剑指中高端，提前揭秘毛铺草本年份酒

5月28日，“草本时代 和耀未来”和文化沙龙暨毛铺草本年份酒上市发布会将在武汉知音号邮轮启幕。

据劲牌公司透露，这场文化沙龙和新品发布会将全方位、多角度呈现毛铺“和文化”，展示毛铺草本年份酒高端、独特的品质，可谓亮点纷呈。

毛铺是劲牌有限公司的核心战略品牌，其品牌核心价值是“和而不同 草本毛铺”，而毛铺草本年份酒系列是劲牌公司全新推出的中高端白酒系列产品。

在消费结构升级趋势下，白酒行业品牌酒企纷纷发力高端，毛铺草本年份酒的推出，无疑是长期征战低端市场的劲牌公司布局中高端的鲜明信号。毛铺草本年份酒究竟是一瓶什么样的酒，其在中高端市场竞争中有哪些优势?

➊

这场新品发布会如何“不同”？

“草本时代 和耀未来”和文化沙龙暨毛铺草本年份酒上市发布会，是一场“和而不同”主题的文化高峰盛会，大会活动丰富多彩，亮点纷呈。

受邀嘉宾大咖云集。中国工程院院士李培根，湖北省文联名誉主席熊召政，劲牌有限公司董事长吴少勋等各界嘉宾将莅临现场；中国酒业协会理事长宋书玉，湖北省楚商联合会陈东升等嘉宾，也将通过视频的形式共同见证毛铺草本年份酒上市。

会场更有惊喜彩蛋——来自热播电视剧《人世间》的神秘嘉宾也将来到现场。

活动地点别出心裁。发布会选址武汉地标知音号邮轮，取意“群贤毕至 知音共赏”。2300年前伯牙与子期“高山流水”的故事酒发生在古汉阳地区，知音文化也由此成为武汉特有的文化资源。活动选址于此，意在寻求知音文化与毛铺“和”文化的互通，为中华传统文化贡献毛铺酒的一块“美美与共”的拼图。

活动内容体验感强。活动当天，在知音号邮轮上，与会嘉宾将开启时光之门，通过“入境、寻香、萃精、觅友、追月”5个沉浸式舞台剧，共同品味毛铺年份酒的光阴醇香。

活动现场将设置多个展示、互动区域，嘉宾将通过科技互动体验，全面了解毛铺草本年份酒萃取五味草本活性精华、陶缸陈酿年份原浆等匠心工艺。活动还将以裸眼3D、全息投影等全新科技手段演绎神秘展示内容，为现场的发布体验留足悬念。

举行年份认证仪式。据悉，本次发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉将会为毛铺草本年份酒举行年份认证仪式，以产品升级赋予消费者更优质的消费体验。哈佛教授王欣将通过视频分享“草本浆”内涵及健康功能，文化、大健康专家将进行主题演讲。

多平台同步直播。活动当天，腾讯新闻、网易新闻、黄石电视台、毛铺草本年份酒视频号、微博号、毛铺官方抖音平台等平台将进行全程直播。

➋

为什么是毛铺草本年份酒？

两个月前，毛铺草本年份酒在北京举办国家权威专家品鉴会，这是劲牌旗下中高端系列产品在业界的首次亮相。品鉴会上，毛铺草本年份酒得到了权威专家的一致认可。

据悉，毛铺草本年份酒系列享有两项国家发明专利，融合了苦荞麦、葛根、枸杞子等五味草本活性精华，酒体微黄通透，品味绵柔醇厚、尾净悠长。

“和文化”一直是毛铺品牌的核心文化，“和文化”既兼容并蓄、中庸和谐，又包容向上、守正创新。这与劲牌公司毛铺系列产品的生产、酿造和创新理念一脉相承。围绕提升饮用口感和减轻饮后负担等两大方面，劲牌公司始终坚持创新升级。

