覆盖4亿人次，NFT也来了，全国理性饮酒宣传周有何新变化？

10月31日，2022年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2022全国理性饮酒宣传周新闻发布会在北京举行。

会上，中国酒业协会与社会责任促进工作委员会对2021年工作进行了总结，并发布了2022年工作计划及2022全国理性饮酒宣传周活动方案。2022年全国理性饮酒宣传周将于11月26日-12月3日举行，活动主题为“关爱成长 非成勿饮”，将继续联合全国万店参与其中，共同关爱未成年人成长。

本次会议由安徽古井贡酒股份有限公司协办，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会秘书长何勇，安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，中国疾病预防控制中心营养与健康所学生营养室副主任张倩，视觉中国创始人、总裁柴继军等领导嘉宾出席并讲话。

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走过七年

酒业公益IP持续强化

自2015年成立至今，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会（China SAO）每年都会在全国范围内开展理性饮酒宣传周活动，践行社会责任，保障酒类行业的健康可持续发展，覆盖面广、影响人次数以亿计，成为中国酒业的一大知名公益IP，得到了社会各界的一致认可。

▲宋书玉

宋书玉谈到，7年来，通过产业以及社会各界朋友们持之以恒的努力，理性饮酒宣传周已经被打造成中国酒业知名的公益品牌，覆盖全国500多个城市、万家酒类消费场所。活动的举办强化了酒业社会责任，提高了酒业公信力，为酒类产业的持续、健康、稳定发展注入了公益活力。

此前，中国酒业“十四五”发展指导意见中特别提到，要将全国理性饮酒宣传周打造成享誉全球的公益品牌，未来影响酒类消费人群达5亿人次以上。

从以往理性饮酒周的公益效果来看，这一目标在酒业人士的共同努力下或许不久就将实现。仅去年的全国理性饮酒周活动，便有550个县级以上城市的10127个酒类门店开展了相关活动，并有上百个酒类企业、经销商和地方协会的上万名企业员工和志愿者参与其中，线上线下活动覆盖消费者达3.5亿。

梁金辉表示，为预防未成年人饮酒，关爱未成年人成长，古井集团将切实做好三方面工作：一是广泛宣传普及，身体力行，做传播者的模范；二是深入纠偏扶正，积极作为，做践行者的模范；三是促进文化引导，守正创新，做输出正能量的模范。

今年，理性饮酒公益活动还将进一步扩大、深入，以创新的表达形式向社会输送中国酒业的公益能量。

▲何勇

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创新引领公益

NFT盲盒即将发布

何勇在会上公布了今年全国理性饮酒宣传周的主要工作计划：

一是将发布宣传周的主题NFT数字藏品盲盒，所得收入全部捐赠给相关慈善机构；

二是将发布2022全国理性饮酒宣传周公益主题微电影，结合线上线下多个渠道进行立体传播，向全社会积极倡导关爱未成年人健康成长、未成年人不饮酒的理念；

三是发布《2022中国预防未成年人饮酒》绿皮书。该绿皮书是与疾控中心（中国健康管理协会）、古井贡酒股份有限公司、国际洋酒生产商协会、国际理性饮酒联盟IARD等机构合作，对中国未成年人饮酒现状开展了调查研究和深入分析，并提出预防未成年人饮酒行为的建议；

四是面向全球的设计师、企业、设计院校、学生及设计爱好者，发起“关爱成长 非成勿饮”宣传周公益主题海报设计大赛；

五是联合视觉中国，举行“美酒美图”TOP10计划第三季。

此外，今年的全国理性饮酒宣传周还有万店承诺不向未成年人售酒活动。届时，在宣传周期间，活动将走进50多个城市，一千多所中小学校园，向未成年人科普知识教育。

何勇表示，今年全国理性饮酒宣传周的社会传播城市目标是560个，希望覆盖4亿人次，微电影目标点击量达8000万次。

从内容创新层面来看，今年“关爱成长 非成勿饮”全国理性饮酒宣传周的创新力度比以往更甚，尤其是将推出主题NFT数字藏品，无疑是此次活动的一大亮点。

今年以来，以NFT为代表的元宇宙概念，是互联网讨论热度最高的话题之一，尤其受到年轻人群的喜爱，NFT数字藏品也将进一步帮助活动跨越圈层，吸引更多年轻人参与到这一公益活动当中，彰显酒业的时代责任与担当。

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传递酒业公益力量

会上，张倩就未成年人饮酒问题进行了深入分析。她表示，青少年处于生长发育关键期，对酒精的耐受力较弱，饮酒后容易对各种脏器造成损害。目前，饮酒在全球范围内呈现逐步低龄化的趋势，青少年饮酒已经成为全球公共卫生关注的重点工作之一。

会议最后，何勇以及来自委员会轮值主席单位的代表们共同上台宣读了“关爱成长 非成勿饮”倡议书，倡导更多酒业人士共同加入，积极推广“关爱成长 非成勿饮”理念，改善未成年人成长环境，进一步完善中国酒类产业社会责任体系，建设理性文明的酒类消费环境。

除以上理性饮酒的相关公益活动外，今年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会还推动了酒类标签标识的相关标准的建立，包括：

增加社会责任条款：请勿酒后驾驶，禁止向未成年人售酒；

修订GB2758《发酵酒及其配制酒》，申请修订GB2757《蒸馏酒及其配制酒》，向卫健委申请参与GB7718《预包装食品标签通则》。

以上三项标准将在下一次意见征求时向大众公布。

集行业合力规范市场，可以看到，通过理性饮酒的社会公益活动，中国酒业正在不断地承担起更多的社会责任，从更高的社会发展层面去构建行业的未来成长空间，促进行业的健康可持续发展。