官宣20亿目标，这个酱酒品牌要把“529”做成行业新IP？

2022年5月29日，由中国酒类流通协会指导，汉王酒业打造的第三届529汉王酱酒文化节暨汉王酒业爵系列新品上市发布会、“汉王杯”酒王争霸赛年度总决赛，在星城长沙登场。

现场，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒业协会副秘书长刘振国，江南大学副校长徐岩，河南省酒业协会会长熊玉亮，广东省酒类行业协会会长彭洪，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊等嘉宾，以视频方式发表致辞。

毛泽东思想研究专家、二级巡视员谭逻松，山东商会会长李涛，安徽商会会长屈东森，湖南省物业协会会长封浩建，湖南企业文化促进会会长谢建军，娄底市人大主任杨金含，娄底长沙商会会长钟菊成，中国国际救援中心、湖南省应急救援总队总队长浣君宇，酒史专家王赛时，湖南省营养保健食品协会秘书长黎展，贵州汉王酒业总经理欧文，三一集团联合创始人之一、湖南汉王酒业董事长毛中吾等嘉宾出席了此次活动。

汉王酒的核心终端客户、团购单位客户、品鉴顾问，500多名汉王酒的粉丝欢聚一堂，与线上100多万名网友，共同见证活动盛况。

会上，由汉王酒业倾力打造的汉王·伯爵产品惊艳亮相，市场统一零售价798元/瓶，占据次高端价位段。

以酒为媒、品酒论道。529汉王酱酒文化节行至第三年，今年发布的汉王·伯爵产品有何特别之处？在酱酒新周期内，汉王酒的强号召力从何而来？

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汉王·伯爵首发

百年酱香酒定位次高端

“一节一会动星城，潇湘夜郎两相融。”第三届529汉王酱酒文化节与往年相比更添活力。会上，由汉王酒业倾力打造的汉王·伯爵产品惊艳亮相。

汉王·伯爵、汉王·公爵、汉王·侯爵、汉王·子爵与汉王·男爵共五款产品，同属于汉王酒爵系列，皆为正宗大曲坤沙酱香型白酒。其中，5月29日隆重上市的汉王·伯爵，凭借其百年品质与精准定位吸引关注。

▲毛中吾

遵义市（仁怀市）酒业协会公布的数据显示，2021年仁怀酱酒核心产区酱酒产量约20-30万千升，与全国白酒700多万千升的规模相比仅占4%左右，市场供不应求。

直到2022年，随着整个白酒行业增长放缓，酱酒从野蛮扩张到行业出清，再进入新发展周期。资本入局远远不够，历史积淀与品质锤炼，成为酱酒竞赛制胜的关键。

细数历史，汉王酱酒可追溯百年。1906年，汉王酒业的前身欧家烧坊，在贵州仁怀市鲁班场成立，生产的美酒被称为欧家酒。历经百年发展、五代传承，现已成为茅台镇知名的酱香型白酒酿造企业，被业界誉为“隐形基酒大王”“名酒背后的名酒”。

再探酒质，汉王·伯爵源自茅台镇7.5平方公里核心产区，精选茅台镇优质红缨子糯高粱，恪守古法大曲酱香工艺，成就甘美之“枸酱”独特风格。具有酒体微黄透明，酱香浓郁，陈香幽雅、舒适，醇厚细腻、协调，回味悠长，空杯留香持久的酒体特点。

此外，在包装设计上，汉王·伯爵也相当考究。臻选汉代龙纹，结合汉王冠与汉方鼎元素，汉王·伯爵彰显传统东方美学的圆融温和，亦是高雅汉风的代表之作。

值得注意的是，本次新品汉王·伯爵定位次高端，统一零售价为798元/瓶。正如平安证券预计，未来4-5年酱酒吨位复合增速为10%，次高端及高端酱酒占比将逐年提升，行业结构呈金字塔型发展，汉王·伯爵的发布恰逢其时。

湖南省酒业协会执行秘书长郑应平在致辞中祝贺汉王酒业新品上市。在他看来，汉王·伯爵是汉王酒业的战略性产品，将为国内次高端白酒市场带来新变化、新动能。

▲郑应平

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国潮汉宴

弘扬酒文化 开办酒盛典

毛中吾表示，自贵州汉王全国营销中心成立，汉王酒业业绩连年翻番，2021年营业额超6亿元，目前销售规模已跻身中国酱酒第三梯队。

在众多酱酒品牌中，汉王酒能获得消费者的高度认可，除了品质根基，还有其独特的文化价值。今年第三届529汉王酱酒文化节上，结合汉王酒品牌文化的“囯潮汉宴”大型品鉴会十分吸睛。

国潮汉宴期间，汉王酒以国潮风、汉文化场景营造沉浸式体验，设计了“唐蒙献酒”“与汉王同醉”等舞台表演，让在场嘉宾与线上观众皆身临其境。随着一段《大汉王朝序》的朗诵，“汉高祖皇帝刘邦”携众贵妃缓缓出场，为席间宾客献上汉王美酒，彰显中华五千年璀璨文化之美。

据业内人士分析，在当前倡导文化自信、消费者精神需求增长的背景下，文化正成为白酒行业新的商业红利与竞争高地。

中国酒类流通协会常务副会长刘员认为，529汉王酱酒文化节，突破传统企业会议形式，打造出一场酒界文化盛典。这样的精心打造，对于弘扬酒文化、活跃酒市场，具有开创性。

在现场签约环节，湖南汉王酒业总经理曹海龙代表公司与经销商签约，签约总金额高达1亿元。

曹海龙表示，汉王酒业未来三年工作的核心是构建“经销商体系，体验馆，联盟终端，会员体系”四位一体的增长模式，打造1+2+n产品矩阵，确立复合型厂商合作模式和半控价模式，以及“区域突破、跑马圈地、体验营销、事件营销、产品塑造、智能升级、内容营销、差异化竞争”八大营销战略，目标2024年营收突破20亿元。

未来，汉王酒业将力争在“十四五”末期成为中国酱酒“第三阵营”排头兵，将汉王酒打造成“中国汉文化酱酒第一品牌”，力争十年内登陆国内A股市场，推进企业进入高质量发展新时代。