亚运会纪念款发布，季克良为何说它是茅台葡萄酒走向世界的新机遇？

11月的茅台葡萄酒市场动作不断。

继发布“煮酒悦生活”礼盒、癸卯兔年生肖纪念酒之后，11月21日，茅台葡萄酒在杭州召开“同绘美好共赴新程”——茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒发布会，正式推出茅台葡萄酒亚运纪念红酒。

近年来，茅台葡萄酒的持续逆势增长备受行业关注，2022年前三季度取得了营收同比增长77%的好成绩。茅台葡萄酒为何能保持稳健的发展？发力文化与体育，茅台葡萄酒赞助杭州亚运会、开发纪念酒，又对行业有何启发？

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葡萄酒也可以很“体育”

在品牌界，借助体育赛事拉动消费、输出文化的生动案例并不少见。茅台葡萄酒成为亚运会官方红酒供应商，是茅台葡萄酒品质与文化受到越来越多认可的有力说明。

茅台老领导季克良，秦皇岛市人民政府副市长焦大伟，秦皇岛市工业和信息化局局长刘继军，杭州亚组委宣传部副部长杨猛，杭州亚组委市场开发部副部长叶虹，中共昌黎县委副书记岳红江，昌黎县碣石山管委会主任、葡萄酒局局长邵黎明，浙江省酒类流通协会会长朱跃明，贵州茅台酒销售有限公司浙江省区经理戴精华，贵州茅台酒浙江省联谊会会长董克俊，物产中大云商有限公司党委书记、董事长徐斌毅，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长司徒军，党委副书记、总经理范雪梅，茅台各子部门公司驻浙人员，茅台酒各省区联谊会代表，以及茅台葡萄酒经销商、媒体共同见证了茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒的上市发布。

▲焦大伟

美酒与体育碰撞，茅台葡萄酒开启高质量发展新篇章。焦大伟表示，秦皇岛与杭州都是与体育渊源颇深的城市，本次活动是推进葡萄酒文化与体育文化深度融合的宝贵平台，是两座城市关于体育和葡萄酒的亲密对话，也是两城人民对“美酒助力亚运”的美好期盼。

▲叶虹

叶虹认为，亚运会既是一场体育竞技的盛会，也是一场彰显城市文化软实力、提升城市竞争力的盛会，更是中国企业民族品牌彰显担当和责任的一个绝佳平台。茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒的发布，是对茅台葡萄酒产品品质、品牌力量的认可，也是与茅台葡萄酒文化精神的深入契合与传递。

葡萄酒以时间回忆历史、以品质表达匠心，杭州亚运会是茅台葡萄酒以高品质产品向世界展示中国葡萄酒东方之美的平台，茅台葡萄酒也通过“奔跑的茅台红”等体育文化活动助力杭州亚运会传承体育精神、凸显中国体育强国实力，两者是顶尖赛事与民族品牌的强强联谊。

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亚运纪念酒

美时代的消费需求

以酒为媒，茅台葡萄酒正式发布亚运纪念红酒，这是其官宣成为杭州亚运会官方红酒供应商后，为杭州亚运会量身打造的产品。

蓝色的酒标、冲刺的运动员形象，体现出茅台葡萄酒对亚运赛事的支持，对运动员精神的传递。以高品质的中国葡萄酒为杭州亚运会赋能，茅台葡萄酒意在向世界传播中国葡萄酒的品质之美与文化之美。

▲徐斌毅

“这款酒印证着东方文明与亚运文化的交融共生，以卓越品质和深厚底蕴，努力打造成为中国高端红酒市场的崭新旗帜，成为国际高端红酒市场的响亮中国名片”，徐斌毅介绍。

提及开发这款酒的初衷，范雪梅表示，当下处于“美时代”，茅台葡萄酒以满足人们对美好生活的向往为奋斗目标。高品质的葡萄酒具备了满足消费者愉悦生活诉求的特质，体育精神是人类共同的语言，是走向世界的窗口，将体育精神融入一杯红酒，既能满足消费者需求，又能赋予茅台葡萄酒精神价值世界表达。

▲范雪梅

“茅台葡萄酒人应像百米冲刺的运动健儿一样，台上十分钟、台下十年功，持续打磨产品质量、建设企业文化与茅台葡萄酒品牌”。在范雪梅看来，开发以运动精神为主的新产品，一方面是在发扬光大运动竞技的奋斗、拼搏、包容精神，一方面也是在丰富茅台葡萄酒的价值体系，打造中国葡萄酒的国产力量。

正如茅台集团董事长丁雄军所说，茅台葡萄酒正走出一条“特而美”的新发展之路。而“特”与“美”的实现，离不开每一位茅台葡萄酒人对品质、文化及精神的坚守和追求。

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“三坚守”与“三希望”

连续四年实现业绩正向增长、市场IP活动不断、新产品频出，茅台葡萄酒成为多重不确定性影响下的“确定性”，成为中国葡萄酒产业的定心丸。

回顾茅台葡萄酒的逆跑，司徒军将茅台葡萄酒实现稳健发展、保持旺盛活力的主要成因归为“三坚守”：

▲司徒军

第一，坚守匠心酿造，品质受到了社会各界认可。茅台葡萄酒坚守“质量是生命之魂”，落实“全球选、茅台酿、庄园藏”品质提升工程，聘用专家成立茅台葡萄酒专家顾问团，踏踏实实投入研发，为消费者酿造酒体协调、风味稳定、具有东方特色的高品质葡萄酒。

第二，以文化赋能，引领特色化发展。司徒军表示，茅台葡萄酒以传统文化为基，注重文化与葡萄酒的互通与融合，相继推出茅台青鸾干红、茅台致70干红、生肖纪念酒等文创产品，逐步形成了茅台葡萄酒特有的品牌文化。

第三，始终服务市场，始终以市场和消费者为导向。茅台葡萄酒始终坚守“利他”思想，致力于在互惠共赢的合作模式中，打造厂商命运共同体，以优质服务促进销售，提升市场占有率，为品牌发展注入不竭动力。

▲季克良

作为茅台葡萄酒诞生与成长的见证人，季克良表示，茅台葡萄酒用20年的努力换来了今日的成绩，为中国葡萄酒产业的发展做出了很大贡献。此次，茅台葡萄酒能赢得杭州亚运会的信赖成为官方红酒供应商，“是一次很好的契机，是茅台葡萄酒走向世界的新机遇”。

对此，季克良也对茅台葡萄酒提出了“三希望”：希望茅台葡萄酒进一步加强内部管理，为建设中国葡萄酒话语体系而努力；希望茅台葡萄酒可以像茅台酒一样冲出国门、走向世界，“茅台葡萄酒有机会，也有能力走在世界前列”；希望茅台葡萄酒走出一条具有中国特色、茅台特色的葡萄酒之路。