最懂“时间”的两个品牌，要来一出跨界大赏，组局者是复星？

“喝沱牌特级老名酒，戴国民海鸥表。”

时针拨回到上世纪，在那个时代人的眼中，能够喝上一杯沱牌酒、戴上一块国产海鸥表，是梦寐以求的生活方式。如今，这个经典组合再次成为当下的流行现实。

日前，舍得酒业联合海鸥表，针对沱牌特级T68（480ml）启动“喝沱牌老名酒，赢国民海鸥表”的营销活动。消费者购买产品，开启瓶盖后，即可通过微信扫描瓶盖内侧的二维码参与抽奖，奖品涵盖了海鸥手表（幸运特等奖）等好礼。

目前，包括石家庄消费者李先生在内的诸多消费者，已经收到了海鸥手表。沱牌×海鸥的背后，是一次成功的产品联合促销，更是两个以“时间”为坐标的民族品牌、国货之光的对话，同时也显示了复星生态赋能模式的优势。

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这是一个什么“组合”？

沱牌与海鸥的这次相遇，再续25年前齐聚央视的前缘。

据了解，沱牌和海鸥都曾登上春晚舞台，记录消费者美好生活。1985年，海鸥手表代替康巴丝，成了当年春晚零点报时的冠名商；1997年和1998年，沱牌曲酒连续两年夺得春晚零点报时“标王”。

如今，沱牌×海鸥，是一次名酒与名表的民族品牌组合。

▲参加第一只国产手表研制的四位技师，左起孙文俊（原华北钟厂）、江正银（原华北钟厂）、王慈民（原华威钟厂）、张书文（原怡威表店）

海鸥手表是中国第一块机械表的诞生地，其推出的陀飞轮、问表、万年历等代表性产品享誉世界，获得了“中国名牌”“中国驰名商标”和“中华老字号”等殊荣，是国产名牌手表中的“佼佼者”，被誉为“中国机械腕表集大成者”。

舍得酒业是以“生态、品质、文化”为核心优势的中国名酒企业、中华老字号企业和“川酒六朵金花”之一，是浓香型白酒的重要代表，拥有“沱牌”“舍得”两个驰名中外的白酒品牌。

海鸥与沱牌都是“中华老字号”振兴的代表，也享受到了发展民族品牌的时代红利。

海鸥目前已经发展为集手表机芯和成品表于一身，研发、生产、组装、销售于一体的企业集团，是中国最大的机械表和机芯生产基地，其制造的高端机械机芯批量出口欧洲，并在世界名表之都瑞士设立多处影响力颇大的品牌店。

舍得酒业2021年报显示，报告期内公司实现营收49.69亿元，同比增长83.80%；实现净利润12.46亿元，同比增加114.25%，品牌价值、市场份额持续增长。在国际化方面，舍得酒业与法国卡慕集团强强联合，开展国际营销，并登陆中国国际消费品博览会，开展北美《大国芬芳》巡演展出，亮相欧洲“米兰时装周”“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”，不断拉近中国白酒与全世界消费者的距离。

“舍得与海鸥，二者同为中华老字号，有着同样深厚的文化底蕴。舍得‘六老’酿造工艺的匠心传承与海鸥手表对工艺精细化追求的匠心相通”，在舍得酒业内部人士看来，舍得与海鸥有着共同的基因与价值观，从而促成了双方的合作。

汉辰表业集团商务发展总经理曹勇刚表示，沱牌在名酒林立的四川，高举文化大旗，打出一片天地，其面对的挑战中国腕表之于海外高奢手表集团，是非常值得尊敬和学习的伙伴。

当国潮文化正在释放强劲力量与势能时，推动民族品牌新时期实现更高质量发展成为一大主题。舍得与海鸥作为中华老字号和民族品牌代表，开辟了强强联合的潮流，两者以突破与创新，向全社会乃至世界展示了中国制造的文化与自信，也势必引爆全民关注和情感共鸣。

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这是一次关于什么的对话？

在酒业，企业跨品类联合促销并不鲜见，舍得与海鸥的这次联合又有哪些不同？

白酒企业过往促销中的常规做法是抽奖送酒、送金条、送微信红包，其实都是变相的打折促销，与“白酒需要时间沉淀，历经时间考验，致敬时间”这样的历史厚重感、文化属性没有结合。

在曹勇刚看来，“酒是陈的香”是共识，聚焦老酒战略的舍得酒业，是“时间”的守望者。手表是铭刻时间、向时间致敬，是时间最好的物理呈现，海鸥又是手表行业的代表性品牌，两者的结合更彰显了“时间”与“老酒”的价值。

在舍得酒业内部人士看来，舍得与海鸥同为时间在不同维度的表达，都是与时间同行的智者，因而在合作过程中，有更多创作发挥空间，能够碰撞出全新的火花，让双方在文创、国潮领域的合作更加驾轻就熟。

舍得与海鸥的组合，对于“时间”价值的表达还有很多。

在传统酒类营销当中，奖品是酒拿到就喝掉、红包消费掉、金条收藏起来，不易于形成品牌的新一轮传播。相较之下，海鸥表作为民族品牌和耐用品，无论是消费者自戴还是送人，都能够持续产生传播，进一步提升沱牌的品牌声量。

据了解，舍得与海鸥的合作远不止于本次营销活动。

未来，双方还将达成深度合作，将在手表的营销活动中推出舍得酒、沱牌酒好礼赠与品鉴招商。曹勇刚透露，“喝沱牌，奖海鸥”拉开了舍得酒业致敬时间的序幕，接下来在渠道商激励、要客维护等领域，海鸥表和舍得酒业也有更多动作，一起做时间的朋友。

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这是一次关于FC2M赋能的开始

舍得与海鸥的合作，“娘家人”复星和豫园股份是重要“红娘”。

曹勇刚透露，舍得与海鸥的合作，前期已经过充分论证及产品设计，商务条款在一个月内迅速落地，离不开复星生态融通机制和团队，以及酒业及表业高层领导的推动。

这正是复星FC2M模式的展现。在2022舍得酒业年度工作会议上，复星国际董事长郭广昌表示，“非常希望舍得跟复星的大生态很好地融合在一起，非常希望舍得品牌发展好文化，非常希望舍得能够代表中国走向世界。”

郭广昌在2022致股东信《坚韧致远，厚积薄发》中提到，要把线上、线下、以及上游的产业放在一盘棋里考虑，而复星所打造的FC2M生态系统就提供了这样一个完美的棋盘。

所谓FC2M模式，是复星特有的以客户需求驱动产品创造与快速迭代的产业闭环。其中，F即复星所定义的家庭（Family）用户，也是指复星（Fosun），C代表客户（Client），M代表智造端（Maker），2代表打通客户端与智造端的链接（To Link），模式核心在于链接B端、触达C端，重视运营，从而激发三十年打造的产业协同生态活力。

实际上，不仅仅是此次与海鸥的合作，舍得自融入复星生态以后，即获得了资金、人才、经营等全方位的支持，并借势复星的全球化、全生态平台，实现了经营业绩、企业管理等多维度突破。

数据显示，截至2021年底，复星FC2M累计可运营会员数量达到3.96亿。这也意味着，在复星FC2M为代表的生态赋能之下，舍得获得更大的发展赋能。

舍得酒业表示，未来会更加积极主动融入复星生态，与豫园股份快乐板块的其他品牌进行更多地交流，全面赋能品牌，并借助国潮复兴、名酒复兴的浪潮，为舍得酒业发展带来新的思路和无限可能。