6省30城刮起营销风暴，金徽为何择此时？

金徽酒！金徽酒！还是金徽酒！

来自西安的李磊，最近在西部多个城市出差，让他印象深刻的是在多个省、市的机场、高铁站等热点出行场景及区域重点地标建筑，刷屏的金徽酒广告。

自6月起，金徽酒在西北6个省份、30座城市发起广告宣传攻势，聚焦高铁站、机场两大交通枢纽，精准覆盖西北全域高阶人群，在市场上刮起“金徽风暴”。

面对外部环境与市场的变化，就在很多企业选择收缩规模的时候，金徽酒为何选择如此大手笔进行大规模广告投放呢？

近年来，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径，在环甘肃西北市场的渠道、消费者认可度持续提升，在陕西、内蒙、新疆等地打造多个样板市场，形成了品牌高端化及凝聚效应。

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这次的金徽风暴有点猛

这一次，金徽酒在6省刮起“强风暴”。

据了解，首批金徽酒品牌广告宣传重点投放在机场、高铁等热点出行场景及区域重点地标建筑，覆盖了新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西、内蒙古六省，乌鲁木齐、兰州、嘉峪关、西宁、银川、西安、汉中、宝鸡、呼和浩特等30个重点城市，让广大消费者充分感受金徽酒的品牌活力和发展动力。

此前，金徽酒已经在甘肃省内各大机场及高铁站大规模投放广告，持续输出金徽酒各类节庆日及重大活动海报等。换言之，金徽酒已布局30多个在西北市场最有影响力的重点城市。

在业内人士看来，金徽酒通过这一大规模广告投放，在强化具体省份市场影响力的同时，更“连点成面”，对西北6省进行了全覆盖，形成纵贯陆空的立体广宣矩阵，强化西北市场优势，同时利用西北6省的人口流动，向全国辐射。

金徽酒表示，大规模投放广告的背后，是“布局全国 深耕西北 重点突破”的发展战略，也是持续深耕西北市场的重要举措。

实际上，“金徽风暴”正在更多市场刮起。2021年12月，“金徽酒 正能量”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站举行，贯通东部、中部、西北等多个地区重要旅游客源地，全面提升金徽酒品牌的形象，开启金徽酒移动宣传里程碑式的新征途。

一场以西北为核心，覆盖金徽酒核心重点市场的“金徽风暴”刮起，无疑将为金徽酒“布局全国 深耕西北 重点突破”战略注入新动能。

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锚定大单品，扎稳根据地

2022已近年中，金徽酒为何此时发起大规模的广告投放？

从战术层面来看，这是金徽酒强化渠道信心、助力动销，超前布局后疫情时代的表现。

在经历上半年的疫情常态化防控之后，全国大部分城市生活回归常态，金徽酒大规模广告投放，不仅是对经销商的助销，帮助其快速启动市场，更是对经销商信心的加持。

为强化市场氛围营销和助力经销商渠道动销，金徽酒年内还开展金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师等多元活动，形成多圈层、多形式消费者互动，将品质优势转化为品牌、产区优势。线下品牌活动矩阵形成的同时，利用新媒体、线上直播，推进数字化营销，不断扩大品牌影响力。

站在更长的发展周期来看，在“动态清零”总方针的防疫政策之下，后疫情时代正加速向市场走来，金徽酒率先在市场刮起消费热潮，无疑是对后疫情时代的超前布局，有助于企业在市场层面建立更大竞争优势。

从战略层面来看，这是金徽酒深化产品升级和强化根据地市场的体现。

在金徽酒本轮大规模广告投放中，金徽28出镜率极高。

据了解，金徽28是自然和时间的创意之作，是金徽酒“千年磨一剑”的巅峰之作——秦岭之心山水滋养，百年窖池、明代槐木酒海浸润，才酿出秦岭最深处的一杯佳酿，酒体谐调干净、甜润醇厚、余韵悠长的口感。

当前，酒类市场消费升级成为重要趋势，金徽28伴随着金徽酒大规模广告投放，将进一步强化其市场知名度，从而强化金徽酒产品结构，金徽酒2021年报显示，公司高档产品销售收入达10.95亿元，较上年同期增长26.24%，占比提升至62.11%。

年报披露的数据同时显示，公司2021年甘肃市场实现销售收入13.71亿元，占比达到76.68%，与此同时，金徽酒在环甘肃西北市场的渠道、消费者认可度持续提升，在陕西、内蒙、新疆等地打造多个样板市场，形成了品牌高端化及凝聚效应。

更加稳固、更加具有竞争力的西北市场的深挖潜力，将为金徽酒全年业绩目标实现提供有力支撑。与此同时，考虑到金徽酒经销商遍及全国各地，华东五省正处于招商及扩展重要阶段。

金徽酒通过大规模广告投放，提高品牌声量和知名度，将进一步加速“西北+华东”的市场版图正在成型，为全国市场的快速发展打好“群众基础”。

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第三阶段，金徽如何发力？

站在企业发展角度来看，大规模广告投入的背后，是金徽酒正持续加强资源投入，强化运营模式，拓展布局深度与广度，实现省内外市场强布局、全覆盖，加快全国市场探索和布局。

种种举措，彰显了金徽酒正加速“第三阶段”战略目标的实施。

2021年，金徽酒股份有限公司董事长周志刚在接受甘肃微发布采访时表示，金徽酒已完成第一阶段战略目标，基本实现第二阶段战略目标，将以第三阶段战略目标为新起点，聚焦“布局全国，深耕西北、重点突破”的战略布局，推进大客户运营与全国化扩张进程，成为行业高质量发展排头兵，为全省高质量发展作出更大贡献。

据了解，金徽酒第三阶段的战略目标是在2023年销售突破30亿元、净利润突破6亿元之后，利用15年至30年的时间，打造中国知名白酒品牌，跻身中国白酒十强。

进入2022年，金徽酒已经呈现加速奔跑的状态，助力品牌全国化，全方位树立品牌形象的同时，深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略，聚焦资源开展B+C联动，开拓大客户资源，强化大客户能力，在重点市场对金徽28广宣形象集中投放，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”助力品牌全国化。

加速之下，金徽酒正距离“白酒十强”的目标越来越近。