挖掘陈年白酒独特价值，五粮液连续四年举办“家有老酒”活动

12月15日，由中国酒业协会指导，五粮液公司主办的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”在宜宾举行，该活动已经连续成为中国国际名酒博览会暨五粮液12·18共商共建共享大会的重要组成活动之一。

本次活动采用“线下举办+线上直播”的方式举行，吸引了150余万陈年白酒爱好者共同关注。在现场鉴定环节，由11位陈年白酒外观鉴定专家组成的鉴定专家组，对从全国征集的393瓶陈年五粮液、陈年五粮春进行了专场鉴定。

云酒头条（微信号：云酒头条）在现场看到，除了常规的鉴定、分享、置换等互动之外，还有“现金收酒”环节，有意向的藏家可以通过“专家面对面”的方式完成现场交易。此次活动，陈年五粮液意向成交总瓶数达149瓶，意向成交总金额达106万元。

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连续举办四年

推动陈年白酒市场持续繁荣

优质浓香型陈年白酒因为消费基础广、名优品牌众多、越陈越香等优势，逐步站上“老酒”领域的风口。其中五粮液因为品牌影响大、核心优势多、文化底蕴厚、鉴赏价值高等特点尤为受到藏家钟爱。

2016年，在宜宾鲁能皇冠假日酒店的一场拍卖会上，产于1971年的红旗牌五粮液起拍价达到60万元，最终以98万成交元。自此，陈年五粮液的价值迅速被发现。

在今年的活动现场，还拍卖了五粮液秦皇酒和由1972年、1982年、1992年、2002年、2012年五瓶陈年五粮液组成的珍稀套盒，分别以66万元、137万元的高价成交。

对于“老酒热”兴起的原因，业内人士表示，一是年代价值,陈年白酒不论是酒体品质体现出来的酿造工艺，还是包装设计都烙印着珍贵的年代印记；二是品尝价值，高品质白酒经过窖藏,品质得以升级。

换而言之，五粮液系列藏品高价成交，说明了陈年五粮液极具文化价值、品质价值、时间价值和市场价值，集自然之美、技艺之美、匠心之美、品质之美、文化之美于一身，具有独树一帜的和美价值，兼具产品稀缺性、市场广阔性和品牌成长性。

据悉，自2019年以来，“家有老酒”系列活动已连续举办四年。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，五粮液正积极搭建科学规范、安全放心的陈年五粮液交易平台，全面促进陈年五粮液价值提升，讲好陈年五粮液故事，推进陈年白酒产业蓬勃发展。

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五粮液：尚处于价值洼地

活动现场，《2022年陈年五粮液及五粮春收藏价值参考指数》正式发布。据介绍，该“收藏指数”的编制依据多项指标，包括市场实际交易、收藏专家意见、专业机构数据等，为历代的五粮液以及五粮春产品提供了一个较为科学的价格评估以及增值预估。

数据表明，各代系陈年五粮酒价格增速明显，尤以80年代前期的鼓型瓶五粮液涨势突出，年增长率达到30%；80年代后期五粮液紧跟其后，价格逐年持续上涨。第六代、第七代五粮液酒年增长率也达到15%-18%，价格逐年稳步上升。

▲甘权

中国酒业协会副秘书长甘权表示，当前，越来越多的消费者开始收藏、品味、研究陈年酒，藏新为陈、藏陈喝陈正在成为新的酒类消费时尚。

“目前，通过企业与市场的不断努力，新产名酒与陈年名酒之间构建起了互为支撑的价值关系，形成了协调发展的良性互动。”

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此外，为持续推进五粮液价值回归，强化陈年五粮液品牌建设，顺应消费升级趋势，当天的活动上同时启动了第三届“五粮液家有老酒”暨陈年五粮液全国巡展活动。

据悉，2023年，五粮液将在北京、上海、广州、深圳、杭州等重点城市开展，并在年底举办“五粮液家有老酒年终盛典”，以更加专业、更为广泛、更有深度的标准，以多样化平台、圈层化互动的形式将陈年五粮液之美、之韵、之味传递于消费者。

宜宾市委常委、统战部部长陶学周，中国酒业协会副秘书长甘权、刘振国，中国酒业协会名酒收藏专业委员会副理事长胡义明，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，中国酒业协会名酒收藏委员会专家组成员等出席了本次活动。