当高铁站成为品牌“竞技场”，酒企营销该如何创变？

“高铁站酒类的广告真的多”，来自西安的酒商李总，在参加完全国糖酒会从成都东站返程时，发出了这样的感慨。

酒业在高铁站投入巨量广告资源的背后，一方面是酒类品牌竞争日趋激烈，触达更多消费者和精准触达目标消费者，愈加受到企业重视；另一方面，高铁站客流量庞大，商务出行人群集中，成为酒类厂家品牌宣传的必争之地。

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它为何成

酒类品牌传播“高地”？

酒类厂商密集投入高铁站广告的背后，是铁路客运的庞大客流量。

国家铁路局发布《2021年铁道统计公报》显示，近年来，铁路客货运量持续保持增长，2021年全国铁路旅客发送量完成26.12亿人，比上年增长18.5%。全国高铁营业里程达到4万公里，通达93%的50万人口以上城市，居世界第一。

高铁站作为“中国名片”，更是以其便捷性和舒适体验，成为百姓中长距离出行的首选。高铁广告凭借铁路网广泛的覆盖能力、庞大的客流量等优势，实现广告主规模化和精准化的品牌营销诉求。其精准的传播能力以及区域渗透能力获得了越来越多品牌方的认可。

在品牌传播渠道中，酒企品牌融入高铁场景营销进行品牌曝光，能够获得信任背书，提升品牌影响力和传播力，释放强大品牌势能，提升品牌价值。

《高铁媒体价值研究报告》显示，选择高铁出行的人群中74.3%为商务出行、15.3%为旅游出行，这部分旅客具有高学历、高收入、高消费、高质量的“四高”特点，潜在消费能力强，是当下消费主要群体，也是中国酒业新增长点之依托。

对于酒类厂商而言，主要消费人群为30-60岁的男性消费者，高铁站无疑是极佳的品牌推广平台。对于中高端及以上酒类品牌而言，由于主要消费场景以商务、宴请等需求为主，高铁旅客与这一目标群体重合度高，因此白酒广告在高铁站投放需求日趋增长。

在业内人士看来，高铁站覆盖人群极广，如此广的覆盖人群可以在实现广告规模效应的同时，兼顾面向目标消费群体的精准传播，让酒类品牌更多地出现在公众视野里，增强品牌印象、实现品效合一，从而向市场营销赋能。

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“高铁+酒”解决方案来了

广州韵洪嘉泽广告有限公司由“中国传媒第一股”湖南电广传媒股份有限公司控股，是中国高铁数字智能化媒体专业运营商。其深谙铁路媒体的传播价值和场景特性，紧跟国家铁路发展步伐，致力打造高铁场景传媒航母。

目前，韵洪嘉泽媒体资源构建黄金发展要塞，其媒体资源布局全国、覆盖面广且深，百余城市铁路站点、千余屏幕联动同步形成传播矩阵链；媒体资源数量、辐射范围在高铁数字媒体广告行业中，处于领先水平。

韵洪嘉泽打造“百城千屏”，完成规模化、大覆盖线下流量入口铺设，锁定京津冀、长三角、大湾区、成渝贵、中三角五大黄金城市等，辐射超过21亿人次客流，覆盖全国超90%高铁客流。高铁场景智能化全自动线设计，韵洪嘉泽数智电子屏、灯箱、冰屏、吊幅等强势媒体助力品牌实现高铁站内全覆盖，构建闭环整合营销场景链，受众触达率99.6%。

以媒介高度铸就品牌高度，韵洪嘉泽打造了“高铁+酒”行业新标杆。

据统计，韵洪嘉泽迄今已服务超过百家酒企，其中包括贵州茅台、汾酒、泸州老窖等名酒企业，及习酒、国台、金沙、肆拾玖坊等明星酒企。韵洪嘉泽聚焦高铁场景，为酒企提供深度定制化服务，以强劲的品牌竞争力领跑行业，展现了“高铁+酒”的高铁媒体营销解决方案，成为值得行业关注的标杆案例。

共同捕捉时代机遇，发出一致声音，结伴而行，共享其成。就在近期，韵洪嘉泽与成義烧坊集团达成品牌战略合作，湖南广播影视集团韵洪传播科技有限公司总经理周家熙表示，双方将充分发挥各自优势，探索高铁媒体场景营销新模式，将成義烧坊倡导的老品牌、老文物、老守艺人的理念植入消费者心智，助力成義烧坊在酒领域的品牌影响力节节攀升。

助力酒企迈出连接用户的“最后一步”，相信在不久的将来，韵洪嘉泽将在助推品牌精准、高效触达用户中发挥更大优势，让好酒走进千家万户，让酒类消费成为更多人的消费选择。