北上大同，茅台1935要与谁“喜相逢”？

6月23日，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅从贵阳修文中国阳明文化园启程，以阳明文化为主题，将茅台文化融于其中，展示了茅台1935的“美学之道”，为后续的“喜逢”之旅奠定了基调。

9月7日，恰逢白露，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅走进山西大同，在大同古城北魏文化园与边塞文化对话，演绎了诗酒文化之美。

茅台1935再一次惊艳众人，为产品如何兼顾美学与品牌内涵提供范例。

▼点击视频，回顾“喜相逢”精彩瞬间

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“喜逢之旅”走进大同

演绎别样边塞文化

先秦时期，游牧族鲜卑人拓跋珪建立北魏王朝，公元298年，北魏将都城迁至今天的山西大同，建都于此近百年期间，北魏王朝南征北战，统一了中国北方。

随着岁月变迁，拓跋氏的丰功伟业已仅剩历史的碎片，但在定都大同期间，北魏王朝创造了值得回味的文化遗产，而这也是“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅走进大同的重要原因。

活动现场，身着南北朝乐府装扮的舞蹈演员，于主题陈列处乐舞相迎，让嘉宾直观领略北魏时期的风土人情。

在主题活动中，茅台1935以评书引领嘉宾与历史、品牌、喜事相逢。出征的将士、出塞的公主、出关的侠客、互市的商客……从北魏人民的生活中窥探当时天下大同、美美与共的和乐场景，以边塞诗歌赞叹“凭高酹酒”的豪情，在“茅台上河图”中追寻茅台1935的品牌根源，于歌舞中感受“他乡遇故知，杯酒喜相逢”的人生之喜。

一幕幕精彩的演出，令人沉浸在茅台1935的文化美学中。诗酒相融、文化相合，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅在与北魏文化跨时空对话的同时，也让茅台1935的“喜逢文化”内涵深刻融入大同。

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茅台1935的

“喜逢文化”美学

自今年一月份上市以来，茅台1935便以“喜逢文化”作为品牌内涵，围绕“喜逢文化”开展了系列活动，在大同的这场文化探寻之旅中，也可以感受到茅台“喜逢文化”的美学之道。

其一是与节气文化喜相逢。活动当日，茅台1935与嘉宾共同感受“白露暧秋色，月明清漏中”的美好时节。以节气文化的创新推广为茅台文化赋能，是茅台“美”营销的具体实践。

“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅首站选于大暑次日举行，茅台1935在i茅台上的主题活动，也与立夏结合。气节文化，逐渐成为茅台1935文化美学的重要组成部分。

其二是与历史文化喜相逢。从探寻文化之旅的主题便可感受茅台1935对于传统文化、地域文化的探索和渴求。贵阳、开封、大同……每场探寻文化之旅都将浓郁的历史韵味和文化艺术之美浸透于主题活动中，阳明心学、大宋盛事、北魏遗风，茅台1935在与历史相逢的文化盛宴中展示了别样的文化美学。

其三是与品牌文化喜相逢。活动现场展示了由著名画家何二民绘制的《遐想一九三五》，在图中，可以看到：87年前，“西南各省物资展览会”在成都举办。靠着人拉马驮，茅台前身烧房展品从赤水河畔出发，翻山越岭来到天府之国成都，在此届展览会上荣获特等奖，演绎了一段铭刻岁月但又沉寂历史的茅台故事。

艺术作品中刻画的茅台1935品牌起源，与结合产品展示，令嘉宾能够深切感受到茅台1935的品牌文化之美、品质之美，深化对于的美学认知。

其四是与人生四喜相逢。茅台1935一直将“喜逢文化”作为品牌内涵，“久旱逢甘露，他乡遇故知”“洞房花烛夜，金榜题名时”每一项都传递着人民对美好生活的朴素期盼。喜宴之上总少不了美酒相伴，以“喜逢文化”为切入点，茅台1935将美酒之美、生活之美深度结合，让消费者在品味茅台1935的同时，感受与喜相逢的生活趣味。

“喜相逢·茅台1935”系列活动不仅巧妙地结合了各地深厚的历史文化底蕴，还将酒文化与传统文化中的24节气相融合，以山川之美、文化之美、茅台1935品质之美，演绎出茅台营销“美”时代，也为千元价格带产品贡献出文化相融的茅台1935样本。

随着“喜相逢·茅台1935”系列活动行遍神州大地，茅台1935的“喜逢文化”之美也将精准传递给全国消费者，进一步推动茅台1935品牌价值的跃升。

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茅台1935释放潜能

“三柱”目标稳步推进

今年年初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军以“三台”总结了2021年茅台酱香系列酒的亮眼成绩，并为茅台酱香系列酒提出了“三柱”发展目标：综合实力必须向前，努力成为“前台”的台柱；市场拓展必须稳中求进，努力成为“舞台”的台柱；文化建设必须稳中求进，成为“展台”的台柱。

2022年上半年，茅台酱香系列酒营收75.98亿元，比去年同期增幅超过25%，从这组数据可以看出，茅台酱香系列酒的“三柱”目标正在逐步实现。

作为茅台酱香系列酒千元价位的主推产品，茅台1935填补了茅台系列酒与飞天茅台酒之间的价格空缺，开拓了新的高端需求。

“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅启航前，茅台1935已在全国范围内举行多次灯光秀及上千场品鉴会，在猛烈的市场攻势下，茅台1935站在“前台”，成为了茅台酱香系列酒新的增长极。

茅台1935的系列活动，也将节气文化、地域文化、历史文化与产品文化进行了深度融合，使茅台1935的品牌文化，乃至茅台的文化标识深入人心，亮出了文化建设的“展台”。

以文化为内核，茅台1935的“舞台”正在逐步扩大，随着“喜相逢·茅台1935”系列活动行遍神州大地，茅台1935的“喜逢文化”之美也将精准传递给全国消费者，进一步推动茅台1935品牌价值的跃升，成为千元价格带中具有引领力的酱酒品牌。