6月15日,第三代珍酒·珍十五上市发布会在深圳举行,这款酱酒大单品迎来了又一次焕新升级。


今年3月15日,贵州珍酒发布通知,将在第三季度对珍酒·珍十五大单品的酒质、防伪及包装等做全面升级,老版珍十五·经典版/珍十五·匠心版届时将停止供应。


酱酒进入理性发展周期,迎来“质”的蜕变升级。第三代珍酒·珍十五的发布,是走在行业之前的思考,对推动酱酒市场品质、品牌升级具有重要作用。


此次举行的新品发布活动,不只是贵州珍酒品牌与企业发展战略的升级,更蕴藏着贵州酱酒的走向与发展趋势。



多方提升

凸显更高价值


此次换代,第三代珍酒·珍十五从多个方面进行了升级。


中国酒类流通协会会长王新国在视频致辞中表示,高质量发展是白酒行业发展的主旋律,酒企应当顺应趋势,打造更优产品,服务于人民的美好生活。


现场,珍酒从多个角度展示了新品的设计理念与升级亮点。


▲郭亮


金东集团总裁办公会成员,贵州珍酒酒业经营第一责任人、总经理郭亮在致辞中感谢领导和嘉宾共聚鹏城,见证珍十五焕新升级的重要时刻,并从“品牌历史的底蕴之珍,坚守工艺的品质之珍,发展战略的前景之珍”等方面,介绍了贵州珍酒47年的发展历程。


深厚的品牌积淀,正是第三代·珍十五顺利完成焕新升级的重要保证。


▲吴长贵


在酒体上,贵州珍酒酿酒有限公司副总经理、珍酒酒体中心负责⼈、国家级白酒评委、珍酒第三代工匠吴长贵介绍贵州珍酒是为数不多能够连续生产酱酒达47年的酒企,多年来始终坚守传统大曲酱香酿造工艺和流程,长期以陶坛珍藏基酒,已经形成了适合酿造高品质酱香的环境条件。


此外,第三代珍酒·珍十五酒体勾调更精细,酱香等级酒使用比例更高、饮用口感上酱香更突出、入口更细腻、酒体更醇厚、回味更悠长。


▲王钢


贵州珍酒酒业副总经理兼产品总监王钢介绍,第三代珍酒·珍十五整体色调采用珠光麒麟褐色搭配库金,尽显东方品味;瓶盖颈部8个“珍”字盾牌,寓意畅销四面八方;瓶颈部正面选用库金色吉祥如意形做珍十五标,搭配通体珠光麒麟褐色的瓶体和选用库金、满金打造的盾牌,凸显高端稀缺属性。


瓶身正面“盾牌”融合铂金浮雕工艺,致敬珍酒酿艺;四周浮雕花纹点缀,凹凸雅致,中间精细化雕刻,光彩熠熠,并取国务院原副总理方毅题词中“珍酒”二字,彰显珍藏价值;瓶盖内外增加赋码,一盖一码,保障正品品质;包装上复刻国务院原副总理方毅题词“酒中珍品”,突出品牌历史背书。


▲凌晨


除了产品,贵州珍酒还发布了全新升级的品牌视觉VI。贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨表示,此次品牌视觉VI升级包含了品牌LOGO、品牌字体、品牌色等,是一次全面的品牌升级。


其中,色调由酱褐色升级为蓝色,更符合现代审美,更显高端;LOGO元素化繁为简,保留品质之盾,高粱小麦则寓意贵州珍酒大曲酱香酒酿造核心;“酒中珍品”得以复刻,品牌符号“珍”更加突出,彰显47年的匠心坚守。贵州珍酒还正式发布品牌专属字体“珍体”,开创行业先河。


在王新国看来,贵州珍酒作为酱酒头部品牌代表,建厂47年以来,始终坚守初心,酿造高品质酱香白酒。“相信第三代珍酒·珍十五会给市场和消费者带来更多惊喜,希望贵州珍酒乘势而上,奋勇前进,为中国酒类市场繁荣作出新的更大贡献。”




