2022年,无疑是贵州白酒产业动力转换的关键一年。


从年初的新国发2号文出台,到年尾贵州白酒产业发展促进会的成立,贵州白酒产业政策、行业层面动作不断,高质量发展成为题中要义。


作为贵州白酒产业高质量发展的主要建设者、推动者和引领者,面对诸多不确定性,“国资”酱酒在2022年依旧保持了战略定力,无论是品牌还是市场层面,都取得了长足的进步,为产业注入活力。


贵州酱酒集团,便是其中之一。



产能+品牌

加速铺向全国


自2020年12月成立以来,贵州酱酒集团似乎一直十分“低调”,直到2022年才逐渐崭露头角。


2022年5月24日,贵州酱酒集团启航仪式在贵阳举行,正式推出新品【贵酱令】“根”系列和发布战略规划,开启新征程。


在“做好酿酒人、树立品牌魂、汇聚酒中人”三大发展战略指引下,贵州酱酒集团锚定全国市场,动作不断。


贵州酱酒集团坚持品质战略,十分注重产能建设。2021年7月,贵州酱酒集团与拥有1000吨年产能的茅台镇吴公岩酒业正式签订《增资协议》,对吴公岩酒业实施战略并购和控股。


与吴公岩酒业开展股权合作,有助于最大限度发挥双方的优势,实现贵州酱酒品牌和产品在市场价值方面的转化与增量,持续助力和打造贵州酱酒产业知名品牌。


据了解,贵州酱酒集团已在仁怀合作多家优秀酒企,并在省会贵阳建成年灌装1万吨生产线,推动仁怀460亩白酒酿造基地项目一二期建设,“产业生态圈”已然形成并不断扩容,基酒、成品酒生产力不断提升,有效保障产品供给,品质优质供应,奋力打造产业、资源、人才聚集高地。


培植根基的同时,贵州酱酒集团在品牌建设方面高举高打,大力赋能各地经销商,高端品鉴活动、品牌宣推等举措陆续登场,为集团产品辐射全国市场搭建“高速通路”,为合作伙伴共赢市场发挥国企平台优势,极大提升了品牌声量。



8月7日,贵州酱酒集团山东首家文化体验中心“盛世酱香馆”开业仪式在山东淄博举行。开业前日,集团在福建漳州芗城区金峰南路的文化体验中心“盛世酱香馆”也开始运营。


与此同时,贵州酱酒集团的形象广告在山东高速、高铁、机场等消费人群聚集的场所全面铺开,“贵州酱酒集团·贵酱令|高端贵州酱酒”一时间刷屏山东。


据了解,目前“盛世酱香馆”已在山东淄博、福建漳州、贵州仁怀、贵阳修文、贵州六盘水等城市开业



贵州酱酒集团通过体验馆等形式,向消费者讲述品质故事,展现品牌形象,传递好酒价值,宣扬酱酒文化、中国传统优秀文化,让酱酒在消费端真正活起来、热起来,进而刺激消费、激发市场。


在2022年成都糖酒会和贵阳酒博会期间,贵州酱酒集团亮相双展,开展系列活动,努力在不确定性中寻找经营的确定性、市场的确定性、消费需求的确定性。


2022年,贵州酱酒集团从容应对,以实际行动践行了企业的品牌文化——知有度、行从容,也为贵州白酒产业注入新的活力。



文化先行赋能品牌


2022年是酒业的思想之年。


在过去的一年里,酒业不断闪现思想的火花:茅台言必称“美”,五粮液以“和美”为主线构建新的理论体系,洋河“梦想”、汾酒“中国酒魂”定位内涵不断丰富……一时之间,酒业理论成果蔚为大观。


创新酒业理论,文化既是基点,也是制高点。文化的影响力,也在更加深刻地影响并渗透进企业的方方面面,并逐步转化为思想理论,进而统揽企业发展大局。


古语有云:万物得其本者生,百事得其道者成。


贵州酱酒集团从最初的脚步,便有了文化的印迹。当大多数企业创立多年、文化未兴的背景下,贵州酱酒集团却文化先行,极其注重企业“芯片”——企业文化内核的打造,十分符合当前的酒业趋势


贵州酱酒集团扎根贵阳,充分挖掘阳明文化和宣扬“知行合一”等学说思想,并进一步提炼为企业品牌文化,为企业发展厚植了文化土壤。


在阳明文化滋养浸润下,寻根问道——对照自身、匹配市场、定位产品、契合受众,提炼出“知有度·行从容”的品牌内核,从精神层面抒发文化感召,从心灵角度传递人生哲学。


在“知有度·行从容”的文化灌溉下,集团酱酒文化体验中心已在全国部分城市开展建设,系列品宣推广强势发声。


贵州酱酒集团从一开始就走出了一条有自己特色的道路。自2020年成立,贵州酱酒集团并未急于抢占市场红利,而是先做“文化”,再做市场;先建立起文化势能,进而依靠这种势能推动公司更高质量、更高水平发展


