1年近50万人受益，茅台酱香如何将这一行动进行到底？

一笔一划，孩子们正开心地在红旗上画出五角星，写下自己的名字。这是“茅台王子·红色驿站”揭牌仪式现场的一幕。

8月11日，“百年青春路·红色少年行”茅台王子·明亮少年江西省公益项目启动仪式，在井冈山市举行。

启动仪式前，贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理杨秀权与江西省青基会理事长、秘书长毛鸿山一同前往井冈山市罗浮镇，为在此设立的“茅台王子·红色驿站”进行揭牌。

今年，“茅台王子·明亮少年”走进江西，向江西希望工程捐款300万元，开展“百年青春路·红色少年行”项目，并计划捐建100个“茅台王子·红色驿站”关爱农村留守儿童阵地，资助1000名农村青少年儿童开展红色研学等。

在“茅台王子·红色驿站”，透过这场公益行动的“1%”，足以洞见茅台酱香酒的公益之路。

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为留守儿童点亮成长之路

“茅台王子·明亮少年”是茅台酱香三大公益品牌之一，致力于关爱青少年的成长发展，此前已在贵州、河南、四川、陕西等多个省市开展系列活动，以切实行动守护当地青少年，为他们带来更健康的成长环境。

今年，“茅台王子·明亮少年”行至江西，通过共青团江西省委、江西省青少年发展基金会创建“茅台王子·红色驿站”，推动江西农村青少年儿童关爱服务体系建设。目前，已有多家“茅台王子·红色驿站”正式揭牌并投入使用。

江西是农业大省，也是劳务输出大省，据统计，截至“十三五”末，江西农村留守儿童数量达60.2万，约占全国农村留守儿童总数的1/10，在部分乡镇，留守儿童比例高达80%。

在南昌市安义县的两所红色驿站揭牌仪式上，贵州茅台酱香酒营销有限公司江西片区省区人员表示，捐建“茅台王子·红色驿站”的初衷，便是希望农村青少年儿童课余时间有人陪、兴趣特长有人指导、感恩奋进有人加油。

1927年，第一个农村革命根据地在井冈山地区创立，井冈山也因此被誉为“中国革命的摇篮”。包括井冈山在内，江西省拥有丰富的红色资源，是全国红色旅游的主要目的地之一。此次“茅台王子·明亮少年”计划捐建的100个“茅台王子·红色驿站”，便是与江西红色资源的充分结合。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，投入运行后的“茅台王子·红色驿站”将突出红色传承，充分利用江西省的红色资源，在给留守儿童提供陪伴、关怀的同时，强化红色教育，帮助他们解决现实困难，让留守儿童能够健康快乐地成长。

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公益之路 久久为功

在启动仪式上，杨秀权进行致辞并现场讲解了《贵州茅台酱香酒营销有限公司2021年社会责任报告》（以下简称《报告》），着重对公司经营管理相关情况、2021年履行社会责任情况进行了介绍。

《报告》显示，贵州茅台酱香酒营销有限公司设立的“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”品牌公益项目2021年共募集善款3300余万元，用于开展尊老携幼、国家文物保护等慈善公益活动。

▲杨秀权

其中，“茅台王子·明亮少年”公益项目募集资金达1913.6万元，主要用于六大项目。去年全年，仅“希望工程·陪伴行动”便共计开设陪伴课堂381个，完成陪伴行动17053次，累计服务青少年412948人次，覆盖易地扶贫搬迁安置点社区80%以上的青少年。

一串串数字背后，是一个个青少年儿童的就学环境得到改善，情感需求得到满足，让被服务的青少年感受到社会的关怀，播下希望的种子。

“贵州大曲·点滴有爱”公益项目2021年主要侧重点则放在了贵州省内的自然、文化资源挖掘及保护，同时在省内建成“老吾老驿站”项目站点20个，累计服务老人7.9万人次。

“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金于2021年4月在成都武侯祠启动，该基金致力于成为全国知名文保IP，先后捐出数百万善款用于文物修复保护。

除此三大公益品牌外，赖茅、华茅、王茅品牌分别开展了“赖茅·爱羽成长”“善行贵州·思源三孝”“王茅·繁星计划”公益项目。

助老扶幼、文化保护、灾难救助、支援疫情防控工作……茅台酱香公益的触角逐步延伸，对于茅台酱香来说，公益项目不只是践行社会责任，更是对于“茅台基因”的传承，是企业社会责任意识的体现，是推动公益慈善事业高质量发展的决心。

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公益事业是责任

也是生产力

这是贵州茅台酱香酒营销有限公司发布的第三份社会责任报告。长期以来，茅台酱香致力于公益事业，并携手经销商一同积极履行社会责任，已形成了一定的社会影响力。

《报告》中提到，2021年以来，公司先后获得中华慈善总会“爱心企业”“贵州省脱贫攻坚先进党组织”“贵州省履行社会责任五星级企业”“希望工程·陪伴行动”特别贡献企业、“抗击疫情、守护家园”突出贡献企业等荣誉，所涉及公益慈善项目在社会上获得了广泛好评。

今年，茅台酱香三大公益品牌持续发力，目前已募集款项达3351.62万元。其中“茅台王子·明亮少年”公益基金募集款项达2461.62万元，三大公益品牌的影响力正在逐步凸显。

在公益事业上的长期投入，不仅是茅台酱香社会责任感的体现，更巩固了其良好的企业形象，扩展了茅台酱香的持续发展空间。将公益事业与品牌文化相结合，同时也增加了品牌的美誉度和忠诚度，有助于提高产品的市场占有率。

企业形象不断提升的茅台酱香在“股份出品”和“万家共享”两张王牌的加持下，2021年全年完成销量30036吨，同比增长3%；营收118亿元，同比增长27%；利润总额53亿元，同比增长63%；上缴税金21亿元，同比增长61%。公司产品吨酒营收也从2020年的32万元提升到39万元。

《报告》提出，未来茅台酱香会积极响应国家号召，以实际行动参与乡村振兴工作，积极履行社会责任，为地方经济和社会公益事业发展持续贡献力量。

公益行动影响深远，茅台酱香在公益事业上的投入，都将转化为自身的深厚资源和核心竞争力，推动其行稳致远。