三大IP深度绑定，西凤酒要“跨越”什么？

“依旧紧张，身上的责任也越来越大了”，1月31日，第六次登上春晚舞台的演员马丽，结束央视虎年春晚表演之后，在中国红·红西凤冠名的凤凰网娱乐春晚专访间中这样说。

与马丽一同在全国人民面前亮相的还有西凤酒，而这也只是西凤酒在2022年春节期间联合凤凰网开展的诸多品牌与文化活动之一，“凤鸣新春”也成为2022年春节的文化盛事之一。

绑定春节IP向全国消费者推介品牌与文化，西凤酒的目的是什么？

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这是一个“西凤年”

刚刚过去的2022年春节，是生肖虎年春节，也是一个“西凤年”。

春节前夕，西凤酒携手阳光媒体集团董事长、资深媒体人杨澜，以“三千年传承的凤香”为主题，向全国人民送上新年祝福。

▼点击视频，西凤酒与杨澜一起送上新春祝福

此外，西凤酒与凤凰网联合推出《年夜FUN》第二季，通过带领观众深入春晚后台实地探班节目，拿下了微博热搜，累计阅读量上亿次，“春晚、西凤酒、凤凰网”三大IP再次深度绑定，“凤鸣新春”成为春节潮流。

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《年夜FUN》嘉宾专访间，颖儿、马丽、毛晓彤、余男、包贝尔、刘迦、任嘉伦、乌拉多恩等一线明星“大腕”录制了拜年视频，用一句“凤鸣新春，共绘中国红；虎啸贺岁，同庆新春年”，既向全国人民拜年，又传达了西凤酒美好寓意。

凤凰网为西凤酒独家定制的《有爱就是年》微电影也在春节期间发布。

微电影由“爸爸专业户”演员涂岩松等出演，将年夜饭、家庭、西凤酒等元素在故事动态中逐一展现，并结合春节这个大团圆的民俗节日，为观众呈现出一幅感动、温馨的画卷，红西凤作为重要载体贯穿其中，让中国传统的喜庆元素“红”元素借助春节传播到千家万户。

▼点击视频，与西凤酒一起感受《有爱就是年》

长期以来，西凤酒一直致力于依托厚重的文化资源禀赋，不断丰富西凤酒文化内涵，讲好西凤故事，向全世界展现西凤酒文化、中国酒文化，增加文化认同感，2022年春节的系列营销动作，便是西凤品牌与文化的再一次传播升级。

▲西凤酒春节开屏海报

西凤酒与春节IP的深度绑定，通过富有感染力的载体，表达了对消费者的敬意，丰富了人民群众春节期间的生活内容，进一步彰显了西凤酒“为人民美好生活干杯”的独特价值。

1952年，西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒一起荣登“中国四大名酒”，并成为人民群众幸福生活的重要见证；70年后，西凤酒以“四大名酒”的荣誉与品质以及独特的品牌文化与寓意，继续为人民群众的美好生活干杯。

可以说，2022年春节期间的传播升级，是西凤酒作为名酒一以贯之品牌价值与主张的体现。通过解锁了一系列传播新姿势，同样也将西凤品牌传播推到了新的高度。

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凤鸣新春，西凤酒如何

强化品牌声量？

西凤酒在春节期间联手凤凰网动作频频，远不止于一次成功的品牌营销活动。与春节IP结合向全国人民展示红西凤为代表的西凤美酒与文化，被视为西凤酒加速品牌复兴的重要举措。

回顾过去数年，在西凤人的不断坚持下，西凤品牌复兴已经进入加速阶段。数据显示，2021年西凤酒营收突破80亿元，同比增幅达到26%以上，2022年实现“百亿西凤”指日可待。

在品牌层面，西凤酒与“四大名酒”荣誉匹配的“声量”建设也正加速，入选新华社民族品牌工程，参与中国国际消费品博览会等热点IP事件，广告登上中央媒体以及全国20余组红西凤高铁列车、127个高铁站、35个大型国际机场，品牌宣传形成了权威与主流、媒体与媒介深度融合的传播矩阵。

在刚刚过去的2021年，西凤酒也荣列2021胡润中国食品行业百强榜，蝉联“中国品牌价值500强”和“中国500强最具价值品牌”榜单，品牌价值达到1862.05亿元，品牌建设达到新高度。

进入2022年，西凤酒与凤凰网联合推出的春节系列动作，以品牌、文化加春节IP的形式，推动西凤品牌声量和传播力的双增长，红西凤完成大量形象露出，从而实现了在全国消费者中品牌影响力与产品、文化认知的大幅跃升。

从西凤酒来看，高端红西凤全国化布局快速推进，五星红西凤荣耀上市以后，西凤酒高端产品竞争力进一步增强，让西凤酒品牌复兴和全国化市场布局具备了“硬实力”，而全国化的春节IP营销，则进一步塑造了“软实力”。

软硬结合，不断强化品牌声量，西凤酒正加速回归一流名酒序列。

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2022，西凤酒要跨越什么？

2022年开年，西凤酒联手凤凰网，绑定春晚这一全民IP，打响品牌推广第一枪。这是西凤酒加速品牌复兴的又一重要举措，也为西凤酒品牌高端化、市场全国化注入新动能。

1月5日，西凤召开2022年营销工作部署大会，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正对2022年营销工作提出四项具体要求，坚持“高端化”“全国化”两化并进的发展战略。

品牌与市场的跨越，只是西凤酒2022年要实现的诸多跨越之一。

1月27日，西凤集团召开了2021年度工作汇报暨2022年工作部署会。张正在会上为西凤酒提出了一揽子的“跨越”要求：“进一步增强发展意识、危机意识，积极抢抓政策红利期、改革窗口期、发展机遇期，做大做强集团产业”“深化国企改革、释放制度红利、实现产业大发展、经营大跨越”“在抓产业发展重点、破项目落地难题、补经营管理短板、强责任使命担当上持续发力”。

按照张正的要求，种种“跨越”最终汇成了一个核心目标——回归一流名酒序列。

实际上，张正对于西凤酒未来发展的思考显然要更多，此前在与媒体对话中张正即谈及白酒国际化问题，并强调，随着酒文化传播的不断深入，包括西凤酒在内的中国白酒品牌，一定能够成为中国品牌走向世界的典型代表。

代表中国品牌走向世界，这显然也是西凤酒作为“四大名酒”之一，回归一流名酒的题中之义。对这个问题的思考，也本身也是西凤酒正在全方位向一流名酒对标和回归的体现。