冲破时间的茅台印记，藏在茅粉的酒柜里、书桌上

踏着2022年岁末的步伐，江苏茅粉李涛一直在收寄快递。

几天前，李涛寄出了自己收集的带有茅台LOGO邮票、笔记本，以及胸针等。最近陆陆续续收到的有i茅台公仔玩偶、手办等。说起这些，他很有底气：“如果你需要的刚好群友有，大家都会很热心地寄给你。”

李涛所说的群，由全国各地的茅粉组成，尽管大部分人素未谋面，但因为共同的爱好而聚集在一起，互相帮助。群友记得李涛喜好收藏茅台周边产品，他也同样会将抢到的100ml飞天茅台酒让给有需要的人。

要怎样才能被称为一名茅粉？每个人都有自己的定义。也许不了解的人认为需要有足够数量的茅台酒，或隔三差五小酌二两茅台。而真正的茅粉认证彼此唯一的定义是：发自内心地爱茅台。

他们对茅台酒“30道工序、165道工艺环节”的酿造流程如数家珍；知道茅台酒红飘带上的数字暗藏着精准定位到每一位员工的玄机；对不同的茅台酒产品有何文化内涵与特征娓娓道来……沉迷于茅台酒3年之后，李涛还学会了茅台酒的部分鉴定技巧。

他们为何对茅台如此痴迷？

“是满足感”，李涛形容这种感觉：“你突然发现一个东西，努力之后可以得到它，一定会感到很愉悦。”这种愉悦，却不仅仅是酒带来的。

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“上瘾”的茅粉

沉迷于喝酒买酒

每一个茅粉，最初接触茅台酒都有自己的理由，大部分人是因为茅台极高的品牌度以及公认的好酒质。

一位广州的茅粉老刘说：“喜欢茅台，是用身体对所有香型的酒进行了几十年深度体验后得出的结论——从酒质上来说，茅台酒质量最放心；从品饮体验来说，茅台酒具有层次感最强、窖底香最醇、焦糊味最香、微酸中生津等特点；从饮后反应来说，第二天难受度最小且口干头疼极少。”

黑龙江的茅粉王刚同样是在试过多种白酒之后，最终迷上喝茅台：“每天小孩休息之后，我都自己喝二两。我就想着，日子宽松了，人到中年也想享受一下，喝茅台确实有瘾。”

李涛的茅台酒，是为将来女儿结婚准备的，为此他原本决定每年存一点。2019年底，当李涛第一次在网上找到茅台酒爱好者群时，他甚至不知道已经有电商、商超等渠道可以购买平价茅台酒。他更没想到，3年后他会是群里坚持追逐茅台酒申购渠道最久的人之一。

他把每一瓶茅台酒的购买时间以及渠道记录在表格里。最初，每一瓶茅台酒后面记录的是“酒商”，这一切在2019年年底戛然而止，记录的表格变成了苏宁易购。

当时，苏宁易购购买两瓶喜宴茅台酒可获得1瓶飞天茅台酒的购买资格，其他人并不愿意参与，但李涛还是决定试试：“从买飞天茅台酒的角度来说，整体价格相对较高，但我不管这些。大家都能买到官价茅台酒，不管怎样我也想有这种经历。”最后，他意外因此获得了6瓶飞天茅台酒。

第一次体会到乐趣后，李涛开始辗转于各类茅台酒销售渠道：苏宁易购、京东、天猫、永辉超市……最新的渠道是i茅台，李涛所遵循的渠道变化轨迹，与贵州茅台营销渠道改革路径一致。

今年4月份，i茅台试运行不到1个月，李涛便成功地申购到了一瓶虎年生肖茅台酒。由于疫情，他辗转找到专卖店帮忙延期，直到一个多月后才成功取到酒。

而i茅台带给李涛最大的惊喜则是100ml飞天茅台酒的上线，目前他已经成功抢购到多次，尽管大部分都让给了有需要的茅粉。对此，李涛总结为：“想要成功抢购就要坚持，越努力越幸运。”

目前，他已经收藏了数量可观的茅台酒，“给女儿结婚用，数量肯定是够了，但接下来如果能买到官方指导价的茅台酒，我会一直买。”李涛发现，买茅台酒也是会上瘾的：“突然之间你发现了这个东西，而且可以通过努力得到它，这就是一种小小的满足感。”

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爱屋及乌，在创新中寻找乐趣

每一位茅粉，对与茅台有关的一切都是敏感的。有人买下了带有茅台酒瓶式样的手机壳，有人出游时买下了带有茅台印记的冰箱贴。在李涛的书架上，微微泛黄的茅台邮票、带有斑迹的钥匙扣……以及最新上市的茅台手办，印刻着茅台的发展轨迹。

为了找到这些与茅台有关的周边产品，李涛时常泡在闲鱼、孔夫子旧书网等可以买到旧物的网站。这是一件比买茅台酒更难的事情：“一方面，这些茅台周边产品多数给到了茅台专卖店的客户，他们一般不会往外卖；另一方面，还要以合理的价格入手。”

