持续打造文化赋能样板，酒鬼酒文化内驱力释放全新能量

一直以来，白酒都是文化酒，是流动的风物与文明，但在与其他文明对话中，却往往都只做到了“浅尝辄止”。

2021年12月19日，由酒鬼酒独家冠名的首档《万里走单骑》第二季在浙江卫视开播，酒鬼酒再次携手单霁翔、周韵、肖央、牛骏峰组成“万里少年团”，踏上新的世遗守护之路。

作为“文化白酒引领者”的酒鬼酒另辟蹊径，通过白酒与世遗的碰撞、文化与综艺的交织，让流动的酒文明“活化”凝固的世遗文明，开创白酒行业的文化创新先河。

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构造IP新生态

为文化酒鬼开拓品牌“源泉”

在延续中创新，为传承进行活力加持。从《万里走单骑》第一季首播开始，酒鬼酒的万里行便给文化白酒开启了一次全新的旅程，用守望行动参与到文化唤醒之中，用品牌语言诠释世遗文化之美。

延续第一季的经典内容，第二季酒鬼酒在节目内外全面开花。在整个策略上，围绕世遗为核心题材，节目内深度绑定世遗地和万里少年团，共同发起和打造的艺术大事件，将守护行动真正落在实处。洛阳华章中的“服饰复原秀”，在跨越三朝五代的华裳大赏中挥舞千年古都的烟火变迁，将世遗文明的内核映射在了生活衣物之中；武夷山中的“山水交响乐”，山巍峨、水潺潺、一山一水皆是世遗的影子；景德镇中的“瓷宇宙”艺术展，土与火的艺术交融，贯穿起了千年文明的流转，也随着使用走进了生活点滴之中……这些深度共创的“大事件”成为了节目中经典的惊喜环节，即「馥郁酒鬼 守护世遗」时刻，成功打造属于品牌的独家冠名场景和守护时刻。

节目外酒鬼酒还深度绑定烟火气市井生活中的世遗，将世遗用更多元、更年轻的方式呈现给公众。通过内容共创与文化共振，挖掘和呈现出了世遗文明在与社会公众互动体验中的丰富面貌。这一程，酒鬼酒不仅仅打造了超级文化符号概念片+世遗全民“馥活”+世遗线下创意巡展的IP生态圈，同时还成功地推出酒鬼酒万里文创系列产品的上市，形成了品牌+销售的内循环，达成文化酒营销闭环的战略目标。

酒鬼酒的文化视野，延伸到了生活中的世遗和骨子里的文化。在与《万里走单骑》节目深度合作的过程中，酒鬼酒主动拉升品牌占位和节目品味，将酒鬼酒那颇具文化气质的“酒鬼文化”，在一处处凝固的世遗文化中，碰撞出独特的文化标签：大足石刻的“知足”、景德镇的“妙造”、庐山的“拾真”……为那得益于湘西风土及大师黄永玉的文化之骨，激发出自带生活气息的文化血肉。

▼酒鬼酒文化之旅（上下滑动查看更多）

与此同时，酒鬼酒与《万里走单骑》的同行，也将世遗文明和东方美学带给了酒鬼酒，为文化酒鬼注入新的品牌内涵。通过节目，酒鬼酒文化与世遗文化共同输出、相互成就，实现了酒鬼酒品牌资产的沉淀以及酒鬼文化与世遗文化IP的共振，让酒鬼酒一举成为文化白酒行业跨界合作的新标杆。

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从“引领”到“创领”

构建品牌价值强势壁垒

湘西的鬼斧妙笔，黄永玉的鬼巧灵思，为酒鬼酒文化勾勒出独有的文化属性，这也让酒鬼酒在践行“文化白酒引领者”地位的时候，不断尝试通过更多维度又彼此关联的文化破圈，将“创新”这个词如文化品格一样嵌入到酒鬼酒的行业定位之中。

在不断地文化跨界破圈中，酒鬼酒从“走进”到“走出”，将酒鬼酒独特的文化气质和湘西鲜明的文化性格推向全国乃至全世界，进而推动不同地域间的文化创新交融。

每一次跨界，都是文化基因的相互印证，酒鬼酒精准牵手同属“馥郁兼容”的中国国家地理杂志、湖南省博物馆文化IP，从领略湘西人文与自然山水的《重走大师路》到湘西文化影像的《醉·湘西山水人文影像展》，以文化跨圈走进湘西文化。《重走大师路》用前三个篇章分别从山水、风俗、人文等不同角度展示湘西的魅力，再用“一壶好酒”将流动的酒串联起了整个湘西文化，同时传递出酒鬼酒与湘西文化独特的魅力。而《醉·湘西山水人文影像展》则用一场别开生面的展览，通过富有湘西气息的影像作品、文人笔墨，让人能通过更近距离地欣赏湘西，触摸湘西，体验湘西。酒鬼酒通过这一系列的合作让更多的人群走进到湘西自然山水与人文魅力，让文化真正走进到消费者心中，做湘西文化、湖湘文明的“宣传使者”，把湘西文化、湖湘文化和湖湘精神推向全世界。