释放信号

体验沉浸赋能


此次发布会,贵州珍酒释放了诸多引人关注的信号,邀请所有现场嘉宾,共同按下按钮,点亮全国12个城市地标主题灯光秀,意味着贵州珍酒品牌赋能进一步升级。


郭亮表示,目前贵州珍酒形成了“6+8+N”的市场布局,聚焦贵州、河南、山东、湖南、广东、江苏6个核心省份;培育福建、上海、广西、北京、江西、陕西、浙江、河北8个重点省份;孵化全国其他有酱酒氛围和基础的N个潜力市场。


此次第三代珍酒·珍十五产品发布会,还与另一IP“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”进行了深入结合。活动现场,宾客穿过“遵义汇川亿年地下溶洞”造型,仿佛置身于遵义汇川独特的地质环境,珍酒的历史印记被精心设计并贯穿始终。


主会场灯光璀璨,受邀宾客们沉浸在优雅奢享、历史气息浓郁的现场氛围中,伴着舌尖上的顶级珍馐,在贵州珍酒品牌大使的带领下,举杯齐眉、晃杯观色、倾杯闻香、细品识味,感受第三代珍酒·珍十五的醇厚魅力。



“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”作为贵州珍酒倾力打造的高端品鉴会,已经在全国17个城市举办,累计与近3000位高净值客户进行了近距离沟通,提供沉浸式私享品牌体验


珍酒还专门为高端商务人士打造了“珍友会”,并将陆续推出一系列定制活动,共同铸就高端品牌形象,提供契合高净值客户需求的服务。


郭亮表示,在“铁拳之下强品牌”战略理念指导下,珍酒将继续以“用户培育”为中心,开展品牌、产品、布局、营销、管理、组织等六项升级,实施配额管控、市场管控、渠道管控、优商扶商、数字营销等七大管理举措,为经销商打造良好的营商环境,充分保障经销商在第三代珍酒·珍十五升级过程中的利益。



酱酒回归理性

珍酒的回应是什么


2016年,珍酒推出核心大单品珍十五,加码中高端酱酒赛道。


彼时也是酱酒热正式起势的一年。在之后的几年里,珍十五作为酱酒大单品之一,见证了酱酒热从升温到回归理性的过程。可以说,珍十五得益于酱酒热,也助推了酱酒市场繁荣;而在酱酒回归理性之际,珍十五又用升级作出回应


▲秦书尧


中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示,贵州珍酒作为白酒行业的标杆企业,始终将“让更多人喝上好酱酒”的使命作为奋斗前进的动力,坚持把酒的品质作为生命线,坚守工匠精神,坚持质量第一,追求卓越品质。近年来,珍酒坚持“扩产能、增品质、强品牌”战略,不断发力,取得了不错的成绩,为酒业链条优化树立了样本,对革新产业生态起到了积极的示范促进作用


有业内观点分析,当前酱酒市场已进入品牌竞争替代品类风口的阶段。一线市场的表现说明,酱酒市场门槛不断提高,“是酱酒就有市场”的阶段已经过去,酱酒品牌进入需要自我修炼、自我提升的阶段


消费升级、需求升级,促使白酒行业形成新的竞争逻辑,在品质、品牌、技术的迭代方面对企业提出了新的要求。



珍酒·珍十五上市至今,已经度过导入期和成长期,迎来成熟期,迎来产品迭代窗口。其以竞争为导向、以升级为目标、以分化为特点,延续了作为大单品在市场的热销势头,实现从自身产品升级到消费者认知升级的转化


酱酒市场逐步回归理性,而这种理性也将带来确定性的发展前景。珍十五的此次升级,不仅在品牌、品质、价格等多个维度凸显、巩固了珍酒核心大单品的独特价值,也为更多酱酒品牌探索出一条可资借鉴的大单品培育路径。

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