他们的营销创新，如何影响酒业？

群星闪耀、大咖云集，第2届酒业青云奖（2020-2021年度）颁奖礼成为酒业岁末年初的热点话题。

经过企业推荐、线上投票和专家评选，备受瞩目的第2届酒业青云奖“年度十大营销大师”奖项揭晓，11位酒业营销精英获得“年度十大营销大师”荣誉称号，引发酒业上下的高度关注。

▼点击视频，回顾酒业青云奖荣耀时刻

❶

年度营销大师

历时3个多月的评选和角逐，在第2届酒业青云奖（2020-2021年度）颁奖礼上，“年度十大营销大师”获奖名单正式揭晓（排名不分先后），他们分别是：

华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海；贵州醇、枝江、青酒董事长、总经理朱伟；贵州国台酒业股份有限公司党委书记、总经理张春新；贵州金沙窖酒酒业有限公司党委书记、总经理张道红；宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎；茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军；相合酒库创始人、董事长杨乔山；贵州仁怀首粮酒业有限公司董事长、深圳怡亚通集团酒业公司副总裁鄢奎平；丰谷酒业有限公司总经理卢中明；宝德集团金沙古酒董事长李瑞杰；贵州赖世家酒业有限公司总经理王雷。

在荣获“年度十大营销大师”的酒业精英里，既有央企背景企业华润雪花掌门人侯孝海，也有民营企业创始人李士祎，还有上市公司深圳怡亚通旗下酒业板块负责人鄢奎平，来源分布非常广泛。

此外，十大营销大师既有酒类生产企业代表，也不乏酒类流通和销售企业的负责人，同时涵盖了酒类上下游的全供应链，具有充分的代表性；从酒种上看，入选者既有传统的白酒、葡萄酒企业，也包含了啤酒企业。这份榜单的公布，是对酒业营销精英的一次年度巡礼。

❷

酒业“化腐朽为神奇”的人

在现代营销学之父菲利普·科特勒看来，现代社会产品泛滥但消费者稀缺，而“年度十大营销大师”，就是能够寻找和挖掘潜在的消费者需求，“化腐朽为神奇”。

侯孝海带领团队于2005年创立了“勇闯天涯”品牌，成就了中国中档啤酒品牌中的经典案例。2020年，华润雪花宣布收购喜力啤酒，侯孝海表示“未来三年到五年，华润雪花将在高端市场达到接近百威的份额。”2021年，雪花在产品升级换代与品牌高端化上成效明显，成为中国啤酒领军品牌。

朱伟拥有丰富的白酒市场运营经验，其通过企业并购重组的方式整合了贵州醇、枝江、青酒三家企业，倡导“真年份”战略并通过互联网广为传播，引发行业高度关注。

作为国台酒业的掌舵者，张春新带领国台酒业近年来一路高歌猛进，于2021年跨入百亿阵营，打造出业外资本投资茅台镇酱酒的典范。在此过程中，国台在机械化酿造、原粮种植、大单品打造、经销商服务等方面积累的经验，也为行业带来诸多启示。

张道红执掌金沙酒业后，公司业绩年年攀升，2021年营收超过60.06亿元，进入酱酒军团前列，并推动一流产区建设，聚焦战略大单品，双品牌全面发力，龙头优势得到进一步发挥。

李士祎创立宝酝集团的第一年，便获得经纬中国、碧桂园创投、中金资本等知名投资机构青睐，与五粮液、国台、金沙、天塞等知名酒企达成战略合作，在中国酒类市场流通领域中发挥着愈发重要的作用。

司徒军执掌茅台葡萄酒以来，致力于将其打造成茅台的第二张名片，在他的率领下，茅台葡萄酒实现连续5年持续增长，“奔跑的茅台红”令行业瞩目。

杨乔山曾是在家电行业打拼20多年的老兵，自2018年跨界进入酒业并创立相合酒库以来，创新性提出新零售、新场景、新生态和新物种的独特品牌定位，以产品品牌纯粹相合和渠道品牌相合酒库的双品牌战略，赢得了业内外的广泛关注。

作为流通龙头怡亚通布局酒业板块的核心“操盘手”，鄢奎平一手打造了钓鱼台珐琅彩、国台黑金十年等爆款单品，2020年两大单品年销量近7亿元，成为上市公司中涉猎酱酒的佼佼者。

卢中明引领丰谷酒业不断研究和满足消费者需求，率先研究白酒“低·醉酒度”，并将研究成果转化为应用技术，近年来公司业绩持续增长，走出了一条差异化发展之路。

2012年，李瑞杰率宝德集团投资贵州金沙安底斗酒酒业有限公司，跨界入局酒业。在他的率领下，2021年公司营收已超10亿，2022年定下翻番目标，成为酒业的一匹黑马。

“要做老品牌、不做老企业”，在王雷的带领下，赖世家成功荣获“贵州省老字号”称号，品牌知名度加速提升，并规划了2025年30亿元营销目标。

酒业高速成长，优秀的营销人可谓功不可没，“年度十大营销大师”不仅是缩影，更是榜样。伴随酒业市场的不断发展，将会涌现更多营销精英和大师，他们将与行业同仁一道，为中国酒业画上浓墨重彩的一笔。