此外,2022年,贵州酱酒集团领导还带队到杭州、合肥、深圳、成都和郑州等地与酒类销售大商进行合作交流,并与部分企业初步达成意向合作,并顺利入驻京东、天猫、抖音开设“贵酱令”官方旗舰店;同时,产品在“多彩宝APP”“贵州白酒交易所APP”“一码贵州”等平台均有发行。


在贵阳酒博会期间,由贵州酱酒集团有限公司、贵阳观控招商运营有限公司、贵州酒博城科技有限公司共同投资运营的酒博城项目正式启动,整体规划100万平米的酒博城,将全力铸造千亿级酒产业航母,成为贵州乃至中国白酒产业新的价值高地和助推引擎。


酒博城的运营启动,意味着贵州酱酒集团在兴酱酒之业、循酱酒之根、丰酱酒之品、守酱酒之质、传酱酒之韵上迈出新步伐,为贵州酱酒的高质量发展贡献出国企力量。


在三大战略引领、文化赋能和线上线下积极谋动下,贵州酱酒集团2022年也是收获颇丰



在糖酒会上,贵州酱酒集团旗下主打产品【贵酱令·老酱根】获“2021—2022年度中国酱酒品牌影响力之十大高端产品”的殊荣。

在酒博会上,贵州酱酒集团荣获2022年度华樽杯“贵州产区匠心品牌”,【贵酱令·老酱根】产品再获酒博会“酒类新品金奖”“2022酒类新品TOP10”,贵州酱酒集团以酒体合作携手国乐酱酒打造的“国乐酱酒”系列产品被组委会认定其2022年度品牌价值达29.62亿元,并获得十大最具投资价值酱酒品牌等奖项。



高质量发展下的新使命


据贵州省《2023年政府工作报告》(以下简称《报告》)显示,2022年贵州强力推进新型工业化,深入实施工业倍增行动。其中,推动白酒产业规范发展,大力实施“三个一批”综合整治,促进白酒产业转型升级、规范发展,白酒产业增加值增速达32%以上。


另据官方公布,2022年,遵义市白酒增加值增长35.3%、在十大工业产业总产值中占比达75.6%;仁怀市完成酱香白酒工业总产值超过897亿元,同比增长50%,新建、在建重点白酒项目达45个,48个白酒项目完成投资79亿多元,同比增长31.53%。


聚焦白酒行业“低小散弱”问题,仁怀市截至目前已清理整治退出622家、实施就地改造提升949家、完成117家兼并重组做大为16家。2022年,新增规上白酒企业50家。


可以看见,在推进产业治理的背景下,贵州白酒产业依然取得高速增长,凸显贵州白酒产业增长的持续性和发展韧性,也指出了贵州白酒产业高质量发展的底层逻辑


中国酒业协会理事长宋书玉表示,中国白酒的高质量发展走到了“最为关键的一步”,贵州白酒产业要更好地整合产业资源,规范产业发展,打造品牌优势,提升产业战略,升华文化团队,进一步提升贵州白酒产业地位,助推贵州经济社会发展。


《报告》中也提出,2023年,贵州将大力推动传统产业改造升级,推动酱香白酒产业高质量发展


“聚焦打造全国重要的白酒生产基地,加快重点酒企技改扩能项目建设,做大做强大型企业。持续推进‘三个一批’,培育更多优质规上企业,规范发展中小企业,白酒产业增加值增长10%以上。”


《报告》还提出,贵州将大力发展对外贸易,促进“1+9”国家级开放创新平台提质升级;积极拓展新业态新模式。用好“贵荟馆”省外仓,创新建设海外仓及境外营销服务公共平台,积极发展保税维修、保税融资租赁、跨境电商、外贸综合服务等新业态新模式,开通全货机服务,力争跨境电商交易额增长100%,高水平办好酒博会等重大开放活动。


从顶层设计可知,贵州把白酒产业发展的着力点,放在了推动酱香白酒产业高质量发展上,以及将行业目光聚焦到了白酒商贸流通环节


贵州酱酒集团作为贵阳市委、市政府深入贯彻落实省委、省政府做大做强白酒文章、发挥产地独特优势的战略决策部署,贵州酱酒集团承载贵州酱酒品牌打造、产业整合和资本运作的重任。


2022年,贵州酱酒集团蹄疾步稳,对仁怀产区的资源整合、开启酒博城的建设……这也充分体现了国企的责任担当。未来,随着贵州白酒产业高质量发展战略的纵深推进,贵州酱酒集团还将继续发挥更大的作用,并释放更大的企业潜力和产业活力。

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