一句话价值万元?是的!


日前,金徽酒发起了为期10天的“寻找金徽老窖创意达人,赢万元大奖”广告语征集活动,面向全行业征集金徽老窖品牌广告语。


金徽老窖是一款怎样的产品?一场广告语征集活动,又透露了金徽酒何种市场战略?



金徽老窖广告语

由你来做主


“为了更好地传递品牌形象,以更凝练、贴切和易记的广告语宣传金徽老窖。”在金徽酒看来,社会大众作为品牌产品消费者和第三方观察者,对品牌感受最为真实和客观,能给企业品牌口号更好的建议和新奇创意。


据了解,本次征集的广告语要求字数不超过15字,语言精练,浓缩产品价值,且创意独特,符合金徽酒品牌调性,彰显金徽老窖产品特质,传播性强,便于记忆,重点围绕“没有泥味”的产品特点展开创作


金徽老窖本次广告语征集活动时间为2022年5月6日-5月15日,在微信公众号、抖音、视频号、快手四大平台同时征集,共分为“广告语征集”“入围作品公布”“线上投票”及“奖项公布”四大环节。


征集活动结束3个工作日内,金徽酒将在“金徽老窖家园”公众号评选出入围的前十名广告语,并发起线上投票,由用户票选前6名,最终广告语由征集主办方与用户投票结果综合评定,并选出一等奖1名、二等奖2名,三等奖3名。


其中,一等奖选手将获得价值6000元的金徽老窖5180封坛酒一坛;二等奖选手将获得零售价998元/瓶的金徽老窖180 52°vol两瓶;三等奖选手将获得零售价398元/瓶的金徽老窖90 52°vol两瓶。活动启动以来,已吸引众多消费者和爱酒人士广泛参与。


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谁是金徽老窖?


有奖征集广告标语,活动主角——金徽老窖是一款怎样的产品?


金徽酒是第19家白酒上市公司,同时也是复星集团快乐产业板块的重要成员,坚持纯粮固态和超长周期发酵,传承低温酿造工艺,更融入了400多年文物级酒海酒母基因,具有“只有窖香 没有泥味”的典型风格,既具有北方白酒清雅、芬芳、甘洌的秉性,又具有南方白酒浓郁、绵甜、爽净的特点


知名白酒专家曾祖训曾给予金徽酒“生态酿造,低温甜润”的高度评价;复星集团董事长郭广昌也曾表示,“每次去(甘肃),我都要品尝一下好喝不上头的金徽酒”。


金徽老窖是金徽酒2021年面向华东市场推出的战略产品,产品分为超长发酵90、120、180三款,以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群,定位200-600元次高端主流价格带,具有入口柔、下咽顺、回味甘甜,饮后醒酒快,没有泥味等特点。


据了解,金徽老窖自2021年11月投入市场后,多地市场已出现回款动销,市场反馈向好。金徽酒表示,公司销售网络已覆盖甘肃、环甘肃西北市场,并积极拓展江浙沪等华东市场,正逐步打造全国化品牌,而金徽老窖正是重要发力点。



这是一次怎样的活动?


当前,各行业重金征集广告语并不少见,金徽酒的这次探索有着多重意义。


首先,这是一次“全民”广告语征集活动。


金徽酒此次广告语征集,通过吸引从业内人士到消费者广泛注意力,找到“大众眼中的金徽老窖”,为品牌确定优质广告语,将产品奠定长期传播基础,而自有“金徽老窖家园”公众号等平台也将形成持续关注。


其次,这是一次品牌与产品认知行动。


金徽酒本次在多个平台启动广告语征集,同时面向业内和消费者,并得到了媒体的关注报道,将持续提升参与者、关注者对品牌和产品的认知度,达到“一句顶一万句”的效果,有效提升品牌质感,形成广泛的社会化传播。


再次,这是一次成功的消费者互动。通过本次广告语征集活动,金徽酒品牌营销再次下沉,让受众成为广告语创作者,从而让核心消费群体参与到产品价值打造中,为品牌深度圈粉提供了全新思路。


此次活动还是金徽酒对其三年品牌战略规划的又一次践行


金徽酒已经为金徽老窖制定了三年品牌计划,坚持“深度内容+场景活动”,聚焦新媒体,持续输出优质内容教育目标人群,跨界合作大品牌,触及新人群新媒介打造潮品牌,重点投放核心市场高铁、机场、城市LED等枢纽地标,打造现象级品牌,走出金徽独特品牌价值。


在业内人士看来,金徽酒本次广告语征集也是发力华东市场和金徽老窖产品的表现。综合“金徽酒”高铁品牌列车首发,在山东、江苏、河南等重点样板市场陆续投放社区楼宇广告等举措来看,金徽酒全国化市场布局,尤其是华东市场建设将进一步发力。


“公司销售网络已覆盖甘肃、环甘肃西北市场,并积极拓展江浙沪等华东市场,正逐步打造全国化品牌。”从金徽酒这一市场战略定位表述也不难发现,这家西北名酒企业正在加速全国化布局。


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