张道红给毕业生写了一封信，将“美好”进行到底

毕业季来临，00后开始跨出那扇陪伴了他们四年的大门，复杂多变的社会大环境叠加不稳定的疫情，使得略带青涩、刚刚迈出校门的他们感到有些手足无措。

离开了朗朗书声，迎接他们的是川流不息、往来不绝的人群。站在择业的十字路口，闪烁不停的红绿灯正催着他们前行，何处才是他们的方向？

目前，各行各业正处于恢复阶段，而酒业人才缺口较大，将是毕业生不错的选择。

市场规模总体呈上升趋势，国家政策扶持力度增大，相关人才需求量大，都使得酒业成为毕业生就业的优质渠道。而作为近几年的热门品类，酱酒人才结构不完善，各方面人才十分短缺，给就业生提供了更多选择。

2021年，金沙酒业实现销售回款60.66亿元，同比增长122%。作为酱酒头部企业之一，其对于人才的需求量与日俱增。

日前，以践行美好文化为宗旨，金沙酒业推出了毕业季主题视频，还特邀了金沙酒业党委书记、董事长张道红，贵州摘要酒代言人刘烨，中国政法大学教授罗翔，著名摄影师肖全等为毕业生送上祝福。

张道红还亲自给毕业生们写了一封信，这封书信有他怎样的思考，又透露金沙酒业怎样的发展布局？

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张道红的美好祝愿

“我看着意气风发、踌躇满志踏入社会的你们，仿佛看到了当年的自己。”

70年代出生的张道红，属虎，今年是他的本命年。26年前的他与现在的毕业生一样，初入社会参加工作。或许是有感而发，他给毕业生写的这封信中，才会用如此表述。

张道红说：“美好，源于奋斗者的耕耘。中国未来发展需要接续奋斗，而中国的未来属于你们这一代的青年。年轻的你们，同样肩负着创造美好的使命。你们的理想信念、精神状态、综合素质，是一个国家发展活力的重要体现，也是一个国家核心竞争力的重要因素，你们才是祖国未来的希望。”

张道红毕业后，从事化工行业达17年，2013年进入金沙，一直到2017年都在从事金沙酒业的生产管理工作，2018年的元月份正式出任金沙酒业董事长。

张道红的履历，表现出的不仅是一个从一线员工努力打拼成长为企业掌舵手的励志故事，更是一个不甘平凡、努力奋进的青年楷模。

或许是由于自己的经历，他在信中如此定位接纳毕业生企业的职责——在物质生活丰富、思想多元的今天，正确引导大家不躺平、不佛系、不做精致的利己主义者，并帮助大家在社会转型时期树立远大理想抱负，立下为国为民、为社会美好奋斗的志向，是接纳毕业生们的企业义不容辞的义务和责任，也是时代赋予企业的使命。

“志不立，天下无可成之事”“敢问路在何方？路在脚下”“请多给自己一点耐心，并坚定信心、保持定力、磨练毅力、增强耐力，相信绳锯木断，水滴石穿的力量”。

1100多字的信中，张道红多次表达了对于毕业生的美好祝愿。在他看来，做人与做酒一样，正如金沙回沙酒·真实年份6年的品牌理念，唯有经过时间的历练才能创造真正的美好。金沙回沙酒·真实年份6年希望用品牌传递时光和匠心的价值，也暗含张道红对于年轻人的期待和祝愿。

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金沙的格局与担当

6月1日，金沙酒业发布“美好文化战略”，并确定了“美好文化战略”作为百亿金沙的重要纲领的核心地位。

金沙酒业“美好文化战略”以“美好生活奋斗者”为IP载体，展现为美好生活奋斗人群的魅力。2022毕业季活动作为金沙酒业发布“美好文化战略”的首次落地，效果十分显著。

早在6月28日，“时光酿造美好——应届毕业生的100张面孔”摄影展便在人民网专题页面正式上线。同时在微博同步发起#请回答首届00后毕业生#互动话题，在公共平台引起热议。此外，清华大学、中国戏曲学院、湖北师范大学文理学院、广东工业大学等高校微博也参与活动的转发互动，由此拉近了金沙酒业与年轻人之间的距离，为金沙酒业品牌文化注入年轻的活力。

此外，张道红给毕业生的这封信中还多次提及“美好”二字，并希望能够与更多的年轻人一起，创造更加美好的金沙酒业。

张道红说：“在金沙酒业，有很多年轻的技术和销售骨干，他们敢想、敢干、敢创新，为金沙酒业的发展注入了新的力量和思考。作为传统企业，金沙酒业对创新、发展和新鲜事物的敏感度从未缺失。因此，在此次毕业季活动中，金沙酒业正式面向广大毕业生发布‘美好招聘行动’，为毕业生就业护航，并借此广纳人才，希望更多有实力的年轻人加入金沙酒业，实现自我价值。”

据悉，7月6日起，金沙酒业联合金沙酒业全国经销商开展了“金沙美好招聘行动”，联合多家上下游企业，招聘岗位涵盖了销售、生产技术以及文案宣传等多个领域。通过人民网专题页、金沙酒业官方网站和官方微信公众号等渠道发布招聘信息，不仅为毕业生提供就业岗位，也面向全社会广纳人才。

在人生关键节点，给予毕业生正确的帮助，是企业富有责任心的表现。作为龙头企业，金沙不仅引导毕业生树立正确价值观，同时也在践行企业责任与时代使命，解决毕业生就业问题，发现社会发展更深层次的需求。

据金沙酒业内部工作人员透露，金沙酒业人才培养机制完善、晋升机制完善，给新人留了较长的成长时间，是一家有担当的企业，这样的企业更适合缺乏社会实践经验的毕业生进入。

从这个角度看，这封书信表达的不仅仅是张道红对于毕业生的美好祝愿，更是他对于人才的渴求和重视，以及金沙酒业高增速发展阶段稳扎稳打、夯实基础、不断完善人才架构、树立长期发展观的大品牌格局。

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美文化战略

金沙酒业的新起点

“创造美好生活，企业要同时代共振，以人民为中心。一直以来，金沙酒业致力于加强赤水河上下游生态改造，在推动乡村振兴，助力美好生活上积极贡献，并在后续的市场布局与品牌深耕中，始终保持‘为美好生活酿造’的初心，让消费者感受到美好，这就是我所理解的企业为人民创造美好。”

在张道红给毕业生的信中，关于“美好”他是如此阐述的。而“美好文化战略”作为金沙酒业品牌软实力的关键组成，不仅关乎着金沙酒业品牌形象的树立，同时也将成为百亿金沙的强大推动力。

金沙酒业的“美文化战略”实施不仅架起了与消费市场双向互动的桥梁，也有利于带动产品动销，加快酱酒消费热由B端传递到C端，为金沙酒业继续开拓市场、深化消费培育夯实基础。

从市场发展看，白酒的竞争本质是文化的竞争，近年来，以茅台为首的酱酒头部品牌在不断深化文化营销，金沙酒业自然也同步加码。这不仅体现了金沙酒业头部企业的地位，同时也向行业释放了信号，酱酒未来发展趋势一定是从产品销售转向营造酱酒生活方式，只有不断完善品牌内核，深化产品与生活的连接，才能在未来的品牌竞争中占据一席之地。

目前来看，金沙酒业已经创造了“美好生活奋斗者”“时代摘要”“回味中国节”三大IP，其百尺竿头更进一步并不困难。