与“老名酒”携手共进，“新名酒”开辟酒业新赛道

有人说，这是个酒业发展蓬勃向上的时代，消费升级、市场扩容，新品牌、新产品不断涌现，机遇触手可及；也有人说，这是个酒业发展步入困局的时代，品牌集中与分化持续加剧，强者恒强，弱者更弱，百年未有的大变局来临。

然而不论是时势造英雄，还是英雄造时势，能乘上时代风口的总是属于那些敢于挺立潮头的“弄潮者”，酒业的时代同样如此。老名酒历经岁月洗礼，老而弥坚，而在时代大潮下成长的新品牌却也并不畏惧。

它们在危机中寻求新的机遇，在传统中寻求新的突破，敢于创新，勇于超越，它们是新名酒。

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第2届酒业青云奖设立“年度十大新名酒”奖项，正是为了给这一年中酒业涌现出的新生代立榜，以期从中感知酒业新生力量年轻、涌动的力量。

酒业发展的大河奔涌向前，新名酒就像是这条河流里欢腾的浪花。而处于河边的我们，则试图记录下每一朵“浪花”，给时代，给酒业，给后来者，以启迪、以收获、以信念、以传承。

在日前举办的第2届酒业青云奖（2020-2021年度）颁奖礼上，“年度十大新名酒”获奖名单正式揭晓（排名不分先后），它们是：

宝酝酱酒、容大酱酒、黔酒一号·庄园酒、青花20汾阳王酒、百年慎初·国藏、金种子馥合香馫20、金成州酒、董事长酒、太白国优、贵州林城老酒。

它们其中有酱香型，有浓香型、有凤香型，更有创新的馥合香型，展示了酒业新生力量百花齐放的市场态势。它们中大多数的诞生时间都在一年左右，却以强劲态势迅速占领市场，以新锐之姿占据行业前端，获得了消费者的肯定和行业的认可。

宝酝酱酒，以“文化酱酒领道者”为定位，传承和弘扬“酱酒之美、文化之美、中国之美”，树立“一杯宝酝酒，酱香敬古今”的品牌形象。诞生不到一年，就举办了20余场大型上市活动，上千场品鉴会，召集上万名经销商；广告投入到全国范围内的知名地标、框架；冠名CCTV-9黄金时间《特别呈现》栏目；更是在2021年底与“宝酝号”卫星一同登上太空，成为“首瓶与地球同框的酱酒”。

容大酱酒，这款产自茅台镇核心酱酒产区，贵州宋代官窖酒庄的产品，主打高老酒比例、有质感的风格和更具性价比的价格。以传统酿造技术和独特的曹派酱香工艺，为其优秀品质奠定优质基础。

百年慎初·国藏来自百年传承的老字号酒企，金沙古酒。秉承“慎初六艺”的精髓，用严谨的科技精神，严苛的技术标准来管理每一道酿造工序，让金沙古酒在竞争激烈的酱酒热潮中，以黑马之姿突出重围，立于行业前端。

上市仅一年多时间的金种子馥合香，便已掀开了金种子酒业品牌塑造的新篇章。金种子馥合香，是新品类、新香型产品，也是金种子酒业在传统白酒香型的基础上，“创造”中国白酒新品类的新突破。

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酒业的兴盛离不开“老名酒”，但新时代酒业的发展也少不了“新名酒”。老名酒们虽历经岁月但仍熠熠生辉，而在酒业新时代的浪潮中，从激烈的市场竞争中脱颖而出的“新名酒”则是酒业的“黑马”，年轻、朝气，迎合时代潮流和新消费理念，具备强劲的成长性与强大的市场张力。

回顾酒业发展的历史，酒业从不缺少兼收并蓄、锐意创新的“新名酒”。

例如二十年前的洋河，即是老名酒创新“新名酒”产品的典范。2003年，洋河开发出创新的“绵柔型白酒”，让洋河的蓝色经典成为“经典蓝色”，在全国市场上掀起“蓝色风暴”。

再如十年前，江小白以清淡型高粱酒引领年轻消费群体的轻口味趋势，推动当代青年对生活、对人、对物的感性理解。凭借其在产品口感和品牌塑造等方面“奇思妙想”的创新举措，一举俘获了新时代的年轻消费群体。

不论是老酒唱新，还是新酒崛起，它们大都有一个共同点，就是敢于突破传统壁垒，开拓新的方向，它们还有一个共同的基础，就是卓越的品质，领先的品牌和营销理念。

正是这些勇于进取的新名酒，为白酒行业的营销突围提供了一条全新的路径，在行业的整体困顿之中为传统白酒企业拨开迷雾，拓宽视野。

青云奖“年度十大新名酒”的颁发，既为发现，为鼓励，为给酒业新榜样立榜；更为期许，期许这些“年度”新名酒能够不忘初心，继续劈波斩浪，开拓、奋进，成长为能代表这个“时代”的名酒。