这也是“和文化”中“和而不同”价值理念的延伸。劲牌公司以毛铺品牌为主力，不仅提取草本活性成分入酒，更突破单一香型的口感限制，拓展了白酒赛道新品类。

凭借差异化的市场占位，过去几年里，毛铺系列产品以独特风味得到了市场和消费者的认可，同时也获得了广大健康白酒消费者的垂青。

在两个月前的专家品鉴会上，中国酒业协会理事长就曾对毛铺草本年份酒的品质和市场潜力表达了认可：“这款产品具有明显的质感，口感上绵甜感非常突出，回香舒适优雅。如今消费者很在意产品年份的真实性，而这款产品通过三方背书认证，能够打消消费者的顾虑。同时，在产品研发上，毛铺酒为行业拓宽了道路，未来市场值得期待。”

➌

进军中高端

毛铺草本年份的优势是？

当前，白酒整体需求结构向中高端上移已是确定性趋势，各大品牌酒企发力中高端、提升产品结构动作不断。而在市场消费端，消费者对高品质白酒需求与日俱增，这种需求同时表现出个性化和多元化明显的特征。

在此背景下，融合草本活性精华，兼顾更好口感、更佳品味的毛铺草本年份酒的诞生，可谓是应时而动。行业人士认为，毛铺草本年份酒的正式上市，将是劲牌公司进军中高端市场的信号，而且底气十足。

一是市场渠道稳固。劲牌旗下的劲酒品牌在全国市场深耕多年，有着扎实的市场渠道根基；毛铺酒自2013年上市，近十年时间里增长迅速，尤其在湖北市场有着广泛的消费群体。

二是产量充足，品质高端。劲牌在湖北黄石、四川宜宾和贵州茅台镇建有清香、浓香和酱香酿酒基地，老酒储备充足，这让毛铺草本年份酒加码中高端有了坚实的品质基础。

三是科研技术底子厚，动力强劲。劲牌公司始终坚持以技术创新为企业核心驱动力，每年将销售收入的3%投入到产品品质升级和新产品研发，并长期与北京大学、武汉大学、哈佛大学医学院、鲁汶大学以及帝国理工大学等国内外科研院校，在中药工程技术和质量控制、中药药理分析、工业微生物检测等领域开展了多项富有建设性的科研攻关。

劲牌全新推出的中高端健康白酒毛铺草本年份酒，瞄准了消费者最为关心的两个问题，即“健康”和“真年份”。

劲牌公司一直致力于为中国酒业“健康赋能”，以不断提高消费者身体素质和生活质量为使命，不断向消费者提供更加健康的产品和服务，开展健康生活及健康饮酒理念的宣导，助力国人对“美好生活”的追求目标。

毛铺草本年份酒是中国健康白酒开创者，赋予了白酒更多健康内涵。毛铺草本年份酒以科技赋能健康，融合苦荞、葛根等五味草本精华，富含黄酮、葛根素等健康功能因子，享受饮酒乐趣的同时，减轻身体负担。

而在“真年份”的认证上，劲牌公司同样作出了诸多努力。2021年12月28-29日，中国酒业协会、方圆标志认证集团、浪潮智盈数科专家组对劲牌公司年份酒进行认证。专家组对毛铺酒·草本8年、毛铺酒·草本12年、毛铺酒·草本15年进行了深度品鉴，并进行了高于行业标准的年份认证。

为了确保产品年份的真实性、品质，劲牌还邀请多方机构对原酒进行严格的检验、监控及封坛，封坛酒一旦打开，机构的数据监控系统会自动的核减，为消费者提供保障。

近年来，消费者对年份酒青睐有加，年份酒被认为是白酒企业高端化的一个重要方向。毛铺草本年份酒不仅取得中国酒协认证，还通过第三方方圆标志认证集团监管认证，其严谨科学的认证方式、客观透明的监管方式，对行业年份酒的认证极具样本价值。

可以预见，年份真实、品质高端、品类创新的毛铺草本年份酒，在中国劲酒、毛铺苦荞系列产品开拓的广阔市场渠道基础上，将在中高端市场上有一番新的作为。