▲李涛在旧物网站上找到的钥匙挂件

知道李涛爱好收藏周边产品后，其他茅粉常常会将自己得到的小物件转送给他。有i茅台刚上线时专卖店送出的小风扇，也有i茅台玩偶，还有i茅台双面磁别针……甚至还有茅粉自己刻的一枚茅台酒“五星标”，看着精细的做工，李涛感慨：“只有真正的茅粉才会花时间精力来做这些。”

▲群友分享的i茅台周边产品

一年多以前，李涛在网上看到了茅台酒瓶的二次加工，有笔筒，也有茶叶罐。他决定自己买一套工具将酒瓶割出想要的瓶子。在割坏两个瓶子之后，他终于找到了技巧，最后甚至帮很多茅粉割出了想要的瓶子。

“自己动手割酒瓶是一件很好玩的事，因为需要很大的耐心，所以是一种挑战。”李涛表示：“帮别人割瓶子时会有心理压力，可以动作慢一点，但不能割坏，因为有些酒瓶很特别，割坏了对方会心疼。”

▲李涛对喝完的茅台酒瓶二次加工

对于茅粉来说，为了防止酒瓶被不法分子回收造假，通常不会乱扔酒瓶，由此也产生了极大的创造性。比如，上海的茅粉“小茅茅”将酒瓶制成了洗手液的瓶子，每挤一次，都有一种高度杀菌的安全感；也有网友做成笔筒，别具一番风味。

▲茅粉自制茅台“瓶装”洗手液

而茅台开瓶器、茅台酒品酒杯、茅台别针等产品，更是在消费者中备受推崇。目前，茅台也已经进行文创产品的开发工作并面向全国消费者销售，使得李涛这样的茅粉也能在官方渠道购买。2022年11月29日，茅小凌手办在i茅台App正式上线发售，首发共99999个，均附有专属收藏卡及编号，他第一时间就买了13个。

目前，i茅台App已经上线了i文创专区，李涛计划接下来不管是哪种周边产品，只要价格合理都会买。

所有带有茅台印记的周边产品，都是时代的特殊印记。这些周边产品的出现，为茅台的历史梳理，增加了更多的说服力。而对于消费者来说，对茅台文创产品的收集可以为收藏这个行为增添乐趣。在李涛看来，收集到茅台的周边产品，跟抢购到茅台酒所带来的愉悦感是一样的。

不过，李涛认为茅台在开发周边产品时，可以在细节上更标准化，这也是茅台国际化道路的必经之路：“一方面，不管哪类文创产品都要带有茅台的IP，这样不管多久以后，都能看得出来这是茅台的文创产品；另一方面，设计理念上可以形成统一的风格，就像苹果手机一样，一看就知道不同型号的特征。”

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守望相助

特殊感情造就“茅粉”标签

每一个茅台爱好者，都是孤立的个体。但共同的爱好，使他们成为一个团结的群体。这或许是茅粉之间特殊的感情：大家互相分享，互相帮助。

这些年，李涛退了所有的微信群，唯独留下了两类群：游戏群，以及茅粉群。对于这些群，他有一种特殊的安全感。

2019年，李涛第一次在北京的多点App买到了茅台猪年生肖茅台酒，帮他取酒的是北京的一名游戏群的群友。两人素未谋面，李涛事后回想起来依然很感动，因为当时如果群友取酒后把自己的微信删除，那也没办法。

同样的事情，也发生在茅粉群。李涛曾在福州的永辉超市App买到了几瓶茅台酒，最后也是住在附近的群友家人去帮忙取酒。

这种互帮互助还体现在大家对酒的态度上。李涛依然记得那个晚上，北京可以买到价格低于市场价的鼠年茅台王子酒。最后北京的酒友抢购到后又将酒转给了他。

李涛同样将一些酒分享给群友，比如茅台系列酒、100ml飞天茅台酒。对于周边产品以及好看的酒瓶，大家也从不吝啬。第一次在i茅台约到虎年生肖茅台酒时，李涛去了附近的群友家里带回了一个茅台酒（典藏）的瓶子。

除了这些互动以外，茅粉群体之间的分享是互相进步的过程。在加入茅粉群之前，李涛对茅台酒的品种与历史并不了解。3年后，他不仅了解茅台酒的发展历史，还学会了与茅台酒本身有关的批次、酒质等区分方式。

除了飞天茅台酒之外，他也开始接触375ml纸珍茅台酒、475ml黄飘带茅台酒，以及走进系列茅台酒等产品。其中375ml纸珍由于其典雅的礼盒套装，被李涛列为送礼佳品。

实际上，茅粉群体是致力于传播中国酒文化的一个群体，他们会对“茅台酒批次与酒质之间是否存在关系”而进行辩论，也会对“飞天茅台酒与精品茅台酒在风格上有何差异”进行总结，对不同茅台酒的历史故事更是悉数道来。

他们时常小酌几杯，体会与总结不同年份、不同产品的风格。在茅粉群，大家互相分享品饮体验，即使在酒桌上，也会注重品鉴技巧的分享，爱好酒而不滥喝酒是他们的宗旨之一。

为什么其他酒没有自己的粉丝群体，而茅台有“茅粉”？可以说，每一位消费者都有自己的生活，当大家因为茅台而交汇在一起，互相答疑解惑互相帮助，才共同形成了“茅粉”的标签。消费者爱上茅台的原因是酒本身，而让他们享受到茅台品藏乐趣的则是同样爱茅台的那群人。