+－×÷ ，这是一瓶“国民级黄酒”的新算法？

低度酒时代，“微醺经济”引爆酒类新消费。

根据艾媒咨询最新发布的《2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告》显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。

低度酒的火爆有着自己的内在市场逻辑。一方面，在健康养生、适度饮酒等理念潮流影响下，“不醉不归”逐渐被“适度微醺”所取代；另一方面，市场上追求低度、适于新兴社交场景酒类的趋势越来越明显，低度酒在社交场合受欢迎的程度非常高。

而在低度的黄酒品类当中，状元红正在进一步探索市场：其新锐产品“3度状元红D-TOWN”完成口味迭代，并与年轻人的社交新宠——剧本杀结合，将黄酒进行“加减乘除”，开辟饮酒新路线。

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黄酒跨界新尝试

一瓶气泡酒的全新算法

随着新酒饮浪潮的不断攀高，古越龙山旗下的状元红品牌推出以黄酒为基酒的D-TOWN气泡酒。产品一经问世，便博得了诸多年轻消费者的喜爱。

今年，在原有葡萄茉莉口味的基础上，进行口味迭代，推出柠檬百香果味与红莓樱桃味。酒精度仅为3度，让你轻松实现饮酒自由。

对于此次的口味迭代，状元红总结了一套“加减乘除”的全新算法。

“加”，是指多种复合果味。三款新气泡果酒皆以黄酒为基酒，精选高质量水果调制出葡萄茉莉、柠檬百香果、红莓樱桃新潮复合果味。

“减”，是指扁平化的视觉设计。以D为视觉符号的瓶标设计，给人以强烈的视觉冲击，同时针对不同口味调配的对应水果色彩，轻盈而富有活力。

“乘”，是指状元红一以贯之的破圈路线。此次状元红D-TOWN瞄准备受年轻消费群体喜爱的社交娱乐新宠——剧本杀，并根据其特点，打造了新颖的跨时空饮酒场景，给人以身临其境的特别体验。未来，状元红D-TOWN还将在民谣、嘻哈、街舞、街球、游戏等领域开展跨界合作。

“除”，是指破除隔阂。状元红D-TOWN所掀起的果味黄酒风潮，为消费者带来的是不受约束的小酌体验，也为其构建了属于自己的自在、真诚的饮酒态度，可以卸下压力、收获快乐，拉近彼此间的距离。

可以说，状元红D-TOWN的这套新算法，就是在致力于让小酌、微醺成为当下的潮流生活方式，传递年轻群体“只要开心，哪里都是自己主场”的饮酒态度。

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新营销模式

首个黄酒剧本杀

剧本杀，是目前年轻人喜欢的新社交方式，状元红敏锐地洞察到了这个消费场景。“其他竞品在卖酒，我们在卖‘微醺社交产品’。这是我们与其它同类酒最大的不同。”

结合了“酒+脱单互动”的《D-TOWN小酒馆》剧本杀，通过讲述6个年轻人找寻迷失的自我的故事，解锁“跨时空的饮酒场景”，打造微醺社交消费场景，既符合大众消费模式，还能将年轻人的社交融为一体。状元红率先结合这一年轻化场景，堪称黄酒行业整体向前的一大跨越，是黄酒年轻化、时尚化的一个重要落点。

行业资深观察人士认为，当下酒类市场的消费已经走向以微醺社交产品与品质信仰为核心的精准化需求，酒类品牌应强化消费者基于消费场景的体验感受，以保证消费者的忠诚度。

状元红D-TOWN与剧本杀的结合，便是这样的一种积极探索，有助于黄酒更加有效地融入到年轻消费群体之中。

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再出发，激发黄酒活力

事实上，在酒类消费方面，状元红一直未曾停止新的尝试与探索。任何一个产业的发展，在面临新时代、新需求的挑战时，都需要从业者用发展的思维体系，积极响应市场需求与变化。

焕新后的状元红，以“轻度潮饮”为破局契机，以年轻化、潮流化的发展为拐点，重新定义黄酒发展新思维，跳出固有的思维逻辑和经验判断，以更符合当下的消费市场来构建新的认知。

在小酌、微醺的市场趋势下，状元红D-TOWN对新消费群体所青睐的社交场景进行了深度挖掘，开创了剧本杀＋酒的全新营销模式，并积极拓展酒吧、酒馆等销售渠道。同时，还将黄酒与果味进行了融合，在酒体上不断创新。

此外，状元红在观察到市场多元化、个性化需求下，布局各大社交媒体、锁定潮流文化平台，以线上+线下的组合，打造富有年轻基因的品牌IP，以此实现与新消费群体的深度链接。

某种程度上来说，这种发展思维的重构以及创新、领先性的举措，与状元红“敢于争先，勇争一流”的状元精神，有着深深的内在契合性。

这既是状元红这一千年IP在新时代里所释放的能量，也是国民级黄酒再出发的源头活水。