逢“9”赏酒，华茅酒虎年“过年”方案出炉

2022虎年春节前夕，华茅酒以“这个新年，用它，献最亲的人”为主题，在新浪微博发起互动活动。

早在2020年春节前夕，华茅酒该话题在一周内的阅读人次为8146.4万，讨论次数达1102万，包括拥有5000余万粉丝的苏芩、706万粉丝的司马平邦等网络大V均参与了此话题的互动。

随着当前社交网络业态的不断发展，旧有消费模式正在被打破，消费者也变得越来越感性。面对市场消费趋势的变化，一众白酒品牌积极应变，利用互联网技术与消费者进行深度互动，让消费者可持续感知品牌温度，进而增进对自身品牌的认可。

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华茅的“过年”方案

春节前夕，向来被视为白酒品类的消费和销售旺季，同时也是各大白酒品牌动作密集的时期。既有新品上市、推生肖酒、上央视、上春晚等传统“标准”型的品牌动作，也有像华茅酒这样贴近消费者，借助互联网新媒体发起相关活动，制造话题性，让消费者得以深度参与其中。

本次活动于1月10日正式启动，将一直持续至2月6日，参与者可通过参与新浪微博“这个新年，用它，献最亲的人”话题，分享讨论和亲人间的点滴，再配上带有华茅酒1862酒瓶的相关图片，并@华茅酒官方微博，即可完成互动活动。

而按规则参与话题互动的华茅友人，根据参与时间排序，每逢数字“9”者，即可获赠500ml华茅酒1862一瓶，仅限前180位参与者。

为了扩大活动影响力，华茅酒在各大户外广告、互联网媒体、华茅品牌媒体平台、华茅全国各地经销商线下店等平台联动推广、同步开展此项互动活动，以期让“这个新年，用它，献最亲的人”话题深入人心，形成华茅酒在春节档独特的品牌印记。

每逢年尾，亲人团聚，围炉夜话，把酒言欢，最是温情惬意。因此，华茅选择此时开展活动，让消费者感受并分享那份亲情与幸福感。这无疑拉近了华茅和消费者之间的距离，让消费者可以切实感知到华茅的品牌温度。

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有温度的华茅

有行业人士认为，品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，而品牌与产品之间最大的区别在于，品牌具有其感性部分，是有温度的，可以被用户感知，并向用户传递价值。

在消费需求升级的趋势之下，品牌感性部分的作用也在不断放大，厂商逐渐开始关注并追求品牌温度。而一个品牌能做到知冷知热，并不是靠自说自话做到的，是在与消费者的互动中逐渐形成的。因为品牌的本质是用户导向，关系到“人”、关系到用户，才会有温度。

在此次主题活动中，消费者通过分享或讨论与亲人间的点滴故事，通过对亲情的记录和表达，展示人间最普世，却又最纯真的故事，无疑将最能引发消费者的强烈共鸣，也会有更多的参与者，进而迅速提升华茅的曝光度和品牌温度。

实际上，华茅自诞生以来便致力于做一款有“温度”的酱酒品牌。华茅因孝而生，闪烁着“酿酒献母”及“成义献酒”的品牌之光，是感知家国温度的载体之一。

当前，酱酒热度依旧，华茅在提升品牌温度方面的不懈努力，将使得华茅实现品牌与行业的同频共振，进而助推华茅品牌的知名度和美誉度。

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回顾华茅的“2021”

2021年，被视为酱酒的品牌元年，同时也是华茅品牌回归的第三年。回放华茅刚走过的2021年，或许更能看清华茅的当下的品牌理念。

2021年初始，华茅酒投入巨额费用进行品牌塑造，通过“空中+地面”结合的方式，实现品牌价值的跨越式提升。

2021年春节，华茅酒集中投入央视优质的传播资源，横跨CCTV1综合、CCTV2财经、CCTV4中文国际、CCTV7国防军事等4大权威频道的5大黄金栏目，强势迈入央视黄金节目的黄金时间点。

2021年3月，华茅酒在全国各大重要城市的机场集中投放品牌形象广告。截至目前，华茅已在全国38座大型机场以及国航、东航、南航、海航四大航空杂志发动品牌宣传攻势。

2021年5月，华茅酒官宣自5月25日起全线停止招商。华茅酒的主要精力将用于品牌打造、消费者培育、文化弘扬、优商扶商、公益慈善等方面。

2021年，华茅酒在全国22个省份的52座城市建立起了不同形式的销售网络，其中包括7家省级经销商、249家区域经销商、195家特约经销商、826家重点陈列点，并在天猫、今日头条、抖音等线上电商平台系统建成了线上全覆盖的销售网络。

对于华茅来说，2021年不仅是品牌高举高打的一年，更是品牌发展的重要转型期。而在这样良好的开端下，2022年的华茅，将更加聚焦于品质管控和品牌治理、文化塑造、消费者培育等方面，进而迈入其高质量发展阶段。