区域文化的宣传不是区域群体的文化“自嗨”，文化的“走出去”往往需要足够的文化积累以及敢于文化创新的勇气，酒鬼酒便是那两者兼蓄的“文化使者”！在与《中国国家地理》“醉系列”山水人文影像展全国巡展中，酒鬼酒大胆地将第一站落地到了杭州，让神秘的湘西与灵秀的杭州跨越千里打破文化壁垒，同时也让《万里走单骑》世遗行终、启地重新串联、对话了起来。这不仅仅能让更多人能感触到湘西文化，还很好地把湘西文化与各地文化相融合，让人们能在不同文化的流动之中，感受中华文化的馥郁多姿，感受到酒鬼酒所传达的“自在，真我”的人生真意和人文底色。这种潜移默化的文化拓印，将酒鬼酒所做的多重文化跨圈融合起来，构建起了酒鬼酒文化跨圈的庞大宏图以及文化白酒品牌的核心竞争力。

从中国国家地理的湘西山水，到走出湘西的文化巡展，酒鬼酒用文化破圈、用创新出圈，已然成为白酒行业“文化引领样板”。

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释放文化内驱力

实现“文化白酒”的品牌进阶

近年来，我国传统文化复兴趋势愈发明显，这不仅仅在于传承千年的文化合理性，同时也是我国当前发展阶段的必然结果，这一趋势符合文化自信的主流价值导向，也促进了白酒行业对“文化”的追逐和绑定。一百种白酒品牌，就有这一百种“文化酒”的定义，但多数都只限于文化符号的单向吸收，没有做到类似“文化酒鬼”一般连续且融入的文化讲述。

作为“文化白酒引领者”的酒鬼酒，在大师黄永玉和神秘湘西人文风景等等的文化土壤中，酝酿成了具有着独特文化标签及文化精神的“文化酒”。与此同时，独具一格的文化属性也在不断驱使着酒鬼酒进行着文化创新，通过文化跨界强化自身文化内驱力，吸收外界文化，交融多元文化。

酒，是中华几千年历史的见证者，从庄严隆重的祭祀到油盐酱醋的生活，酒文化已然融入到了中华文化之中，成为了中华文化中最“流动”的那一支。文化酒鬼酒，随着“文化酒”形象及文化内驱力的不断深化，开始以“文化白酒引领者”为战略使命，从文化吸收到文化释放，通过不断地文化跨圈，向更多的文化圈层宣扬中华文化，宣扬白酒文化，实现“文化酒”到“酒文化”的全新升级。

这一路，酒鬼酒不仅携手中国国家地理、湖南博物馆及本次二度冠名《万里走单骑》等等进行文化跨界，以文化共创实现文化破圈；还接连亮相2021年国际服贸会、亮相G20峰会、中非经贸博览会等等进行文化跨域，以文化讲述实现文化输出。这一路，酒鬼酒在高速发展的同时，不断以酒鬼酒的“文化内驱力”反哺文化跨界，实现对文化传承的创新，为文化酵池添加新的动力，实现了“从文化出湘到文化出海再到走向世界”的品牌三级跳，为酒鬼酒的长远发展奠定了扎实的品牌力。

文化的活力和生命力离不开文化中每一个角色、每一个符号的创新与传承，在这不断地创新之中，文化才得以成为现今的“文化”，文化白酒才得以成为真正“文化酒”。这些年酒鬼酒所做的文化跨圈创新尝试，以“文化白酒引领者”的品牌定位，宣扬酒文化、传承中华文化，以流动的白酒文化守护凝固的中华文明，这不仅为文化酒鬼的品牌做出了极致赋能，还让酒鬼酒在文化白酒的品牌战略上再升一阶！

可以说，酒鬼酒正形成一种流动的文化、固态的传承、经典的符号，通过对骨子里文化的挖掘，对内容生活的持续创新构建，酒鬼酒的文化力、价值力、溢价力正全面发挥出巨大的能量。