天猫开辟酒类新赛道，梅酒逆势增长32%

日前，青梅酒五大品牌梅见、RIO梅之美、识梅、梅花里、贝瑞甜心首次齐聚亮相在杭州湖滨银泰in77，共同为天猫、梅见联合打造的第一届东方梅酒节造势，邀请游客共度佳节，品尝东方梅酒。这一系列活动累计吸引十万人次围观参与。近三年梅酒在低度潮饮酒赛道中迅速出圈，并始终保持高速增长，2021年整体增长高达32%。

▲天猫热销的梅酒被越来越多年轻女性所喜爱

天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》显示，2020年以来低度潮饮酒颇有网红之势，在90、95后年轻人中消费比例不断攀升，生活于一线城市的新锐白领、精致妈妈、资深中产和GenZ人群正在成为酒水消费主力军。其中梅酒增长最为凶猛，2020年11月增长突破90%。

中国低度潮饮市场主要由果酒和预调酒构成，价格带主要集中在大多消费群体可接受范围，梅酒多为进口产品，居多于高阶价格带。

天猫小二段子认为，梅酒在海外市场非常成熟，但在国内，才刚刚被激活，并且品类缺少自己的阵地和认知。为了挖掘国内梅酒市场潜力，天猫在这两年推动了梅见、RIO梅之美、识梅、梅花里、贝瑞甜心五大品牌重点推进梅酒品类建设，通过线下展会、闭门交流，品牌之间良好竞争环境，让国内梅酒在业内逐步站稳市场并破圈。

▲参加东方梅酒节的游客，被种草后掏手机逛淘宝买酒

在刚刚结束的天猫美食大牌日，梅见成功拿下果酒品类top1，会员同比增长982%，增速创历史新高。梅见在主爆款白梅见的基础上，成功孵化第二爆款青柑梅见，天猫美食大牌日期间同比618增长215%，连带高端梅见销售也高速增长。梅见顺利完成从新锐品牌进化为低度酒头部品牌。

▲古老的梅酒文化通过天猫也受到越来越多的人熟悉

段子说，东方梅酒节是一个非常好的和消费者链接的品类阵地。线下活动超量网友的打卡让行业备受鼓舞。未来东方梅酒节将会持续做下去，将梅酒节做成一年一度新低度酒IP，让更多的年轻消费者认识中国古老的梅酒文化。