官宣五年10亿目标、次高端率先突围，这个“艺术酱酒”品牌明牌开打

“创立之初，国乐便获得了快速发展。未来5年，国乐的目标是取得10亿元营收。”

11月7日，在“国企品质 大师艺术”2022中国艺术酱香酒新势力发展论坛暨国乐酱酒新品发布盛典现场，贵州酱酒国乐酒业有限公司董事长熊玉国提出了国乐酱酒的五年目标。

随着酱酒热逐步回归理性，酱酒产业品牌格局初步形成，在品牌引领下，酱酒企业开始更加关注消费场景的打造，酱酒的饮用属性不断提升。

在这个行业调整关键节点上，国乐酱酒站位艺术酱香，开启了全新的挑战。

▲熊玉国

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艺术酱酒的全新表达

“主人有酒欢今夕，请奏鸣琴广陵客。”这是唐代李颀在其所作《琴歌》中描写的宴请欢聚、把酒和歌的快乐场景。

实际上，从古诗词中我们可以探寻到诸多涉及传统乐器的画面，佐证了礼乐是我国传统文化中的瑰宝，值得传承和发扬。这也是国乐酱酒诞生之初，所追寻的文化表达。

作为艺术酱香开创品牌，国乐酱酒以弘扬中国传统礼乐文化为起点，构建了独特的表达体系。

本次发布会推出的国乐酱酒战略大单品和诗经系列“风、雅、颂”三款产品，由国乐酱酒与贵州酱酒集团联合打造，紧紧围绕国乐、国潮进行品牌文化的塑造，展现了国乐酱酒的品牌文化内涵。

▲方锦龙

今年，国乐大师方锦龙正式成为国乐酱酒品牌挚友，共同推广中国的礼乐文化和酒文化。发布会现场，方锦龙通过一曲演奏让大家感受到了国乐文化的魅力，在他看来，“琴棋书画诗酒”是古人抒发情感的主要途径，乐和酒体现了国人的情怀，国乐酱酒所推崇的品牌文化，正是一种文化自信的体现。

▲冯小宁

品质方面，其酒体质量由国家级品酒大师、国乐酱酒首席品质官冯小宁严格把关。在不久前举行的专家品鉴会上，产品获得了如下评语：“微黄透明、酱香突出，曲香、陈香舒适，酒体醇厚丰满、香味谐调、回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香白酒风格典型”。

产品设计方面，以国乐酱酒形象大单品为例，其瓶型由知名白酒设计大师段高峰亲自设计，意在表达“高山流水遇知音”的文化内涵。段高峰表示，希望消费者能够“用当代视觉聆听国乐雅音”，以形会意，感受传统礼乐文化的魅力。

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酱酒仍是热力赛道

过去的一段时间，关于“酱酒是否遇冷”的探讨仍在持续。虽然库存压力是现实问题，但也要看到潜力市场带来的扩容效率，上市公司与规模性国企依旧具备确定性优势。

川酒集团、贵州酱酒集团、遵义酒业集团、仁怀酱酒集团等企业快速崛起的背后，都反映出酱酒行业的投资热度。投资方对酱酒行业的热情不减，也印证了酱酒行业仍有扩容的机会。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，国资已经成为了酱酒调整时代最大的压舱石和稳定器，对于酱酒的发展和稳定起到了巨大的保障作用。

同时，酱酒赛道回归理性，也在要求酱酒企业必须潜下心来踏实做品牌，聚焦内部发展。

▲刘莉

“在过去的两年里，国乐酱酒没有急于铺开大规模的市场布局，而是一心一意经营品牌，提升品牌价值、文化沉淀，这无疑也是一种内功修炼”，在贵州酱酒集团党委委员、副总经理，贵州酱酒集团销售有限公司董事长刘莉看来，国乐酱酒的发展步调正是顺应行业趋势，这一点与贵州酱酒集团不谋而合。

业内人士认为，在贵州酱酒集团赋能下，国乐酱酒迎来了历史性机遇。作为业内首个以传统礼乐文化为背书的酱酒品牌，国乐首开艺术酱香领域新流派，为消费者带来差异化的艺术酱香口感新体验，也为广大酱酒从业者带来新的行业机会，更为新品类的探索和行业的多元化发展助力。

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抓住时代的机遇

发布会上，贵州酱酒国乐酒业有限公司总经理谭永钢公布了2022年国乐酱酒确立的产品战略——次高端爆款单品突破战略，计划未来1-2年内，在酱酒品类中打造出具有强差异化、强竞争力的次高端爆款大单品。

▲谭永钢

本次新品发布，不仅是对国乐酱酒“1+2+N”产品矩阵的丰富和完善，也是其战略调整的体现。

谭永钢提出，国乐酱酒形象大单品正是卡位千元中高端价格带，未来将聚焦资源，快速完成市场在艺术酱香领域的高端品牌化认知。诗经系列分别占位300元以内、300-500元、1000-1500元价格带，以不同的产品定位针对三大不同需求的消费人群和消费场景进行细分；同时重点聚焦“风”“雅”等300元左右的腰部价位段产品，利用酱酒品类优势实现降维打击，在该价位段切割品类机遇。

国乐酱酒品牌建立发展至今，其实已经形成了一套独特的“国乐模式”，在品牌传播方面，国乐酱酒依托资源优势，与众多卫视核心IP栏目合作，以内容营销带动了品牌的传播。

未来，在国乐酱酒体制优势、品牌优势、品质优势、组织资源优势的合力下，“国乐模式”还将不断完善。

“1+1+N的短渠道招商模型、平台合伙人模型、流量数字化运营模型。”熊玉国表示，“国乐酱酒将做好这三件事，成为优质优效发展的践行者，国乐文化的传承者，文化国乐的品牌引领者。”

“在酱酒领域内，过去粗犷式的发展时代已经一去不复返，品牌化、品质化的时代正大跨步向我们走来。”国企品质、大师艺术、文化特色，国乐酱酒的品牌底色与“国乐模式”的构建和不断完善，将为其在新的发展时期筑起牢固的护城河。