同样是封藏大典，汾酒2022年带来什么不一样的体验？

9月27日，“敬天·爱人·传承”2022汾酒封藏大典在汾酒老作坊博物馆举办。

自2016年始，汾酒封藏大典已连续举办七届，成为行业关注的年度IP事件。它不只是一场企业品牌活动，而是展示汾酒自信、清香自信的重要平台。

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行业超级IP，再度归来

汾酒封藏大典举办至今已经是第七届。

2016年，汾酒封藏大典首次亮相便引发行业关注。66°头锅原浆汾酒首发，并以穿越时空的仪式感和“重参与感、内容为王”的环节设置，搭建了业内外走进汾酒的平台。

时至今日，作为承载汾酒悠久酿造历史、深厚文化底蕴和卓越清香品质的品牌活动，汾酒封藏大典实现从单一的封坛仪式到汾酒活态文化的创意重现，已经成为行业超级IP，规模和关注度屡创新高，展示了品质自信、文化自信、价值自信、品类自信。

▲袁清茂

“我宣布2022汾酒封藏大典开幕！”

现场，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布大典开幕，汾酒总经理谭忠豹恭读了2022汾酒封藏大典祝文。

据了解，2022汾酒封藏大典紧扣汾酒文化内涵，以民国风为设计风格主线，推出了一系列独具汾酒特色的原创节目，尤其是围绕汾酒重大历史事件改编的三幕情景剧，通过引人入胜的沉浸式演绎，将汾酒的成长史、变革史、发展史一一呈现。

▲谭忠豹

前往汾酒老作坊博物馆参观，了解汾酒辉煌发展历史；在汾酒古法酿造车间观看古法踩曲表演，亲身参与酿酒装甑；欣赏气势恢宏的封藏大典仪式，见证2022汾酒头锅秋酿发布封藏；观看2022汾酒“薪匠人”颁奖到拜师仪式……

活动期间，诸多精彩内容让与会的产区政府、行业协会、书法家、艺术家、媒体人和汾酒经销商、战略合作伙伴、员工代表们应接不暇，汾酒的力量与自信也从各个方面得以凸显出来。

▲何勇

中国酒业协会秘书长何勇表示，“‘敬天·爱人·传承’汾酒封藏大典是一场弘扬传统酒文化的仪式。自2016年举办以来，从‘汾酒文化’到‘文化汾酒’，无不彰显着汾酒人矢志不渝的初心、坚如磐石的信念、砥砺前行的执着，蕴藏着汾酒人对天地的敬畏与感恩、对先贤的追忆和敬仰。”

值得一提的是，2022汾酒封藏大典选在汾酒老作坊博物馆举办，这也是继2021年后，大典第二次在这里举办。刚刚经历修葺一新的汾酒老作坊博物馆，作为汾酒最宝贵的历史文化遗产，进一步展现了汾酒的文化与历史自信。

汾酒集团党委专职副书记李振寰表示，封藏大典不仅代表着汾酒千百年来酿造技艺的传承积淀、汾酒人对品质的虔诚追求，更是一次充满创意的文化之行、一次满怀感恩的致敬之旅。

▲李振寰

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复兴，又一积极信号

汾酒封藏大典的举办，也勾勒出汾酒构筑的“引进来”和“走出去”并重的品牌传播与文化体验矩阵。

“引进来”方面，通过围绕品质、文化、历史、工艺等多方面进行展示与宣传，“汾酒封藏大典”与“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”“汾酒文化之旅”等行业和企业活动一起，让业内外嘉宾感受到了汾酒始终如一的品质与品牌路线。

“走出去”方面，“行走的汾酒”“青花盛宴”等品牌IP活动，以及在各地举办的“汾丝节”，都已成为汾酒在全国化乃至全球化方面的品牌推介、文化体验平台。

袁清茂曾表示，深厚的文化一定要转化为品牌价值和市场竞争力。这也意味着对于汾酒来讲，“引进来”和“走出去”不是目的，而是通过品牌价值与市场竞争力的转化，加速推动汾酒复兴。

2022年，汾酒进入了全新发展阶段，改革持续深入、业绩再创新高。

数据显示，汾酒在一季度开门红后，中报继续保持营收、净利双增长：上半年营收增长26.53%至153.34亿元，净利润提升41.46%至50.13亿元。

5月，汾酒召开“践行汾酒复兴纲领 全方位推动汾酒高质量发展”大会，明确复兴总纲领——“123纲领”，并提出随着汾酒的高速增长，“汾酒的发展模式，已经到了必须向高质量发展转变的历史节点”。

在2012年度的经销商年会上，汾酒曾宣布将提前3年进入中国白酒企业“百亿俱乐部”，并描绘了复兴的新格局；

2018年，汾酒又在年度经销商大会释放“改革不停步 改革再出发”的信号，开启了“汾酒加速度”的篇章；

2021年全球经销商大会进一步明确：未来三年将是汾酒的重大战略发展期。2022年至关重要。

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“清香之光”照亮大清香

今年的汾酒封藏大典，在《走向复兴》的歌声中圆满礼成。

这一安排暗含深意——汾酒封藏大典的丰富内容与形式，不仅展现出了汾酒自信、汾酒力量，描绘了汾酒复兴的格局；更增强了清香型白酒的清香自信与清香力量，描绘了酒业的“大清香时代”。

在业内，重阳祭水大典等酱酒代表性的活动，开窖节、封坛为代表的浓香白酒代表性活动，让业内外深深感受到了酱香型白酒和浓香型白酒的品类文化与魅力。对于清香白酒来讲，汾酒封藏大典担当了同样的重要角色，让清香自信更加可见、可品、可触摸。

作为清香型白酒的领军企业，汾酒一直致力于清香品类复兴。

近年来，伴随着汾酒品牌复兴进程不断加快，坚持引领清香复兴的汾酒，业绩不断创造新高，汾酒速度、汾酒加速度、汾酒模式不断涌现，引领清香型白酒“三香鼎立”格局，作为历史上占据市场份额超过70%的香型，清香型白酒已经形成新时代全国化的市场雏形。

在何勇看来，清香型白酒深厚的文化底蕴、良好的消费者口碑、广泛的市场认知、国际性香型的认可，都蕴含着预示着巨大的消费潜力。随着清香型白酒的市场影响力进一步增强，经济效益持续增长，“产区崛起 品牌新生”的新业态昭示着清香复兴大潮正踏马而来。清香型白酒复兴必将踏浪而来、势不可当。

2022汾酒封藏大典刚刚落幕，清香型白酒品类价值的传播与市场复兴、汾酒进一步征战市场的征程又迈进一步。在汾酒守护的“清香之光”中，越来越多清香型白酒企业将在品质、品牌与文化方面焕发出信心和自豪感，抱团发展，共同打造大清香命运共同体的美好时代。

从历史来看，“清香之光”始于汾酒，成于大国崛起；站在汾酒自信和清香自信空前彰显的今天，清香复兴的“大清香时代”已加速到来。