了尖庄酒体设计特色，并进行进一步优化升级。其酒体与五粮液酒体一脉相承，均采用传统固态发酵工艺，经过百余道酿制工序，历时1680小时发酵而成。

在此基础上，尖庄·荣光推出三个度数规格，分别为38°、42°和52°，同原有高度产品（50°）形成区分。容量规格也设置了500ml（59元/瓶）、100ml（25元/瓶）两种，满足消费者在不同场景的用酒需求。

当前，光瓶酒市场分化加速，高线光瓶酒市场更是率先步入品质时代，从产品包装到酒体品质，尖庄·荣光的设计理念，成为高线光瓶酒新表达的样本，并将借助产品力脱颖而出。

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打法升级

全面发力光瓶酒赛道

春节旺季刚刚落下帷幕，云酒头条（微信号：云酒头条）在市场调研中了解到，大部分消费者对于白酒消费的价格带在下移，大众酒在春节期间最为抢手。这其中，拥有品牌与品质实力背书的名酒企业，更加受到渠道和市场的认可。

过去10年间，尖庄品牌市场规模从几千万元猛增至数十亿元，为后续产品的市场拓展提供了成功经验。作为五粮浓香公司旗下拥有百余年历史的品牌，此次尖庄·荣光正式发布，除了优秀的产品力，其市场运营及品牌打造如何开展，同样备受期待。

在市场布局方面，瞄准高线光瓶酒赛道、布局大众价位段的尖庄·荣光，将率先试水区县级市场招商策略，实现渠道精耕细作，快速启动市场。

五粮浓香公司尖庄品牌运营部负责人周铁军在活动现场透露，未来将在多个城市率先打造高地市场，从而带动全国市场取得更大突破。

在渠道运营方面，尖庄·荣光对标核心大单品，推动品牌产品价值与价格相匹配，全新的产品运营模式，将带来渠道赋能、终端建设赋能、品牌宣传赋能、团队建设赋能、数字化运营赋能及消费者培育赋能，从而为经销商获得稳定的渠道利润提供充足保障。

在品牌传播方面，尖庄·荣光将坚持“品质+内容”的传播策略，打造覆盖“高空+落地+互联网”的传播矩阵，进一步放大品牌势能。

在马太效应加剧、品质光瓶酒需求增加的双重背景下，尖庄·荣光的上市，或将成为高线光瓶酒市场的“引领者”。

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尖庄的又一段“荣光”

数据显示，自2013年白酒行业步入深度调整期以来，光瓶酒市场率先企稳回升，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%。

有业内人士分析，2022-2024年，光瓶酒市场年增长速度有望达到16%，2024年市场容量将突破1500亿元，未来十年则将突破2000亿元。

对于得名112年的尖庄品牌而言，穿越行业周期谋求增长，已成为贯穿其发展历程的主旋律之一。

发布会现场，有经销商代表向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，尖庄作为五粮液大众价位段重要的塔基品牌，消费者基础稳定，积累了良好的市场口碑。在此背景下，尖庄仍不断挖掘“百年国民品牌品牌”定位，在守护百年初心的同时，打通动销链路，更加坚定了渠道及市场对其未来增长的信心。

这同样体现在尖庄·荣光对于定价的选择上。

实际上，目前光瓶酒主流价位段已经在30-50元左右。从增长趋势来看，50元价格带产品正逐渐同30元价格带产品在销量上达到平衡。这其中，从30元向50元档位的升级，成为当下大多数光瓶酒品牌主要的发力点。

依托品牌与产品优势，直接瞄准高线光瓶酒市场核心价位段，这无疑是投入产出比更优的打法。在此过程中，尖庄品牌与尖庄·荣光产品相互成就，在大众光瓶酒市场进一步形成自己的差异化道路。

这或许也是百年尖庄，又一段荣光的起点。