亮出真年份“底牌”，酱酒个性化赛道，百年糊涂如何抢跑？

在消费需求不断细化升级的时代，各种创意品类的白酒层出不穷，如何脱颖而出，赢得消费者注目？

差异化的定位及营销的作用不可小觑。

百年糊涂老酱酒作为“贵州十大名酒”之一，近年来不断发展向好，随着品牌知名度越来越大，品牌定位与时俱进，近来更是凭借“引领酱酒新喝法”的全新品类定位，及“加点老酒更好喝”的广告语引发新一轮关注。另辟蹊径的差异化定位和精细化数字媒体营销投放，也让其产品在市场表现出更加明显的韧性。

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酱酒还能这么喝？

在消费品市场上，新产品往往更容易引发消费者的兴趣，但如何将兴趣转化为消费的动力，还要得益于产品是否能够契合消费者的深层次的内在需求。

伴随着新中产阶级崛起，在“懂思考，懂辨别”的一代成为主力消费人群的当下，品牌策略如何求新求变？有着充分思考与探索性质的产品，或许能够打破传统桎梏，进入更加广阔的想象空间。

在此背景下，百年糊涂老酱酒从消费者的时代潮流和内在需求出发，以“新酒+老酒”勾调的创新喝法，开创新一代酱酒饮用标准，致力于让酱酒回归饮用本源的同时，向大众传递酱酒本身的文化及态度，从而达到以科普为“锚点”、以兴趣激发为“杠杆”，使消费者对酱酒文化从了解到热爱的闭环营销策略，最终让消费者真真切切地喝到好酱酒，感受背后悠久深厚的酱酒文化。

11月11日，百年糊涂老酱酒联合业内多位专家在成都举行“引领酱酒新喝法”的主题新品发布会，在共同推举新品亮相的同时，也对消费者培育、创新行业酒饮新玩法进行了深入探讨。

此次大会是百年糊涂老酱酒品牌与行业、消费者的一次“精神互通”，从主题和广告语中，都能看到品牌深入酱酒文化传播，以“新喝法”突破传统竞争赛道的决心。

“引领酱酒新喝法”的百年糊涂，“新”在哪里？

在饮用层面，百年糊涂老酱酒构建起以“新酒+老10酒”的全新喝法。酱酒味道因年份不同、轮次不同而各有特色，“新老勾调”的喝法将新酒的清新与老酒的醇厚相结合，让新酒的劲爽充分显现，又进一步激发了老酒的醇香，达到香气与口感的和谐统一。

在营销层面，“新酒+老酒”勾调的创新喝法，是百年糊涂老酱酒与消费者的一次“强互动 ”，对于扩大品牌影响力、增强消费者粘性、提高消费者品牌认知，都能产生市场实效，是新创意与新营销的充分结合。

在行业层面，勾调是酱香型白酒风味独特的秘籍。百年糊涂老酱酒以融入“新老勾调”特色概念的产品矩阵为基，将比例配制这一环节交到消费者手中，消费者可以通过“新酒+老酒”的精妙勾调、标准配比，最终调出自己喜欢的酒体风格。相比以往市场酒类产品口味和口感的固定化，百年糊涂老酱酒的酱酒新喝法变得标准、可见、且自由随心，更符合新兴消费势力的个性化需求。

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“真年份”才有真实力

在酱香型白酒产能稀缺背景下，真实年份老酒正成为消费升级背景下酱酒赛道的关键门槛，以及行业发展标杆和方向。

值得注意的是，百年糊涂老酱酒虽以“新老勾调”的创新喝法成功“破圈”，但更关键在于一个“老”字，不同于市面上很多止步于字面意义上的“老酒概念”产品，糊涂酒业具备真实意义上的“真年份老酒”光环。

百年糊涂老酱酒作为茅台镇第二家通过“真年份”认证的酒企，经过多年的沉淀积累、厚积薄发，通过产能建设、认证体系打造、老酒存储战略、质量体系及研发体系的完善，已取得优异成绩：

茅台镇黄金生产带1200亩花园式生态厂区；

近3万吨真实年份老酱酒储备；

1万吨以上优质大曲酱香酒年产量；

20年以上连续不间断生产；

贵州十大名酒、真实年份认证等认证壁垒；

钟怀利、韦金文、严腊梅、刘大昌四位茅台集团出身的酿酒专家及千人高素质生产团队。

值得一提的是，二十多年来，糊涂酒业每年都将酿造的优质酱香原酒用于战略封存，在酱酒市场为未来发展积累了宝贵的财富，也在“吨位即地位”的行业竞争中奠定了实力。

多年来，百年糊涂老酱酒基于自身优质的真年份老酒储备，一直以“过硬的品质、实惠的价格、做老百姓喝得起的老酱酒”为准则，凭借品质和初心赢得许多消费者的青睐。

今年，百年糊涂老酱酒向新而行，以“真年份”酱酒打造百年糊涂老酱酒系列产品矩阵，从产品端创新“新酒+老酒”勾调的喝法，持续引领品质生活新风尚。

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消费驱动

引领酒饮新风尚

当前，白酒营销由渠道驱动变为消费者驱动，消费者的多元化需求对品牌内在价值和表现提出了更高的要求。

一直以来，白酒行业更新换代的速度令人咂舌，产品不断推陈出新、服务体验不断变化、销售模式也不断创新，商家都在争取赢得顾客更持久的支持，同时也试图建立起稳定的消费群体，争取更大的市场份额。

从消费者内在需求出发，以消费者为导向的产品创新才能与之更快连接，释放品牌价值。

百年糊涂老酱酒24年深耕“国民老酱酒文化白酒旗帜”之路，秉持“引领酱酒新喝法，百年糊涂老酱酒，加点老酒更好喝”的品牌理念，让消费者感受到“有温度、有内涵、有心意”的体验式消费乐趣，提升消费者对酱酒的关注与热情。

通过品牌新酒饮方式的主张，精耕市场，不断占领消费者心智，同时也构建了一种具有区隔性的产品价值体系。这是消费者与品牌的“精神互通”，形成了“我们不一样”的个性化表达和深深的共鸣感。

百年糊涂老酱酒在守正与创新中积极地求新求变，通过新品类新喝法，建立起与市场和消费者的桥梁，一方面可以零距离地向广大消费者展示百年糊涂老酱酒的优秀品质和独特风格；另一方面不断累积固化消费者对于品牌的认知与信任，从而形成广泛的价值认同。

百年糊涂老酱酒致力于引领新一代酱酒饮用方式，将打破过去消费者单一被动的传统饮用模式，这对于行业、企业和消费者来说都是一次变革与成长。

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