小糊涂仙经典焕新之旅告捷，触达6.4亿人群的秘诀是?

4月20日，小糊涂仙发起“1小时内上传手写便签图片最多”吉尼斯世界纪录™荣誉称号挑战，并以1512件的成果完成挑战，获得吉尼斯世界纪录™荣誉称号。7月8日，小糊涂仙“新愿大挑战”荣获吉尼斯世界纪录™官方认证授牌仪式在广州举行。

这场引发全民参与的挑战，让小糊涂仙为国民创造了更高层级、更高品质的文化生活新体验，成为其品牌焕新系列创意活动中靓丽的一笔。

随着焕新之旅收官，小糊涂仙以互动体验与营销活动双线并行的一系列整合营销举措，成绩同样不俗。

据统计，这场品牌焕新营销传播总触达人群近6.4亿，线上整体曝光量近1.4亿，微博话题阅读量近1亿，百度指数同比增长451%。

这对于小糊涂仙来说，意味着什么？

▲小糊涂仙经典系列焕新项目数据战报

➊

挑战吉尼斯世界纪录™

以文化赋能品牌，创新互动形式发起“新字召集令”、推出全民写“新”字H5，让小糊涂仙在短时间里吸引了近2.5万人次的参与，掀起了一股写“新”浪潮，也为“新愿大挑战”奠定了良好的群众基础。

正因如此，才能以既定目标的三倍数量1500+的有效成绩，成功创下吉尼斯世界纪录。

这不仅是小糊涂仙与国民共同完成的一次文化挑战，更是一次携手共创高品质生活的创新实践。

▲小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰

授牌仪式现场，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰阐述了活动初衷。他表示，小糊涂仙以传承中国优秀传统文化为己任，坚持在“守正”中“创新”，以“小糊涂·大智慧”为品牌根文化，将品牌内涵根植于中国文化之中，将东方智慧融合于品牌建设之中，积极探索优秀传统文化与白酒创新的结合，而吉尼斯世界纪录™持续突破的理念和小糊涂仙的创新精神不谋而合。

在宣布小糊涂仙酒业挑战吉尼斯世界纪录™称号——“1小时内定制平台上传手写便签图片最多”成功，且颁发认证证书、赠送吉尼斯画册后，吉尼斯世界纪录™官方认证官杨绍鹏表示，这是一次有文化底蕴、创新理念的挑战。

业内人士认为，小糊涂仙此次发起的吉尼斯世界纪录™称号挑战，既是品牌文化建设的升级，又是深化行业对文化自信的坚定。

白酒行业一直存在一种观点，即市场竞争最终会落到文化的竞争之上。因此，根植于文化自信所塑造的品牌价值，可以勃发持续正向的内在动力。小糊涂仙通过彰显国民精神生活，传递“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念，恰是具体的一层表现。

➋

品牌焕新之旅

2022年初，小糊涂仙在品牌焕新升级战略发布会上，从新内涵、新体验和新包装三个维度针对经典系列进行了全新升级。

自此，便拉开了一场“经典之上 焕新生活”的品牌焕新之旅，开启了一系列线上线下联动的整合营销活动。发起“新愿大挑战”，便是其中较为重要的一环，通过打造白酒行业首个文化创新类吉尼斯世界纪录，将焕新之旅提升到了新的高度。

品牌焕新大片《焕新每刻经典》的上线，通过述说品牌与国民25年来的美好相伴，延续了热度，实现了超230万的播放量。

首个快闪店东方文化馆的打造，在线下呼应了线上的创意互动。以东方文化为创意背景，围绕“形音意韵美”五个创意点，呈现的古典与新潮兼具、传统与现代融汇的沉浸式文化盛宴，引爆全城，吸引百万粉丝博主探店打卡，线下曝光量达2.4万、线上总曝光近200万。

以“黄金惊喜”为消费者品质新生活加码的年度主题营销“开盖见金喜”于四月下旬上线，通过创新消费互动，与用户建立起了价值关联与情感共鸣，5月期间活动扫码量同比增长近40%。

与此同时，小糊涂仙还精准地抓住了端午节、父亲节的契机，以不同的主题掀起了一次又一次的全民参与热潮。

端午节期间，小糊涂仙推出广告片《多彩新意敬安康》，拿下了114.5万的播放量，并以创意端午H5游戏，为城市“最美奉献者”献上祝福，还组织员工为社区工作者、外卖员、保安等城市“最美奉献者”献上“心意粽礼”，并以端午公益片展示“最美奉献者”们平凡而真实的暖心故事。

父亲节期间，小糊涂仙发起了#父爱有声 臻情新意#互动话题，阅读量超2600万，并以创意漫画、微电影《心声》表达父爱如山，引发了国民情感共鸣。据统计，影片播放量突破1100万，创造了整波焕新系列影片播放量峰值。

行业资深观察人士认为，小糊涂仙的这一系列的举措在表达品牌内涵的同时，也体现了品牌温度，拉近了与消费者之间的距离，建立了一定的情感连接。

➌

不断破圈

小糊涂仙做对了什么？

对于品牌来说，“破圈”意味着自我的成长突破，可以与更多客体进行广泛连接，扩大消费者圈层。但是，经历了多年互联网的洗涤，人们对于各种玩法产生了审美疲劳，这就导致了品牌越来越难实现破圈。

然而，小糊涂仙焕新之旅却能不断破圈，原因在何？

小糊涂仙以弘扬文化、建立情感连接为核心策划破圈传播，以“和国民一起成就高品质生活”为基础塑造品牌形象与口碑，归根结底则是以产品力为基石，赢得消费者认可。

挑战吉尼斯世界纪录™称号，是小糊涂仙深度结合东方智慧与国民品质生活、传统文化与时代精神，让国民从世界纪录的见证者成为世界纪录的打造者，向全世界分享自己对高品质生活的向往和心愿。

线上线下的联动、金喜感恩回馈、温情节日营销，是小糊涂仙将情感同频与营销互动进行了巧妙结合，以此传达品牌焕新理念和品牌温度，强化品牌印记和认知度，推动品牌传播与市场竞争力双提升。

此外，小糊涂仙酒业集团的经典、酱酒及睿三大系列产品在2022年国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中多次斩获奖项，则是对其产品力的进一步印证。

由此，才打造出了文化白酒创新传播典范，不断实现破圈。

小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇表示，未来，小糊涂仙酒业将紧跟时代发展步伐，继续坚定落实“1235”战略，践行“高质量发展”之路，以“创新”和“变革”为关键词，围绕“5个创新+2个变革”的发展思路，在百亿战略的征程上行稳致远，和国民一起成就高品质生活。

焕新之旅收官，惊喜仍将继续。据透露，为迎接中秋国庆佳节，小糊涂仙“千万金喜酒中寻”金喜回馈活动即将上线。届时又将会有何破圈之举？让我们拭目以待。