名酒70年，泸州老窖特曲发问：“什么是真实？”

“什么是真实？”

泸州老窖特曲态度大片《求真》先导片的片头抛出了这样一个问题，这类偏向于哲学的问题，答案总是各异。

正片中，泸州老窖特曲品牌代言人段奕宏在录制结束后走出片场，同时抛出自己的答案，“你所看见的，不一定是真实；真实，反而是在看不见的地方倾注心力。”

在幕后采访里，《求真》总导演陆川也表达了自己对“真实”的看法：“今天，我们每一个人在每一个行业里，做每一件事，带着求真的态度，发光发热。”

泸州老窖特曲则用两分钟的视频诠释了品牌对“真实”的理解——坚守品质的态度、长久陪伴的情感和超越自我的开创精神。

名导演、名演员与名酒的组合，用独特的镜头视角带领观众在视频中寻找真实，也诠释了名酒的真实内涵。

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场景中的特曲表达

《求真》中有工作、朋友聚会和独处三个场景，分别对应段奕宏的三段独白，体现了泸州老窖特曲的三种态度。

“在看不见的地方倾注心力，在喧嚣散去之后依然被铭记，想想那些上下求索的渴望，那些忠于自我的坚持。”这句话出现在工作场景中，此时段奕宏认真观看完自己的拍摄画面，正与工作人员讨论修改细节，短短数秒时间，体现了演员对演出内容质量的追求。

这一场景对应的是泸州老窖特曲对品质的极致追求，体现的是泸州老窖传承698年的匠心精神和对传统技艺的坚持。

场景转换到朋友聚会，段奕宏这样说道，“那些敞开心扉的时刻，那些历久弥新的感动，它们让感受变得更加悠长，让生命在回味中迎来继续向前的光芒。”

长久以来，白酒都是人敞开心扉的一种情感介质，在漫长的岁月中，泸州老窖特曲不断地更新换代，以更好的品质满足消费者更高的需求，正是这份对品质的坚守，让泸州老窖特曲成为消费者信赖的、有精神链接的“老朋友”。

最后的场景是独处，“塑造着每一种超越自我的想象，回到最真实的自己，心持不变的热望。”这句台词的背后也是泸州老窖特曲正在做的事，即超越自我、回归真实。

开创的思维根植在泸州老窖的血液中，作为特曲品类的开创者，正是泸州老窖特曲永不止步的精神，为特曲品类在酒类市场打开了无数道大门。

匠心精神、坚持陪伴、开创意识组成了《求真》的价值内涵。业内认为，泸州老窖特曲输出的品牌内涵也能引起消费者的共鸣，一定程度上加深了品牌与消费者间的情感纽带，提升品牌在消费者心智中的占有率。

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选择真实

“与其说我们选择了彼此，不如说我们都选择了真实，真实是具有生命力的。”段奕宏的这句话道出了名导演、名演员与名酒的契合点。

因为《士兵突击》一炮而红的段奕宏，那年33岁。作为一个演员，段奕宏曾用大把时间演绎着不被关注的小角色，但正是在这些小角色上打磨出来的演技，让袁朗这一角色成为经典，也成就了后来《我的团长我的团》中龙文章这一核心人物。

段奕宏对真实的理解或许因此而来。袁朗、龙文章等经典角色的背后，是段奕宏日复一日磨练演技和坚持品质的结果。戏中人的背后，是好演员力求真实的极致追求。

陆川的真实则是在镜头里。《可可西里》让陆川成为导演界炙手可热的新星，从《南京！南京！》到成为北京冬奥会官方电影总导演，陆川将记录真实视为一个影视创作人的使命。

《求真》开拍前，陆川等人对泸州老窖特曲进行深入研究后表示，这个中国白酒传统品牌里，蕴含着历史、文化、技艺、精神远超大家想象。“我们被传承中国白酒技艺的工匠精神所感动，我们希望有创新，希望找到一种不一样的讲述方式，去表达泸州老窖对品质的追求。”

所以最终呈现的《求真》中，陆川用一镜到底的方式，透过段奕宏不同的三个视角，表现了在工作、聚会、独处三个场景下真实的态度表达。

无论是段奕宏对演技的求真意识，还是陆川记录真实的思考，实际上都与泸州老窖特曲一直以来追求的真实相契合。泸州老窖特曲的真实历经698年、传承24代，对“1236”泸式工艺特征的极致追求，便是这份真实的外在表现。

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“真实”对于特曲的意义

回答“什么是真实”的泸州老窖特曲，又站上了新的台阶。这是从物理到真实的跨越，也是其挖掘不可复制的品牌价值的新表达。

从名酒价值的角度来看，从1952到2022，名酒走过70年，也是不断革新自我的70年。在漫长的岁月中，以泸州老窖为引领的名酒，奔赴一个又一个价值目的地，在不断记录白酒历史的过程中，翻开新的篇章。

泸州老窖作为唯一蝉联五届名酒荣耀的浓香型白酒，也是浓香型白酒的价值标杆。面对品质为王的市场趋势，以TVC为介质传播追求品质的真实态度，正是泸州老窖特曲作为“先行者”为行业做出的表率。此时回归本真，聚焦白酒价值的终极内涵，是致敬中国名酒70年极有诚意的表达。

从品牌角度而言，泸州老窖特曲是特曲品类的开创者、是浓香百年技艺的传承者、是衡量特曲标准的一把标尺，这些物理属性上的意义早已在70年岁月中成为泸州老窖特曲的品牌基因，而这些基因最终都归于泸州老窖对白酒酿造的态度，即对品质的真实追求。

从某种意义上看，泸州老窖特曲已经走完了第一个历史阶段，下个阶段，白酒的品质、内在价值、精神内涵都是市场规则中的重要筹码，而泸州老窖特曲态度大片《求真》，以情感为抓手，以匠人、匠心、匠艺为落点，是对市场精准把控后的产物。

段奕宏与陆川是对艺术创造的求真，泸州老窖特曲是对酿造技艺的求真，而无论行业和角色，真实都融入看得见的“作品”里。名导演、名演员与名酒的跨界合作，以艺术表达为切口，传递了泸州老窖老窖特曲对品质坚持的真实态度。回归现实，每一滴佳酿，都在述说泸州老窖特曲的真实。