随着新兴消费力量的崛起和消费习惯的变化,酒业营销也迎来了新的变革。


当下,酒业品牌竞争已全面迈入深凿品牌核心价值、强化消费者品牌认知的新时代,尤以今年春节档的“品牌大战”为甚,各大酒企线上线下动作频频,传统渠道竞争愈发激烈。


酒企应如何先声夺人、抢占赛道?如何在开年打下一整年品牌战略的基调?


3月17日,上海贵酒全新品牌故事片将在央视四大黄金频道正式播出。自2021年首次登陆央视,独家冠名CCTV《大国品牌》栏目全面升级合作,上海贵酒的品牌战略已实现跨越式升级。


此番强势携手央视,可见上海贵酒已将目光投向更长远的角度,其品牌战略的创新内涵,也将在更大的舞台上崭露头角




登陆《大国品牌》

引爆“贵友”话题


2017年4月,国务院正式批准同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。为贯彻落实“品牌强国”国家战略,中央电视台于当年推出《大国品牌》,在每天三个黄金档时段,高频展示代表中国国家形象的企业品牌。


多年来,《大国品牌》节目已讲述了诸多优秀的品牌故事,其引导力、传播力、影响力,使得优秀品牌的文化理念与品牌形象深入人心,助力优秀品牌走向全球。大国品牌《品牌责任》栏目创造性地将企业责任与品牌传播以及品牌形象塑造紧密结合,是央视第一档也是唯一一档以弘扬企业品牌责任的专题栏目,承载着巨大的价值



成立之初,上海贵酒便以创新作为品牌标签,建立国际化、标准化、现代化的经营模式,成长为一家实力雄厚的创新型企业。


2021年,上海贵酒在获得众多专业奖项的同时,业绩表现也十分亮眼。而今,新年新起点,上海贵酒股份的品牌战略实现了跨越式升级。


借力央视《大国品牌》的助推,不仅是上海贵酒企业实力的证明,更体现了其品牌战略已经上升到了新的维度,在坚持“长期主义”稳步发展的同时,推动品牌走向国际舞台


据了解,即将在央视播出的品牌宣传片围绕“贵人贵友 喝上海贵酒”主题,深刻体现了上海贵酒“酿造美好生活”的品牌理念。



片中将展现上海贵酒的消费场景,并由此引入“贵友”话题,精准匹配消费圈层,并以“贵友”概念引发消费者的品牌共情,强化消费者与上海贵酒品牌的情感链接,进而建立“品牌社交圈”。该宣传片“霸屏”央视四大黄金频道,清晰反映出上海贵酒2022年品牌营销的创新策略与长远布局。


当下消费者对酒类的需求不仅是简单的产品满足,还有更多精神层面的需求。对于实力品牌来说,转变营销思维,满足消费者情感需求,提高品牌用户黏性是大势所趋。“贵友”概念便是上海贵酒紧跟时代变革,创新营销的体现。



什么是上海贵酒的创新基因?


上海贵酒股份品牌战略的升维,不仅为品牌注入温度,更是其对承担社会责任的积极响应。这也是上海贵酒企业竞争力和企业生命力的重要体现。当其深刻内涵透过央视平台面向大众,必将刷新行业对上海贵酒的认知。


上海作为一座国际化大都市,其创新力、活跃力、可持续力及国际影响力都居领先地位。总部位于上海,使得上海贵酒的企业文化与城市气息相匹配,年轻时尚,极具创新能力,同时具有全球视野和国际化发展格局。


这也是上海贵酒作为白酒行业的新兴力量,能在酒水领域引领行业的创新发展的资源优势。立足上海、布局全国、面向世界,上海贵酒一直坚持以创新推动发展,产品力日趋壮大,品牌力强势拉升,成为品牌新势力。



上海贵酒的创新力在其营销模式构建中也发挥了举足轻重的影响。以差异化竞争布局为发力点,积极探索“全域新零售”模式,上海贵酒有机地结合了传统渠道与线上新零售渠道。新的模式也使上海贵酒在《新周刊》2021中国年度新锐榜上一举斩获“年度创新营销”大奖。


年初冠名《大国品牌》以及央视四大黄金频道的宣传投放,高举高打的开局,预示着2022年上海贵酒品牌影响力将持续扩大。与此同时,全新宣传片选择临近春季糖酒会的时间节点在央视的聚焦播放,势必会使上海贵酒在春季营销战中抢占先机。


作为权威媒体平台,央视《大国品牌》带领一众有责任、有担当的“中国品牌国家队”向国际市场进军,推动其成长为具有国际影响力的国际品牌。以央视为窗口,上海贵酒的品牌价值或将得到爆发式的跃升,助推上海贵酒在国际化道路更进一步,为酒类营销树立创新范式。


新模式、新方向、新趋势,上海贵酒以创新推动发展,不断拓宽酒类营销边界,正逐步成为酒类营销创新的“尖兵”。



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