一瓶“新锐”产品的内核，是死磕“纯粹”

“纯粹相合，纯粹想喝点儿。”

自2021年7月纯粹相合发布上市以来，这句品牌Slogan就广为行业熟知。近期，随着第2届酒业青云奖获奖名单揭晓，纯粹相合再添热度——纯粹相合·霁蓝产品凭借上市以来亮眼的表现，荣获“年度十大新锐产品”。

以“发掘酒业向上的力量”为宗旨，酒业青云奖对于新产品的评选有着严苛的标准。上市不到半年的纯粹相合，首次参与评选即获重量级奖项，靠的是怎样的实力？

▼点击视频，见证纯粹相合青云奖荣耀时刻

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“新锐”背后的含金量

2021年9月，第2届酒业青云奖报名正式启动，以“让酒业的努力被看见”为主题，线上访问量达到822万次，32位特邀评委、8位特邀评审专家组成评审团进行投票，最后按照一定比例的权重评出本届青云奖的最终获奖名单。

“它们选择了新的潜力赛道，用新的方式解决行业痛点。或在品类上占位细分，或在创意上颠覆想象，或在消费上引领市场。它们是创造中国酒业新气象的新力量。”这是第2届酒业青云奖组委会对“年度十大新锐产品”的颁奖词。

作为九大奖项中重点关注行业新品的奖项，对“年度十大新锐产品”的评选，也契合了青云奖“发掘酒业向上的力量”的宗旨。

新锐产品在某种意义上代表着市场消费趋势，具备充分的想象空间与发展前景，因此备受经销商和投资人士的关注。今日的新锐产品，很有可能就是明日之星。

据不完全统计，截至2021年12月31日，酒业青云奖在百度平台收录结果达到113万，共有超过100家媒体对本次青云奖颁奖活动进行了报道；在今日头条、抖音、快手等平台上，相关内容仍在持续发酵，累计关注人次已达千万。

因此，能够获得青云奖，不仅是产品实力的佐证，也将推动品牌在知名度和美誉度方面更上台阶。

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内外兼修

实力获行业认可

在不少行业人士看来，纯粹相合·霁蓝此次获奖，可谓实至名归。

纯粹相合作为相合酒库的产品品牌，从2020年12月“双品牌”战略概念首次推出，到2021年7月品牌首发惊艳亮相，再到12月作为独立品牌开启新征程，有着清晰的发展节奏，也收获了行业口碑。

▲纯粹相合·霁蓝

定位新一代品质主义白酒的纯粹相合，最鲜明的优势体现在品质与颜值的内外兼修。

在品质方面，产品研发过程中，相合团队深入近30家行业优质酒厂，精选近百种高品质酒体，拜访数位行业泰斗、专家，也走进诸多业内知名高校。

在纯粹相合发布上市之前，相合团队特意邀请到赖登燡、杨官荣、吴天祥、黄永光、黄治国、杨磊等行业专家，对纯粹相合进行了深度品鉴。专家组给出了“微黄透明，酱香突出、幽雅，陈香怡人，醇厚圆润，滋味丰富，谐调悠长，空杯留香舒适，大曲酱香型白酒风格典型”的高度评价。

在2021年12月“回归本质 只做纯粹”纯粹相合全国巡回招商会青岛站活动期间，多位著名白酒专家出席“中国白酒纯粹高标准研讨会”，并组成品质专家团，对相合严选标准进行了论证与探讨。

经专家们严格论证之后，相合酒库&纯粹相合《白酒选品、品控、质量推荐服务规范》正式发布，相合通过制定“标准”，对“纯粹”进行了重新定义。

不仅如此，纯粹相合还与川酒集团携手设立“纯粹相合”高品质白酒研发基地，以川酒的专家、技术优势，赋能纯粹相合品质升级。

品质之外，颜值也是纯粹相合品牌俘获一众粉丝的关键。

外观上，纯粹相合融合水元素衍生的水波纹理，打造了专属于相合的超级符号——水波瓶。简约而不简单，演绎最纯粹的设计格调，不仅获得业内好评，还收获了专业奖项的肯定。

作为纯粹相合颜值担当的霁蓝，镀金瓶盖、如海浪般流动的霁蓝色瓶身设计，在酒水产品中十分醒目，一举获得2021国际酒类（中国）酒体与设计大金奖，以及中国白酒挑战赛银奖，真正做到了品质与颜值的“内外兼修”。

实际上，除霁蓝外，纯粹相合还推出了鎏金和银红，分别服务于不同的消费人群和消费场景。这种关注消费者细分化、个性化需求的“纯粹精神”，在市场中独树一帜。

不论是自身过硬的实力，还是来自青云奖等行业奖项的肯定，都足以说明以霁蓝为代表的纯粹相合，拥有充足的发展与增值空间。

值得一提的是，在前述青岛站招商会上，200+客户到场品鉴纯粹相合，反响热烈，签约不断。这无疑为纯粹相合推进全国化、面向更多消费者，开了一个好头。