茅台前三季实现营收近900亿 同比增长16.5%

在行业市场行情不振背景下，领军企业茅台的表现给业界信心提振带来更多动力。

业界观察者眼中，贵州茅台主要经济指标增幅是一个风向标。此番公告显示其继续保持两位数增长，令茅台今年实现赶超15%的可能已近实现。

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9个月营收超2019年全年

2022年1至9月茅台预计实现营业总收入897.85亿元左右，这一数据已超过了疫情前的茅台2019年全年888.54 亿元的总营收。

与此同时，茅台主要经济指标继续保持两位数的增长，涨幅均超过了年初预定的15%。一直以来，第四季度一直是酒企的销售旺季，前三季度的业绩也为贵州茅台超额完成年度目标进一步打下基础。

值得一提的是，这是茅台继今年一季度营收331.87亿元后，单季营收再次突破300亿元。与疫情前的2019年茅台三季度相比，今年茅台前9月的营收也多了100亿元。

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良好业绩的动销支撑

一般来说，三季报是较好评估一家公司基本面和业绩的关键区间，也是投资者展望来年是否切换投资标的估值，判断赛道是否景气的重要窗口。

这也是茅台此前发布三季报业绩预告公告备受多方关注的原因。此番亮相三季报的业绩公告，各项数据均已印证了此前业绩预公告的准确。

来自一线市场的调研显示，刚刚过去的中秋国庆期间，尽管白酒市场起伏不定，但茅台系产品表现令人振奋。10月12日，记者电话采访北京、上海、广州多地酒商以及京东、永辉电商商超了解到，尽管多地白酒消费市场旺季不旺，次高端和高端酒动销平淡低于预期，但与此相反，53度飞天茅台酒销售依然供不应求、动销良好。其开瓶率亦有提升且终端价格稳定，成为白酒消费市场难得的“定海神针”。

据悉，京东联手茅台举行了品牌日。和去年相比，茅台系列产品无论是流量或用户，包括订单和销售都有很大的涨幅。“虎年生肖酒”和“53度飞天茅台”都成为平台热搜关键词，酱香系列酒也受到了很多用户关注。

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茅台为何能动销稳定？

“茅台产品具有社交属性。”一位广州酒商表示，“现在，消费社群对茅台已有较高认可和粘性，在不同重要场景都愿意用茅台酒来增加体验感。

记者在采访中了解到，近期，茅台酒的开瓶率也有明显上升。“消费者购买茅台酒还是以自饮和亲友聚会为主。不少茅台的粉丝还形成每天都会喝一点的习惯。”一位上海酒商强调，他今年的零售比例比去年有了明显增加。

在京东的消费者画像中，购买茅台酒比较多的是男性，占到70%，以中高学历为主，主要居住于一二线城市，具有一定消费能力。

包括永辉超市等渠道也在通过后台消费者数据分析，正在研究更加精准定向推送购买链接。

华创证券最新研报显示，尽管受到疫情影响，白酒行业整体动销平淡不及预期，不过以茅台为代表的高端白酒动销稳健，库存良性。

中泰证券指出，目前白酒行业基本面持续恢复，全年来看韧性仍在。

方正证券近日的研究观点也认为，白酒旺季动销整体仍呈现弱复苏，但板块基本面整体向好。

中信建投研报表示，龙头酒企凭借系统化运营优势扩大市场份额持续成长，行业景气逐步修复，多数酒企三季报有明显回升。