拆解千亿宁夏产区的“天赋样本”：“第一庄”如何加速到来？

宁夏葡萄酒，当惊世界殊。

从宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区挂牌成立，到《宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业高质量发展“十四五”规划和2035年远景目标》正式印发，宁夏“十四五”收官之年力争达到1000亿综合产值的目标，已为行业所熟知。

千亿目标当头，谁将有潜力成为宁夏产区跨越式发展的引领者？

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宁夏需要龙头品牌

3月，宁夏贺金樽酒庄、宁夏贺兰红酒庄与宁夏贺兰红酒业三家葡萄酒企业挂牌转让，元气森林、复星集团、格力电器意欲收购的消息引发行业热议。

在中国葡萄酒量额双降的背景下，宁夏产区连续三年实现正增长，整体表现出逆势增长趋势，为中国葡萄酒产业的崛起带来希望和信心。

据悉，宁夏产区的葡萄酒庄以占全国1/3的数量，创造了60%的全国酒庄酒产量。截至2021年年底，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区综合产值突破300亿元。这一成绩的背后，离不开宁夏产区对“龙头企业＋精品酒庄”的规模化产区发展模式的建设。

前述宁夏《远景规划》中提出，到2025年，全区力争建成酒庄270家以上，其中龙头酒庄企业20家、精品酒庄250家以上。对比现有的宁夏产区龙头企业和精品酒庄的数量，其龙头企业力量仍有待提升。

如果说精品酒庄是宁夏的特色，那龙头企业就是宁夏的高起点。龙头企业实力雄厚，不仅可以为产区聚集更多的资金、技术、人才、信息等要素，优化要素配置，还是产业融合的载体，同时也能带动产区创新驱动，为产区注入活力，为行业赋能。

因此，宁夏产区不仅需要龙头企业，还需做强龙头企业，依托产区优势打造品牌酒庄集群，推动全产业链融合发展，以带动市场优势和潜能的释放，助力宁夏葡萄酒在国内外市场上实现“叫好又叫座”。

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“宁夏第一庄”

2010年就来到宁夏贺兰山东麓产区的宁夏长城天赋酒庄，主动承担起了龙头企业、龙头品牌的重担。

宁夏贺兰山东麓产区是中国的明星产区，拥有独特的风土特色，“这里是世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一，是天赐宁夏的一块宝地。”一位到过产区的葡萄酒大师称赞道。

宁夏长城天赋酒庄，直接以命名表达了对产区这片风土的敬重，“天赋，赞美天赋风土，卓尔不群”。

宁夏长城天赋酒庄坐落在宁夏贺兰山脚下，紧邻西夏王陵。酒庄地处亿万年未开垦的洪积扇斜坡上，是一座平均海拔1200米、离山最近的高海拔酒庄，凭借特殊的地理位置成为第一个以海拔定义的酒庄，并以贺兰山的海拔数为特殊的品牌符号推出1266、3556等产品。

“海拔每升高100米温度降低0.6摄氏度，宁夏长城天赋酒庄葡园200米的落差就有1.2度的温差”，这一天然的地理优势，为栽种不同的葡萄品种提供了更多可能。其全年无霜期比产区其他区域长10天左右，延缓了葡萄成熟的速度，让葡萄的香气物质得以积累，同时保持了良好的酸度。

该地块毗邻保护区，土壤成分与法国列级庄拉图、罗纳河谷教皇新村、阿根廷门多萨的土壤成分十分接近，是产区内独一无二的风土。自建庄起，宁夏长城天赋酒庄就没有停止过规划开垦和建设升级，有着完整领先的智慧葡园管理系统和酿酒师团队、技术团队，是产区投资第一的酒庄。

建庄后，为让中国消费者愿意了解宁夏葡萄酒，宁夏长城天赋酒庄通过研究中国人的饮食结构和餐酒文化，酿造出能体现产区风土特点的甘润平衡型葡萄酒，“甘润平衡”四字的口感描述也使得长城天赋成为中国第一个提出中国化口感表达的酒庄酒品牌，为我国中坚消费力量所认可。

此外，12年间，宁夏长城天赋酒庄获国际国内葡萄酒大奖150余个，是产区最早且唯一进行全方位品牌化打造、全国全渠道销售的酒庄品牌，其市占率和利税总额也是产区第一。2018年，又成为葡萄酒行业唯一的中国航天事业合作伙伴，追梦飞天。

经过多年发展，宁夏长城天赋酒庄在宁夏产区实现了六个“第一”：宁夏产区酒市占率第一、宁夏酒庄利税第一、国际大赛获奖数量第一、酒庄规模第一、葡园建设标准第一、酒庄建设投入第一。

作为第一批入驻宁夏产区的龙头企业，宁夏长城天赋酒庄时刻保持着领先，为产区风土的表达、中国葡萄酒话语体系的建设、产区经济的发展作贡献，立志打造宁夏产区第一酒庄。

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追梦之路

多年来，中国葡萄酒的宁夏产区热带动了一众精品酒庄的崛起，行业内关于精品酒庄与商业酒厂的争论不断。面对“小而多”“多而不强”的产区现状，长城天赋决心以龙头企业的担当，树立起贺兰山东麓产区葡萄酒“大美”的标杆。

做“宁夏第一庄”，是宁夏长城天赋酒庄在中国航天日上许下的豪言壮语。

2022年被称为中国航天大年，中国空间站的在轨建造即将完成，建造完成后，我国载人航天工程将转入为期10年以上的应用与发展阶段，中国航天史将迎来新一个里程碑。

在此关键节点，作为葡萄酒行业里唯一的中国航天事业合作伙伴，宁夏长城天赋酒庄将攻坚克难、勇于创新的航天精神与“有天赋 敢追梦”的品牌理念深度融合，强化天赋航天IP，提出打造“宁夏第一酒庄”的口号，在保留自然力量的同时，融入现代葡萄酒产业生产中的技术精粹。

从2018年以来，长城天赋通过航天冠名，邀请退役航天员举办航天沙龙，邀请品牌嘉宾、优秀客户、消费意见领袖、媒体代表等天赋“追梦人”前往航天发射现场观礼，以开发“航天纪念酒”“航天主题物料”“航天周边”等形式赋能销售，在消费者心中树立长城天赋追梦航天的品牌形象，也向消费者传递了民族自信和文化自信的力量。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江认为，随着消费升级，中国葡萄酒在未来高端领域抢占市场份额需要重构话语体系，打造中国葡萄酒的内容超级IP，使全行业获得产业自信、文化自信。

航天精神是对中华优秀传统文化的传承与创新，航天IP是长城天赋品牌独特性与使命感的重要体现，也是宁夏长城天赋酒庄迈向“宁夏第一庄”的重要推动力。

扎根宁夏产区十余年间，宁夏长城天赋酒庄不忘实现国产葡萄酒“大美”的初心，通过不断拓展深耕全国市场，打造强有力的产区品牌，回馈宁夏风土，反哺宁夏葡萄酒产业。

2022年，宁夏长城天赋酒庄将着眼于对宁夏地域和文化属性的塑造与表达，进行多场景构建，触达消费者情绪，拓宽品牌生态圈，全力助推宁夏葡萄酒产业千亿目标的早日实现。